基于河北省55县农村广播市场个案分析报告

从河北省部分农村广播市场调查来看,目前的河北电台、中央电台、部分省内地市电台及周边外省广播电台的农村听众基本情况,我们发现目前河北省农村广播市场突出表现为：受众分化明显,忠实听众正在流失,听众收听趋向更加多元化,对农广播节目的编排质量及广告经营有待进一步提高。     

G电台广告时段营销组合分析

广告创收是电台的核心业务和收入支柱。广告时段作为电台的核心产品,是当前电台经营创收的最重要内容。本文以G电台作为个案,根据广播二次销售理论,对G电台广告时段的营销组合进行详细的分析,为电台广告时段的营销提出了一些比较务实的思路、手段和方法。     

广播广告中"品牌句"的语气及功能

广播广告中，陈述性品牌旬适合给予听众品牌信息，处于绝对优势，但疑问句、祈使句、感叹旬，能够唤起听众注意，促使听众行动，因此出现的频率也非常高。同时，在品牌句中，情态词充分发挥了理性诉求的作用，广播广告趋向于使用中值情态词来表达广告主“意见”。品牌句无论语气的选择还是情态词的运用都是实现广播广告人际功能的手段。     

美国广播早期商业化与广播广告的兴起

20世纪20、30年代美国广播事业的发展走上商业化道路,要获得充足的财力,推销广播广告势在必行。为推销广播广告,广播人改进技术,使妇女成为主要听众;更新广告商理念,明确心理广告为广播特色;运用最新的以家庭为中心的有效广告理论。此外,广播电台还制作了很多教育类节目和娱乐性节目。广播商业化的过程也就是广播广告兴起的过程。     

试析寻医问药类广播节目的虚假疗效

寻医问药类广播节目在中小城市广播电台大行其道,主要是受到媒介环境、目标受众、广播形态和经济利益驱使等多方面因素的影响。此类节目的受众在收听节目过程中容易形成认知偏差及心理压力,从而使广播节目本身带有虚假的“疗效”,而非所宣传的产品的疗效。此类节目损害听众利益,并危及到电台的公信力,需要进行有效整治和管理。     

英语广告语言的语用分析

从语用的角度探讨和分析英语广告语言中的语境、预设、言语行为和会话含义,发现广告商往往将要传递的信息隐藏在广告语的预设中,通过预设来发布产品信息、推介产品。运用言语行为理论对广告语篇进行分析,可以更好地把握广告语篇的言语功能,促进人们对广告的理解和欣赏,从而达到广告促销产品的目的。     

媒介竞争下泉州电台广播广告的发展策略

在媒体竞争与整合并存的今天,广播媒体面临着新媒体的威胁和市场分流的局面。泉州人民广播电台将面临着严峻的考验,广播广告也因此受到一定的影响,在这种不利环境下的广播广告,只有打造电台品牌形象,提高广告创意水平,挖掘出广播广告的潜力,扬长避短,才能有新的发展。     

广播夜间谈话节目对大学生听众的传播策略

广播夜间谈话节目由＂泛大众＂走向＂精小众＂是发展的态势之一,作为未来社会脊梁的大学生将成为广播夜间谈话节目面向的＂精小众＂。文章结合大学生听众群体的收听行为特征和收听动因,提出开办专门针对大学生群体的广播夜间谈话节目,提高节目针对性;加强主持人的专业性,提高节目的引导力;拓展传受双方的沟通方式,提高节目的吸引力,可促进广播夜间谈话节目的有效传播。     

浅谈语用学理论在广告语中的应用

随着社会经济的发展和商品的丰富,广告已经进入了人们现实生活的各个领域:互联网、电视、广播、报纸、杂志,而广告语言也以其独特的魅力引起了人们的关注。文章从语言学的角度对广告语言进行分析,指出广告语言中存在的语用现象:言语行为理论、合作原则、间接性、关联理论,并对这些语用现象的作用进行阐述,同时也对利用语用学原理发挥广告语言的效果进行探讨。     

从言语行为理论分析英文广告语中的双关

随着广告产业的迅速发展,现代广告在国际商业活动中的重要性不断加强。广告语言,作为信息交流、传递的载体,起着不可缺少的作用。本论文将运用言语行为理论分析广告里的双关现象。本文以奥斯汀的言语行为理论为理论基础,就英文广告中的双关运用进行了分析。文章首先介绍了言语行为理论,接着简要讨论了言语行为理论在双关中的应用。双关是商业广告中常见的修辞技巧,也是本文研究的载体。在第三部分则根据言语行为理论,对应为广告中的双关进行了分析。发现对于使用了双关的广告语含义更为深刻,不是单从表而意思就能知悉商家及广告撰写人的完整意图。     

语用预设在广告中的作用

随着社会经济的快速发展,广告通过电视、广播、网络、报刊、杂志等媒介出现在我们的生活中,成为我们生活中不可或缺的一个部分。它作为一种有效的传播信息的手段,目的在于吸引消费者、说服消费者、赢得消费者的信赖、最终实现促销盈利。广告语言作为广告的灵魂,与广告的成功有密切的关系。预设是指说话人在传递某种信息时,认为听话人对这种信息已经了解,以此为前提向听话人传递新的信息。它作为语言学中的一个重要理论,被越来越多地应用到广告语言中来增强广告的说服性。     

广播媒介的经营与管理

作为人类社会出现的第一种大众化电子媒介的广播媒介,面对来自电视等传统媒介和网络等新媒介的挑战,广播媒介必须切实转变观念,强化经营和管理。在节目管理方面,广播媒介需要逐步实行主持人中心制和制作人中心制,提高节目质量。同时,通过搭建交易平台、制定市场标准和完善监督机制进行有效的广播节目市场管理。广播媒介可以以节目品牌、创意策划和资源整合来促进广告经营,提高经济效益。广播媒介应根据自身特点和条件,采取频道专业化、管理频率化、广告代理制、重品牌开发和跨媒介联合等策略,才能不断提高竞争力。     

论言语行为理论在广告语言中的应用

在现今商品经济时代,广告作为一种特殊的商业手段,正日益受到各界人士的关注。该文以奥斯汀及塞尔的言语行为理论为基础,结合实例对广告语言的语用特点进行了分析。该文拟在论述言语行为理论与广告语言关系的基础上,讨论广告言语行为的不同分类,进而探讨广告中言语行为的说服力。     

怎样收听世界语广播节目

最近,一些朋友来信问我怎样收听世界语广播节目,估计其他读者也可能对此有兴趣,特撰此短文,以期对急于提高听力和口语的读者有所帮助.目前全球世界语电台很多,由于我多次收听国外电台都未成功,就以中国国际广播电台的世界语广播为例说明.     

英语广告语言的语用分析

试图从语用的角度探讨和分析英语广告语言中的语境、预设、言语行为和会话含义。广告商往往将要传递的信息隐藏在广告语的预设中,通过预设来达到发布产品信息、推介产品的目的;运用言语行为理论对广告语篇进行分析可以更好地把握广告语篇的言语功能,从而达到促销产品的目的;广告语言通过对合作原则公开、有意的违反,以间接的方式传递信息,使消费者能够越过话语表层意义推导出会话含义,这一违反打破了语言的常规模式,由此产生出一般含义与特殊含义,促进人们对广告的理解和欣赏。     

从系统功能语言学角度看广告英语

随着商品经济的不断发展,广告已经渗透到人们生活的各个方面,越来越成为现代社会不可缺少的一部分,随着全球化趋势的进一步凸现,广告业的中西交流也日益频繁。作为广告重要组成部分的广告语言文字——广告英语,逐步从英语家族中脱颖而出,以其独特的风格、巨大的吸引力和说服力吸引了许多广告学家、语言学家对它进行研究,深入了解广告英语的特点具有越来越重要的现实意义。本文从系统功能语言学的元功能出发,从三个不同的角度对广告英语进行分析,从人际功能来看,广告意在说服和促使读者或听众对产品从心动转向行动;从经验功能来看,广告中大量采用某些动词,既可达到简明、传达信息的效果,又可增加语言的表现力,从而促使消费者对产品效果作出反馈;从语篇功能来看,广告词中常采用简练的句子,一下子便能抓住人们的视线或听觉,引起人们的兴趣。     

大学生群体中"播客"受众收听行为的调查

文章在实际运作播客电台的基础上,进行问卷调查,以统计结果为主要依据,结合一定数量的研究文献,分析了以大学生群体为代表的播客受众的收听行为,并据此对当前播客研究中的一些问题提出了自己的见解。     

论广告言语行为的构成性规则

以言语行为理论为视点,对广告给予了言语行为的价值认证。同时指出广告言语行为的构成性规则是广告研究的首要任务,因为它可以为广告生活提供更为根本的服务。     

高校外语电台的发展策略及创新走向——基于一份调查报告的思考

本文通过对非英语专业学生收听大学英语调频电台的情况调查,详细分析了高校外语电台的现状及学生的交际需求,提出合理利用调频电台的有效途径,探讨广播媒体的优势及提升高校外语电台影响力的方法。     

论欺诈和广告欺诈的概念及其构成要件

关于欺诈行为和广告欺诈行为的概念，我国法学界以最高人民法院地的司法解释为依据，采取“四要素说”。其实，“四要素说”是很值得商榷的。应该认为，只要行为人主观上具有欺诈的故意，有欺诈目的，客观上实施了广告欺诈行为，并可能使消费者形成错误的消费癃，便可以构成广告欺诈行为。要准确把握广告欺诈行为的概念，还必须弄清广告活动中正当的夸张手法，欺诈性广告与引人误解的广告的区别。