粉丝社群意见领袖动员话语策略反思--基于费尔克拉夫的批判话语分析理论 |
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引用本文: | 江凌,宋婷婷,刘敏.粉丝社群意见领袖动员话语策略反思--基于费尔克拉夫的批判话语分析理论[J].东南传播,2021(12):101-105. |
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作者姓名: | 江凌 宋婷婷 刘敏 |
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作者单位: | 上海理工大学出版印刷与艺术设计学院 上海 200093;凉山彝族自治州广播电视台融媒体中心 四川 凉山 615000 |
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摘 要: | 随着社交媒体的广泛使用,粉丝群体在虚拟空间逐渐形成特有的运行机制与权力关系,粉丝社群意见领袖开始出现并成为引导、煽动普通粉丝的重要力量,也因其部分过激言论对网络环境带来的负面影响而成为整治“饭圈”乱象时的主要打击对象之一。文章以易烊千玺粉丝社群中的意见领袖在电影《少年的你》宣传推广过程中发布的动员性微博文本为研究对象,以费尔克拉夫提出的批判性话语分析三重维度为理论框架,借助ROST内容挖掘软件进行文本分析,研究了粉丝社群中意见领袖动员普通粉丝时的话语策略,以期为文化工业市场引导粉丝理性客观表达意见、有效管理粉丝社群以及维护网络社会的稳定提供参考。
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关 键 词: | 粉丝社区 意见领袖 话语策略 群体动员 |
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