创新品牌 激活传媒——论河南卫视的竞争态势与发展战略

树立品牌意识 打造强势品牌品牌 是市场经济孕育出来的产物，自给自足的自然经济只有产品，没有品牌。在复杂激烈的市场竞争面前，创造属于自己的独特的产品品牌往往成为竞争制胜的关键，正因为如此，在市场经济中竞争的最后归宿，就是品牌的竞争，品牌已经成为资本价值和市场竞争经济的“原子核”。在这种情况下，对品牌的打造及要求就显得尤为迫切。     

实施品牌带动战略打造区域强势媒体

今年以来，杭州文化广播电视集团全面实施品牌带动战略，积极推进“品牌年”建设活动，取得了新的进展与成效。其做法与特点主要是“七个注重”： 一．注重发挥品牌带动战略在品牌建设中的指导作用 品牌带动战略是杭州文化广播电视集团在“十一五”期间提出的重大战略。为了更好地实施品牌带动战略，在今年的品牌建设中，集团从上到下进一步加深对品牌战略的理解，升华品牌建设的理念。     

融媒体时代学术期刊品牌建设路径

在媒体融合迅速更迭的背景下，学术期刊的竞争由期刊产品竞争转向期刊品牌竞争，具有响亮的期刊品牌成为期刊经营与发展握有主动权的象征，如何在融媒体时代推动期刊品牌建设纵深发展，成为期刊从业者共同面对的一大难题。融媒体时代，学术期刊在品牌建设意识、融合规划、优质内容供给、重点品牌项目打造等方面仍有所欠缺，应从重塑期刊从业人员的品牌理念、打造精品内容为品牌价值赋能、基于品牌接触点创新传播矩阵、在多元培育中提升品牌影响力等维度探索融媒时代学术期刊品牌的建设路径。     

加入WTO后学术期刊培养品牌的根本策略

随着我国加入WTO，国内外期刊市场品牌的竞争将会更为激烈，诚如品牌大师DavidA．Aaker所说：“未来的营销是品牌的战争。”的确，目前我国出版社创品牌、商家销售品牌、读者购买品牌三位一体的市场格局已基本形成，品牌竞争已经成为当前学术期刊竞争的主题。树立起自己的品牌，提高知名度，从而积累品牌资本将成为学术期刊与时俱进，实现可持续发展的必由之路和崛起于世界期刊之林的制胜方略。在品牌如此重要的今天，国内外品牌竞争的严峻形势与我国学术期刊的品牌现状所存在的问题与不足，引发了笔者关于学术期刊品牌培养的若干思考。…     

浅论书刊的品牌延伸

从２０世纪９０年代开始，全球企业界已从产品销售发展到品牌销售这一高级阶段，从而进入了品牌经营、品牌竞争的新时代。差不多与此同时，我国出版业也步入了品牌竞争的新阶段。品牌经营、品牌竞争的一个重要战略是品牌延伸。所谓品牌延伸，是指利用已获得成功的品牌来推出新产品，使新产品投放市场伊始即获得原有的品牌优势支持。这种品牌延伸对于各行各业都是适用的。近几年来，出版界也在自觉或不自觉地运用品牌延伸战略，积累了有益的经验。现在，我们有必要从理论与实践的结合上，来探讨书刊品牌延伸的良性效应，以便能更自觉地、更有…     

传媒业品牌经营探析

品牌经营是我国传媒业的一个热点，也是一个颇有争议的现象。从全世界范围和我国传媒业品牌经营发展把来看，品牌经营是一个发展趋势，也是一个不断探索、不断创新的过程。摆脱绝对化误读，把握好传媒品牌在品牌价值、品牌传播、品牌利益几个层面的基本关系，不断开拓创新，是我国传媒业品牌经营的基本思路。     

凭借多品牌战略 打造强势媒体集团

在激烈的报业市场竞争中，要牢固地维系媒体消费者忠诚度，就要在消费者心中树起品牌。品牌就是信誉，品牌就是市场，品牌就是财富，品牌就是难以估量的无形资产。在北京大学企业管理案例研究中心发起的“２００１年中国最受尊敬企业”评选中，南方日报报业集团成为入选２０强的唯一内地传媒集团。南方日报报业集团在全国的报业中不是最大最强，经济效益不是最好，为何会得到这一殊荣？其实就是品牌的影响力。一个媒体集团看得见的固定资产和经济效益反映了过去和今天的实力，而品牌凝聚的无形资产则集中体现了集团的综合竞争力，预示着这个…     

网络环境下民族高校图书馆服务品牌的树立

文章提出了在网络环境下民族高校图书馆利用自身优势树立服务品牌必要条件，并在分析了图书馆服务品牌内涵的基础上，从转变观念、建立民族数据库、利用网络技术提供优质服务，以展示图书馆服务品牌的魅力，打造出特色服务品牌。阐述了网络环境下民族高校图书馆服务品牌树立的优势。     

关于网络媒体的品牌建设

品牌是市场营销学中的一个术语，企业在经营中经常依靠品牌战略树立形象、占领市场。一个成功的企业必定与一个响当当的品牌分不开。品牌建设对于网络媒体也有这样的意义。有学者提出，在网络这个竞争激烈的市场上，品牌是与注意力紧密相连的概念，品牌的形成在于注意力的获得。网络媒体的竞争从表面看似乎是争夺网络注意力的竞争，是争夺受众市场的竞争，但实质上是一种品牌之争。谁拥有了受众的注意力，谁就拥有了无形的品牌，就能在竞争激烈的市场上占领一席之地。获得注意力只是占领市场的第一步，要站稳脚跟则需要受众对品牌的忠诚度。…     

寻访异乡湖北人——一个成长中的品牌

这是一个品牌纷出的时代。 一个具有影响力和竞争力的媒体，必然要培育自己独特的品牌，以形成市场竞争中的强势特色。 楚天都市报自创刊以来，在创造品牌、形成品牌、张扬品牌的道路上，一路精彩走来。众多品牌，彰显着它作为一张市民化报纸的特色。 如今，这个品牌家族里，又添了一个新成员，它就是“寻访异乡湖北人”系列。 这个系列，已有三组报道《天山脚下湖北人》、《雪域高原湖北人》、《酒泉基地湖北人》，初步勾勒出一个新品牌的轮廓。     

文化记忆视阈下老字号品牌故事幻想主题分析——以北京地区中华老字号为例

文化记忆是在社会框架下被选择性建构的，老字号作为我国商业文化瑰宝，在传承优秀传统文化的同时，也通过品牌传播建构了文化记忆。本文以北京地区中华老字号品牌故事作为研究对象，运用幻想主题分析法，探究品牌故事所呈现的幻想主题、幻想类型，进而分析其所建构的修辞景象，探寻老字号品牌故事在文化传承、记忆建构、品牌激活方面的作用及意义。     

网络品牌的传播法则与策略

(接2004年12期)三、网络品牌的传播策略1、网络品牌传播的命名策略阿尔·里斯和劳拉·里斯在《打造网络品牌的11条法则》一书中说到：“对互联网品牌的死亡之吻是一个通用名称。”在前网络时代，品牌是由品牌名称和其他可视部分整合而成。但网络品牌的识别无需图片、颜色、标识和形象，只有 URL 地址(网络品牌的命名也存在中文搜索的问题，但本文仅以网络品牌的万维网地址为研究对象，不考虑实名搜索中的中文网站名称)。而 URL 地址的通用性泛滥是目前网络品牌命名的一大误区。在汽车网络品牌方面，就有 AutoConnect．     

创图书馆的网络服务品牌

当今世界各行各业都在打造品牌，创新品牌。理论界、企业界对品牌都有不同的界定。美国市场营销协会对品牌的定义是：“品牌是一个名称、一个符号。它是用来区分与另一个企业和产品的品质及服务差异。”图书馆行业的品牌，是图书馆以自己一定的规模、馆藏或某一信息产品、某一特色服务，在同一行业中形成差别优势，其优势就是图书馆行业的品牌。     

电视品牌创建与经营的四种手段

品牌代表媒体的形象。标志着一种超越时空的品位和文化。如何创品牌，保品牌？笔者认为：要强化品牌创建和经营意识，必须从提高频道知名度和节目质量入手，努力构建品牌系列．在竞争中求发展。     

《南京零距离》的品牌效应

关于品牌的定义，包含三个要素：知名度、美誉度和忠诚度。近年来，随着传媒竞争的日益加剧，电视栏目作为为观众提供产品和服务的载体，其经营的好坏决定了电视媒体经营的优劣，电视节目市场间的竞争也由单纯的节目竞争和质量竞争转向以栏目综合实力为基础的品牌竞争。《南京零距离》从创办之初就注重全方位的打造自身品牌，并在运营过程中注重强化品牌，使用品牌，巩固品牌，保护品牌。     

浅谈企业的品牌策划

经过20多年的改革开放和企业实践．中国企业间的竞争已经开始从产品竞争上升到品牌竞争，从产品营销上升到品牌营销。政府、企业和公众的品牌意识越来越强．消费在选择商品时越来越注重品牌，企业在推动企业发展与市场扩展时越来越注重品牌战略与品牌建设。那么，如何创建一个品牌，并对其实施有效的策划和推广，使之成为具为较高知名度和美誉度的强势品牌，是摆在企业经营面前的重要课题。     

依靠品牌在竞争中取胜

改革开放以来，我国期刊市场逐步形成，市场竞争越来越激烈。期刊要想在竞争中取胜，就必须创出自己的品牌。当然，品牌一经创出，还必须精心经营，并充分利用品牌资源延伸品牌价值，扩大品牌的知名度，有效发挥品牌的市场“通行证”作用，实现编辑效益的最大化。找准定位，打造品牌期刊是连续出版物，它借助于连续出版，锁定了一个特定的读者群。这就为期刊品牌的形成和稳定提供了前提。期刊要创出品牌，首先必须找准定位。这里说的定位包括读者定位与内容定位两个方面。所谓读者定位是指刊物要办给什么样的人看，即刊物想锁住一个什么样的…     

品牌经营--传媒竞争的新视点

当前，各行各业都在提倡品牌经营，打造自己的优势品牌。作为“事业化单位，企业化经营”的传播媒体在激烈的市场竞争中，尤其是“入世”以后，同样也应该走品牌化经营的道路。本结合传媒的产业属性，探讨品牌经营对于传媒的重要意义并提出传媒在竞争中开展品牌经营的几点对策。     

论安徽影视频道的经营之道

在21世纪经济高速发展的时代，传媒的竞争也日趋激烈。电视频道只有进行品牌塑造，才能在日益激烈的电视媒体的竞争中取得优势。安徽影视频道作为安徽电视台的三大王牌之一，连续8年收视率占据第一，受广大观众喜爱，影视频道取得如今的成就是实行品牌经营策略的结果。。本文通过分析安徽影视频道的品牌经营策略，揭开影视频道品牌发展的过程、内容、作用及影响，来说明品牌经营是当今媒体发展的趋势。     

读者参与高校图书馆阅读品牌创建研究

[目的/意义]探讨移动互联网环境下，如何通过对阅读推广品牌化运作及对阅读品牌社群的教育、引导实现高校图书馆价值，试图为我国高校图书馆阅读品牌创建提供借鉴与参考。[方法/过程]以湘潭大学图书馆话剧《北鸢》排演为例，就读者参与阅读品牌创建的过程、特征、经验等品牌运营要素进行分析。[结果/结论]高校图书馆阅读品牌创建，首先需要发挥阅读品牌社群的作用，进一步强化阅读推广的品牌化运作，让读者社群成为图书馆品牌的创建者。其次需要强化馆员管理意识，从品牌的设计管理、品牌定位、品牌传播、系统维系等方面进行教育、引导，从而实现我国高校图书馆阅读推广层次与水平的提升。高校图书馆阅读品牌创建是基于营销思维下，将公共文化服务按经营管理理念开展的创新服务。在读者参与阅读品牌创建的过程中需要合理审视，由专业馆员与网络技术人员协作，发挥数字社群的作用，利用阅读社群的口碑传播功能实现品牌创建。