“巨人”的招标故事

如果说到与"央视招标"结缘最久的企业,那非巨人集团莫属,早在上个世纪90年代中期巨人集团还在珠海的时期,就已经开始参与央视招标,前后跨越十几年时间,可以说贯穿了央视的招标史;如果说谁是央视招标现场最吸引眼球的人,那非史玉柱莫属,因为每年的央视招标会史玉柱总是一次不落的出现在     

他人已卷钱财去此地空余吾叹息--简析“脑白金”广告的几大误区

"脑白金"的一手策划者史玉柱已经转向一个刚把概念炒做起来的产品--"黄金搭档",在靠"脑白金"赚了个钵满盘溢之后,"脑白金"这个史玉柱完成第二次原始积累的产品已在渐渐淡出,广告也改头换面,侧重于功能宣传,但居然用一个老人嘴里含着奶嘴的镜头来表现睡眠的香甜,其矫揉造作自然讨人嫌,老人应该是陈年的酒,是温厚而慈祥的,而"脑白金"中老人说的不动听一些,简直像得了老年痴呆症.     

现代传媒与脑白金“奇观”

奇观是法国思想家居伊·德波在其所著的《景观社会》中提出的核心理论。在德波看来,奇观(或译景观)就是指商品已经占领了整个社会生活的全部,它是一种由感性的可观看性建构起来的幻象,它的存在由表象所支撑,以各种不同的影像为其外部显现形式。脑白金在中国市场长盛不衰,畅销多年,实属保健品市场的一大奇观。本文试图运用居伊·德波的奇观理论,对脑白金的广告奇观和消费奇观做出分析。     

不要为“恶俗”广告叫好

在2002年“十大恶俗广告”的评选中,脑白金广告以8.22%的得票率高中“恶俗广告”榜首。自从评选结果一揭晓,关于脑白金广告的纷争再一次引起人们的关注。一些人认为,这次评选结果可谓是众望所归、“恶”有“恶”报;另一些人则为脑白金广告鸣不平。由于脑白金广告曾带动了销售量的大幅度增长,他们认为“恶俗广告”不等于就是失败广告,即便是“恶俗”广告,它也是“恶俗”成功了!脑白金广告真的是“恶俗”成功了吗?这样的“恶俗广告”能一俊遮百丑吗?请且慢为脑白金广告叫好!之所以不能把脑白金广告称为成功广告的原因就在于它的“一俊”无法遮…     

“脑白金”广告词及其句式分析

随着市场经济的日益发展,广告宣传在社会生活中的影响面越来越大,因此常常有人对广告用语的准确性提出质疑。“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”的广告词,通过众多电视媒体的长期宣传,流传甚广,于是重庆市在中考语文复习中就把这句广告词作为语义矛盾的病句出在试卷里。那么,这     

对“德芙”巧克力广告的符号学解读

随着社会经济的发展,我们进入了消费社会,广告El趋重要,消费者对于广告的过度信赖也越发明显。本文从符号学角度,着重从广告、文化和社会的关系;符号的能指和所指、符号的重组及广告中人物符号来分析广告和消费者之间的关系。     

广告语：企业的“文化商标”

好的广告语，不仅塑造了商品的灵魂，而且也成为广告传播中的润滑剂，企业的品牌会随着广告语的流行而传播开来，深入人心。雀巢品牌的咖啡风靡世界，除了产品品质好，营销推广手段有力外，与其“味道好极了”这一广告语的流行不无密切的关系。每一个企业或产品几乎都有自己的广告语，可以说是丰富多彩。笔者分析了近期在电视、报纸等各种媒介上传播的广告语，发现个性的广告语中又有若干共性的、规律性的内容，其中出现频率较高的词汇有“科技”“生活”“爱”等。 科技──一个正在演绎的全新命题。“诺基亚：科技以人为本”，提倡了重视…     

史玉柱的新“征途”

从汉卡到脑黄金，随着巨人大厦成为烂尾楼，史玉柱亲口吹起的脑黄金泡泡也随之破灭。当大家对营养品产生质疑时，史玉柱凭借脑白金重出江湖，并杀出一片血路来。     

人际传播在广告语创作中的应用

大众传媒在第一时间将广告信息推向广大消费者后,由于其自身的缺点以及存在的问题,制约了广告效果的发挥,在将广告告知受众后,对于公众态度和行为的影响并非如想象中的那样强大。利用大众传媒传播的广告不再是一把王者之剑,更像是一屡轻烟在消费者面前拂过。于是,广告主与广告制作者寄希望于网络、手机电视等新     

广告跨文化传播效果的符号学解读

广告跨文化传播效果,从所指角度来看,包括价值认同与价值冲突;从能指角度来看,包括不理解、理解以及误解.因此,成功的广告跨文化传播的效果是,在受传者正常解读能指、理解广告所指,并避免文化误解的前提下,广告所指得到爱传者认同.     

史玉柱的财富新“征途”

10年前，从“巨人”的废墟中振身而起的史玉柱，开始继续他在商海的传奇人生。做保健品，他把“脑白金”迅速做成了行业第一品牌；做金融投资，他在民生和华夏两家银行中的股权投资，目前市值已经达到50个亿。一年前，史玉柱一脚踏入竞争惨烈的网络游戏行业，不仅自己玩得不亦乐乎，还用一年的时间，把“征途”的同时在线人数，从2006年4月21日公测当日的20万，玩到2007年3月31目的86万。     

浅谈受众心理与广告定位

广告要取得好的效果，离不开对广告受众心理的理解和把握.尤其在营销以消费者为中心，传播以受众为导向的今天，企业如果对广告受众的心理一无所知，影响广告受众心理的各种因素一无所知，将无法使其产品发挥应有的市场效应.所以，我们在策划一个广告时，首先要根据受众心理来给广告定位。     

浅析广告语的修辞

作为品牌传播中的核心载体之一,广告语在与消费者的沟通中起到非常重要的作用。好的广告语就是品牌的眼睛,对于人们理解品牌内涵,建立品牌忠诚度,助其产品在激烈的市场竞争中占有一席之地都有着不同寻常的意义。     

奢侈品广告叙事的符号学解读——以Burberry广告为例

Burberry作为一个英国的经典品牌,历经百年而不衰,历经沉浮而再兴。它的经典图案成为了大不列颠王国的精神图腾。在Burberry的广告中,那充满智慧的视觉符号、精炼简洁的叙事手法、独具魅力的品牌传播,既为奢侈品广告增添了说服力与影响力,同时也为其他品牌提供了开阔的思路。尤其是以符号深化渗透奢侈品品牌的文化理念更值得我们反思与借鉴。     

车轮上的“神话”——丰田汽车广告的符号学解读

在消费社会中,汽车消费不仅是使用价值的消费,还是符号的消费,也是一种空间消费。汽车电视广告作为视听合一的符号系统,通过对符号意义的建构,刺激着人们的消费欲望。本文以一系列丰田汽车电视广告为文本,运用符号学、意识形态研究方法分析如何运用广告符号塑造商品形象,并解析丰田汽车广告带来的神话及其存在的意义和影响。     

广告策划师黄楚九与史玉柱之比较

广告策划师是指能根据广告主的营销计划和广告目标,在市场调查的基础上,制定出一个与市场情况、产品状态、消费者群体相适应的、经济有效的广告计划方案,并加以实施、检验,从而为广告主的整体经营提供良好的服务的人员。一个优秀的广告策划师不仅要具备敏锐的市场嗅觉,有独立分析和制定策略的能力,还要能根据市场需求不断提出创新性的整合策略。     

耐克广告的符号学阐释

符号学是研究符号、客体和意义之间关系的学科,符号学既是一种解释社会文化现象的理论.又是一种方法论.广告传播过程中充满了符号与由符号构成的广告文本.本文拟结合罗兰·巴特、斯图亚特·霍尔等符号学大师的理论,从符号学的视角来解读耐克广告,深刻揭示广告表面意义之后的隐藏意义,并进一步分析品牌符号系统的作用机制对受众产生的影响.     

符号学、结构主义和广告——试析符号学思想对广告研究的启发

当代广告研究从符号学和结构主义那里获得了很大的启发，衍生出不少属于自已的涧汇。本文将介绍这两种方法的关键术语，简要探讨符号学方法对于广告研究的运用前景。符号学术语不仅使得分析“广告是如何赋予品牌意义的？”成为可能，也使得识别“广告对品牌意义的建构有哪些层次？”成为町能，还使得描述“品牌传播与品牌消费的关系”成为可能。上述三个问题对于广告研究都十分重要。     

“陈欧体”广告之传播效果解读

本文从效果分析的角度,探寻陈欧体广告风靡一时的深层原因。同时,通过对陈欧体广告的细致解读,探寻与80后90后沟通的全新方式,以便广告能与时俱进,跟上时代节拍,赢得新一代消费者的喜爱。