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英国公共关系专家弗兰克·杰弗金斯曾经说过:“公共关系就是一个组织为了达到与它的公众之间相互了解的确定目标,而有计划地采用的一切向内向外传播方式的总和。” 一个组织或者一个单位要有效地对外传播与沟通,开展良好的公共关系,最理想的方式就是利用新闻媒介。在信息社会里,新闻媒介覆盖面之广,影响力之大,是其它媒介所无法比拟的。 过去人们常把记者称作“无冕之王”,这当然有点夸大其辞。然而由于社会分工的不同,这部分人的作用和影响的确是难以估计的。正如《李普曼传》的作者罗纳德·斯蒂尔斯所说:新闻记者李普曼之辈“并不指挥千军万马,然而他确实具有左右舆论的巨大力量,这一点反过来又赋予他权利去左右总统、政治家和决策人物。” 相似文献
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言及中国的广告市场,许多人会说,这是一个媒介称王称雄的“卖方市场”。单从一些大媒介来看,确是如此。您看中央电视台,许多企业为争一点广告时间打得头破血流,再看《人民日报》《经济日报》之类,广告版面要等四、五个月。然而,媒介市场并不平衡,如果看一些地方小报或专业报纸杂志,您可以发现媒介之中也存在一个“买方市场”,需要开发和经营。就拿手头的杂志《中国记者》来说,每期发行4—5万,但广告是一个空白。这不能不说是个浪费。杂志的封二封三做广告,每期至少可以收入1—2万元,这是一个很好的买卖。有人说,这份杂志很专业,和大众化的报纸杂志不同,谁来做广告呢?这讲 相似文献
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一、上海媒介广告的历史回顾上海,曾经是中国现代广告事业的主要发源地。解放前,上海一直是旧中国的“广告之都”。不少新型的广告品种和广告媒介,都是首先在上海问世的。例如,三十年代初,中国的无线电广播刚刚诞生,上海的电台即开始采用这一新媒介进行广告宣传。建国以后,上海媒介的广告业务逐步纳入了社会主义的计划经济的轨道。1950年成立了上海广告商同业公会,并按经营特点把会员分为三类:招牌广告、报纸广告和其他广告。报纸广告方面有联台、联华等广告公司,代客承办刊登在报刊上的广告业务。公私合营后,上海广告业务的经营范围有所扩大。报纸广告原来只经营上海地方报纸的广告业务,合营后逐步经营中央报纸和部分兄弟省市报 相似文献
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公众舆论的公众性从一开始就与独立的新闻媒介有内在的关联。公众舆论是在资产阶级公众领域 (即市民社会 )中才得以形成的 ,市民社会是独立自治的领域 ,在其中 ,公众的意见通过舆论的形式公开表达出来 ,对政治产生重大的影响。公众舆论的主要渠道就是各种新闻媒介 ,早期的报刊与公众性结合在一起 ,保证了公众舆论在社会中的力量。但是由于现代报刊的垄断化和过度的商业化 ,公众舆论也逐渐成了可以叫卖的商品或是政治的装饰品 ,它仅仅具有数量上的意义 ,本质已经发生了变化 ,公众舆论现在要靠媒介制造出来而不是自发地表达出来 ,因此公众舆论成了大众舆论 ,而不再具有公众性因而也丧失了原来的力量。所以 ,当代公众舆论有待于重建 ,而这与新闻媒介的独立、自由、批判精神以及对过度商业化是否保持警惕有很大的关系。 相似文献
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海湾战争与美国新闻媒介的倾向性 总被引:1,自引:0,他引:1
海湾战争与美国新闻媒介的倾向性谢金文编译1990年8月2日伊拉克入侵科威特后的8个月里,波斯湾危机成了美国传媒最大的新闻,主宰了报刊大标题和电视新闻。然而这些报道显露出了美国新闻中的许多问题。随着战争时传媒与政府之间的距离缩小到几乎消失,和平时期已成... 相似文献
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日本新闻媒介的自律与他律日本的现行新闻管理体制与西方一些资本主义国家相似。这是由于明治时期以来,政府推行全面向西方学习的结果和二战后初期,美国占领军在日本竭力推行西方民主化的结果。但是,作为一个具有很强的民族特色的东方国家,其新闻管理体制也有着自己的... 相似文献
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新闻媒介与社会话语生产 总被引:2,自引:1,他引:1
对于新闻媒介的本质属性,尚处于争论之中。从新闻与社会的关系层面出发,探究新闻生产的"产品"的核心形态问题,以及新闻是反映社会还是建构社会的问题,实际上构成了对新闻观问题的不同理解和阐释。当代新闻建构主义的观点主张,新闻媒介实际是社会话语的生产活动,新闻媒介是社会"意义"的建构。 相似文献
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新闻媒介的经营管理并非一个新兴的事业。一旦作者领取酬金、受众花钱阅听,这项职能就已经存在了。因为,对于新闻媒介来说,付款和收费这类行为所引起的问题同采编和接受引起的问题是截然不同的。 相似文献
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论新闻媒介与文学的互动关系 总被引:1,自引:0,他引:1
本文从新闻和文学的双重视角中去审视观照媒介与文学的互动关系 ,从利弊两个方面 ,对当下现实中这一突出的社会现象做了具体的分析阐释 ,并且从理论层面进行了必要的探究。 相似文献
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民族主义情绪是一种具有传导性的人类情感及建立在情感基础上的人类行为,影响深远。在民族主义情绪的传导中,新闻媒介起到了不容忽视的作用,主要体现为激发、助推和平息三大效用。正确理解新闻媒介在民族主义情绪传导中的作用意义重大。 相似文献