捍卫书价,捍卫书业

据<北京娱乐信报>消息,今年北京纸老虎图书庙会打出"图书10元1斤"旗号,一时间人流如潮.据图书庙会主办方透露,此次庙会共有113家出版社的50万斤图书进场,截至2月10日,共售出20万斤图书.在现场有读者认为,图书论斤销售真正的受益者是读书人,但也有读者表示,用卖菜的方法卖书,是对文化和读书人的亵渎.老实说,我的感觉更接近后者.联系到前一时期,还是娱乐信报报道:城乡贸易中心论斤卖书,5元1斤.真是有点悲哀了!     

浅谈品牌图书的市场维护——以《新编药物学》 (第17版)为例

品牌图书是一个出版社赖以生存的基石,是出版社持续发展的标志,更是出版社对外竞争的资本。品牌图书的市场维护要做到:把握图书销售周期,及时更新图书内容;重视图书装帧设计,适应时代发展要求;充分重视读者需求,及时反映读者所需等。     

图书宣传效应观初探

社会效益与经济效益的完美结合,是出版社追求的重要目标。把社会效益放在首位,同时生财有道,无疑是出版社走向成熟的标志。 出版社的优劣,主要在于所出图书生命力的强弱、知名度的高低。出版社出书的目的,除文化品位和精神导向外,还是为了销售,让读者认同并愿意购买。激起读者的阅读兴趣和购书欲望,殊非易事。要使图书立足市场,进入寻常百姓家,有赖于强劲又富有艺术性的宣传。     

版权也要像书一样卖——浅谈出版社版权输出中的渠道建设

渠道建设的概念往往是用在图书营销和发行领域,一条图书发行渠道建设的成功,往往能给出版社带来相对稳定的销售收入,甚至是开辟一块新的市场。因此,国内的出版社往往不遗余力地建设自身出版社的市场渠道,他们深知如果出版社能有一个庞大高效的渠道销售网络,他们便可以通过不同的图书发行渠道向读者销售图书。     

版权也要像书一样卖——浅谈出版社版权输出中的渠道建设

渠道建设的概念往往是用在图书营销和发行领域,一条图书发行渠道建设的成功,往往能给出版社带来相对稳定的销售收入,甚至是开辟一块新的市场。因此,国内的出版社往往不遗余力地建设自身出版社的市场渠道,他们深知如果出版社能有一个庞大高效的渠道销售网络,他们便可以通过不同的图书发行渠道向读者销售图书。     

日本出版再销售“弹性运用”10年祭

“再销售制度”用日本语的汉字表示,就是“再贩制”。从字面上看,“再”即“二次”之意,“贩”即“销售、零售”之意。出版社通过图书批发公司把图书（出版物）批发给书店,是“第一次销售”;书店把图书卖给读者,是“第二次销售”。与世界其他国家的图书零售制度相比,日本图书再销售制度的特点在于,图书的价格由出版社指定;出版社通过批发公司监督书店执行;     

不可忽视的一类图书市场

如果按图书出版资金来源划分图书市场,目前国内图书可以分为两大类:一类是出版社策划并投资出版的图书,编辑称之为正版书.这类图书主要通过图书零售渠道销售,读者在书店见到的各种图书即是此类图书.这类图书的册数、码洋以及销售情况等计入官方统计数字,其多少和优劣直接反映出版社的市场开发能力和经营状况,因此是出版社的重中之重.另一类是作者或机构出资出版的图书,编辑称之为补贴出书.     

美国图书发行渠道

图书从出版社到顾客(包括个人读者、图书馆和学校),根据出版物的类型不同,美国出版社有自己独特的发行和流通渠道。一般纸皮书和一般精装书出版社主要出版小说和非小说类图书,专业书和科技书,通过邮寄直销、图书俱乐部发行及各种零售店销售。零售店进货通过批发商或直接与出版社联系,批发商也直接向图书馆和学校供应图书。大众市场纸皮书出版社的读者对象是广大消     

’94北京书市将举办

’94北京书市将于9月1日至11日在北京劳动人民文化宫举行,届时将为读者开办一个以弘扬优秀的传统文化,展示改革开放成果,集交易、交流、广告、服务、娱乐于一体的大文化图书市场。由北京新华书店系统、北京地区出版社、社会办书店参加的新版图书及音像制品销售,共准备全国出版社新近出版物6万余种。此外,还设有图书文化礼品展销、文化用品和报刊销售等。     

开拓图书营销新路子

图书制作完成并投向市场,其销售的情况如何,直接关系到图书的两个效益的实现,也关系到出版社的生存和发展。在图书市场竞争日益激烈的情况下,一个出版社简单地依靠传统的营销方法是不够的（何况有些出版社连传统的方法都运用的不够）。因此,强化营销意识,开拓图书营销新路子,以促进图书销售,应成为出版社今后的主攻目标之一。１开拓图书销售新渠道图书的销售渠道可分为主渠道、二渠道和边缘渠道三大类。各出版社传统的销售渠道（即主渠道）为各省、市的图书批销中心、新华书店。充分利用这一渠道,发挥其进货量大、图书品种广、接触的读者多…     

大学出版社图书网络营销困局与突破

图书网络营销是促进图书交易成功的新型营销方式。目前,大学出版社图书网络营销理念滞后;大学出版社网站设计简单,缺乏与读者互动;缺乏系统有效的网络营销策略。要有效地改变大学出版社图书网络营销的现实困境,必须首先从思想上转变传统的图书销售理念,建立合理的组织架构,以读者为中心,依托专业网站和网络新媒介,适当开拓电子书业务。     

“编辑工作中心环节论”不能动摇

一个出版社要把书出好,要提高出版物文化品位和图书质量,为读者提供优秀的精神食粮,靠什么?靠发行吗?发行对于图书销售的数量,起相当重要的作用,有时甚至起关键的作用,但它不能决定图书的质量。     

文化资本及出版人“走出去”是中国出版企业“走出去”的最优路径

中国图书出版"走出去"是中国文化"走出去"的一部分,首先需要鼓励内容创新,所出版的精品,可以吸引多国多地域读者阅读;其次出售版权仍然是当前图书出版"走出去"的主要形式,主要购买方是当地的出版社,但由于版权分布较散,很难形成中国概念图书产品线品牌和中国文化品牌。解决问题的方向是鼓励更多中国出版企业输出文化资本,落地建立出版社,开发销售渠道,买受中国文化优秀图书版权,翻译制作适合本地读者的图书产品出版发行;最终路径的实现要靠人,译者、编辑、设计、营销必须使用海外本土专业人员,社长和总编辑可以派出,这样既可掌控选题方向又可使产品本土化,达到讲好中国故事的最终目标。     

纸老虎“第10届嘉年华暨年度颁奖盛典”举办

本刊讯纸老虎每年一度的嘉年华暨年度颁奖盛典于2010年1月6日在天通苑龙德店举办!参会嘉宾包括全国出版社代表、行业代表、发行商代表、纸老虎会员和特约商户代表等600多名。本届嘉年华共颁发16个奖项,既有最佳杂志／图书／音像营销奖、十大畅销杂志奖、最受读者欢迎杂志奖等行业领域荣誉奖项,还有最佳职业发行经理人奖,     

网上书店在台湾

一、台湾网上书店的特点 1.类型多、初具规模台湾网上书店主要有四种类型(1)大出版公司的网上书店。目前台湾的网上书店大都是出版社为了推销自己出版社的书籍而设立的。其中比较著名的如远流出版社的“远流博识网”和天下文化出版社的“天下网上书店”。这些出版社依托已有业务网络资源进行网上发行与零售,对图书的发行和读者的心态有着深入的了解,能分析预测图书销售的走向,并且有坚实的物质基础作保证。(2)虚拟网上书店。这是一种纯粹的网上书店,主要特征是没有物理库存管理,通过与出版社或书店进行物流合作来实现图书销售。严格来说,这种书店只有“博客来网上书店”和“台湾亚马逊     

规范新版图书打折销售行为

正图书,是一种承载智慧、传承文明、促进社会进步的特殊商品。图书价格反映了从思想到物质的转移与劳动消耗。近些年来,传统书店和网上书店都存在着新版图书的打折销售行为。从表面上看,新书打折的行为是一种加快出版社资金回笼、减少消费者单本图书资金支出的双赢行为,然而深入分析,新版图书打折销售的模式,严重扭曲了图书文化价值、挫伤了作者的创作热情、扰乱了图书生产秩序,最终则侵犯了读者"花实在钱买好书"的权利,也不利于我国文化强国目标的实现。     

图书广告如何牵住读者眼球

随着社会经济的发展,出版的产业化和图书的市场化变革加剧,买方市场不断强化,读者的导向时代业已到来.在此形势下,出版社除了出版满足读者需求的图书外,更重要的是应提高图书宣传策划意识,采取适当、有效、符合读者行为特点的图书广告宣传,来提升出版社的品牌形象,拉动图书销售.只有这样,才可能得到读者的认同,才可能会在激烈的、残酷无情的市场竞争中立足.     

图书预热阶段的营销策略

现今多数出版社往往忽视图书预热阶段的营销工作,图书出版后才进行营销。这样做很容易让出版社对图书的销量过于自信,加大印数,造成了库存;或者过于保守延误了图书和读者的见面时间,错过了最佳销售时机。     

略谈青年读物营销渠道和方式的选择

一、选择渠道要广泛 营销渠道是出版社与青年读者沟通的桥梁,这座桥梁在青年读物的营销中起很大的作用.图书销售渠道的多样化是图书发行行业的发展趋势,出版社要考虑开辟多条图书营销渠道的问题.     

折价销售与出版社的营销策略

1998年春节刚过,全国各大中城市纷纷举办“特价书市”,使一度低迷的图书市场又出现了火爆现象,大量爱好读书和藏书的人,过了一把购书瘾,出版社和书店也从而清理了大量积压图书,收回了部分可周转资金。然而“特价书市”在一度繁荣图书市场的同时,也带来了负面效应。①图书折扣普遍下降,直接影响出版社的销售利润;②读者对图书定价产生怀疑,出版社利润究竟有多大;③出版社今后面对的不仅仅是各大书店和批销中心,而是千千万万的读者,传统的销售方式受到市场的冲击。总而