广告中的女性形象分析——以台湾PayEasy女性购物网站广告为例 |
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引用本文: | 徐健.广告中的女性形象分析——以台湾PayEasy女性购物网站广告为例[J].新闻世界,2011(7):172-173. |
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作者姓名: | 徐健 |
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作者单位: | 兰州大学新闻与传播学院 |
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摘 要: | 女性形象在广告中一直存在一种两极分化的定式,"贤妻良母"的传统形象和"超前消费"的花瓶形象,抹杀了女性在社会生活中的独立自主性。本文运用符号学的策略分析方法,以台湾PayEasy女性购物网站广告为例,在批判的基础上,通过从女性传统性别角色的定位、女性形象的商业化倾向、"女性美"等几个方面对广告中女性形象进行分析,重新思考广告中女性形象,反映当下广告中女性形象的生存状态。
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关 键 词: | 广告 女性形象 符号学 |
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