产品、符号、精神生产与品牌价值传播——以“维多利亚的秘密”为例 |
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引用本文: | 江凌.产品、符号、精神生产与品牌价值传播——以“维多利亚的秘密”为例[J].浙江传媒学院学报,2014(2):14-21. |
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作者姓名: | 江凌 |
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作者单位: | 上海交通大学媒体与设计学院,上海200240 |
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基金项目: | 基金项目:2012年国家社科基金重大项目《提升我国文化产品国际竞争力的路径与策略研究》(12&zd027)的前期成果之一. |
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摘 要: | 当今,以精神规范产品,以产品巩固精神,以符号沟通产品与精神,从而构建"品牌精神"。"品牌精神"塑造与传播的过程,也是一个产品与符号、精神的互动的过程。产品是精神价值的载体,产品设计符号,符号传递精神,精神改变产品,三者的互动呈现螺旋式上升状态。文章以"维多利亚的秘密"内衣的"品牌精神"生产为例,探讨如何让精神因素有效地参与到产品设计及品牌营销中,使产品依托符号意义,产生精神文化内涵,从满足消费者物质产品需求转换为物质产品和精神文化的双重需求,从而塑造"品牌精神"和品牌传播价值。
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关 键 词: | 产品 符号 精神生产 品牌精神 传播 |
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