“意见领袖”：视角转向后的理论新生

从一开始就建基于大众传播研究之上的传播效果研究，有较多片面化的弊病。比如仅仅考察了大众传播流程中的特点和规律，而忽略了人际传播、组织传播等小群体传播状态下该传播现象所体现出来的不一样的特征。本文屏蔽了大众传播视角之后再看意见领袖现象，得出若干结论。