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| 传播之“道” | |
| 引用本文： | 刘团结.传播之“道”[J].声屏世界,2013(10):147-148. |
| 作者姓名： | 刘团结 |
| 作者单位： | 金鹃策略中心 |
| 摘 要： | 谈到广告,其实更应该先跳出广告,因为一叶障目,不见泰山!那应该谈什么?回归本源,谈消费者,这才是王道所在!对消费者的研究,其实包括多个层面的内容,我们可以通过多种方式提炼出可作为决策参考的结论数据。掌握了这些数据,也就掌握了消费者,了解到消费者对产品服务实际使用的方式与我们的设想是否一致,从而保障我们的传播针对性更准,实效性更强。在传播中,消费者固然是根本所在,但现实中的消费者是复杂的。那对我们来说,根据不同阶段消费者的特点,结合不同媒体的特质,做针对性的传播就显得尤为重要。在这种情况下,做IMC(整合营销传播)就是一个不错的选择!这里的整合营销传播,是指利用不同媒体 |
| 关 键 词： | 消费者 整合营销传播 传播效果 不同阶段 网络媒体 针对性 回归本源 实效性 电视媒体 品牌传播 |
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