整合营销传播与出版社营销创新

出版业现在还停留在产品中心论阶段,现在谈内容为王或营销为王,都还是围绕产品展开的.说内容为王,强调的往往是产品的高品质和如何好,对于是不是适合读者却没有认真考虑过.很多时候,编辑在作选题的时候心中往往是臆断读者市场,而这个臆断的读者市场与现实的读者市场是有差异的,差异越大,失败的可能性也越大.实际上,在考虑读者的情况下组织产品生产,不应该以编辑的喜好为标准,而应该以是否适合读者作为评判的前提.     

氯碱企业生产过程中重大危险源分析及防范措施

氯碱行业是非常重要的化工产业,也是很多城市的主要的GDP来源,但是随着经济的发展,新项目的推进,企业给周围的环境、员工以及周围的住户产生了极犬的危害j现在,很多氯碱企业的产品结构还是以初级的产品为主,加工生产也是粗加工,仅以初级产品为主,技术含量和产品附加值较低。由于化工生产自身的特点,在生产过程中会产生一定的副产品,而这种副产品,恰恰有可能是其他工序的原材料。     

SNS网页中植入式广告的影响因素研究

以现在很多用户使用社交性网络服务(SNS)网站后用户对于广告和产品的记忆和态度是否决定受众的购买意向为研究目的,选取使用过SNS的人群作为调研对象,通过问卷调查方式进行实证研究,研究表明:一、对产品特性的记忆和对产品的记忆的差别不具有显著性,且受众对于植入式广告中传递的产品特性的记忆低于对广告和品牌的记忆;二、受众对于品牌态度和广告态度的差别不具有显著性;三、对受众的购买意向影响最大的是受众对产品的态度,受众广告接触及记忆的描述和对广告的态度的影响是次要的。     

警惕儿童产品广告的负面影响

现在,不少电视台开设了少儿频道。在这些频道中除了播放动画片以外,还有各种少儿产品的电视广告,诸如玩具、零食、光碟等。有很多低龄的孩子在看了广告之后都会要求父母帮他们购买,甚至有些孩子自己就会打电话购物。     

传统媒体人创业亲历:从三次产品蜕变谈自我革新的五道难关

<正>有句话说:每个创业项目的创始人都要是产品经理,其实到现在我都觉得自己不是一个真正的产品经理,但我们不能放弃自己向产品经理走的这个道路。这里拿我的经历来给大家做一个分享。图1展示了我产品的三个不同阶段,也可以把它叫做不同的三个产品:第一个叫Memo CN,最初的想法源于和复旦大学当代社会生活资料中心的一次合作,这个中心收集了很多记录当代中国社会生活变迁的东西,比如,从50年代一直到现在的情书、书信、日记等。中心主任张乐天教授跟我谈,中国的社会变迁太大了,怎么搜集?然后怎么展现?     

光阴的故事:探访伦敦繁华书巷查令十字街

初来英国,对这里最直观的感受就是英国人热爱阅读的习惯.不管是在机场的候机厅还是在路边的咖啡馆,亦或者是在地铁和公交车上,我都会看到很多正在阅读的英国人.但令人惋惜的是,现在数字出版盛行,很多电子阅读产品逐渐占据了英国阅读群体的日常阅读,使得他们中的一部分人慢慢地放弃了阅读纸质书籍的习惯.     

电视台媒体资产管理及实际应用初探

电视台作为一个生产单位,其主要产品为音频和视频节目,同时包含了与其相关的文稿,如新闻稿、解说词、拍摄脚本等。视音频节目和素材作为资产具有很高的价值,甚至超过设备等固定的有形资产,其中很多资料是独一无二、非常珍贵的。如何保存和利用这些珍贵的媒体资产,是很多电视台的重要工作之一。     

编辑的价值取向

编辑是文化人。虽然现在出版社都在转企改制,面向市场,但是它作为文化单位的性质是无法改变的。书是商品,然而它却是一种特殊的商品,既有物质产品的属性,更有精神产品的属性。作为一个合格的编辑,首     

从无奈到热爱--图书馆改写我一生的命运

自1987年司法学校毕业留校，我从事图书馆工作至今整整17年了，从当时的无奈接受到现在的无限热爱，心理活动也经过整整17年了。从青春少女到现在中年妇女，我把我的青春热血，理想和信念都洒在图书馆这片热土上，但作为这所学校的历史见证人，我得到的回报很多很多，感悟的东西也很多很多。     

什么是新闻客户端市场竞争的胜负手?

我曾经作为一个产品经理,做了多年新闻客户端,现在彻底放弃且不再看好.新闻客户端靠运营和产品是很难做起来的. 先说下新闻这个行业.新闻是一个相对古老成熟的行业,从世界上第一份报纸发行至今,已有几百年的历史了.新闻已经非常成熟和常态了,就像筷子,你怎么变也变不出花来.所以从形态上去看,新闻本身不会再有什么创新了,这也就是现在市面上的新闻产品同质化严重的原因.     

高端旅游产品的开发及设计

高端旅游是最近几年旅游业中才出现的新兴旅游类型,现在全国内已经涌现很多旅游地专门针对于高端旅游进行开发和设计。但是高端旅游对于行业之外的很多人还是属于一个陌生领域,文章在对高端旅游的市场情况和特点进行总结的基础上提出了高端旅游产品开发设计原则和几点策略。旨在对一些旅游地进行高端旅游产品的开发有所借鉴意义。     

GMG闪亮全印展 发布最新版4.1.14

2006中国国际全印展上GMG公司将向中国用户正式发布最新版GMG 4.1.14版本。现在整个GMG产品家族GMG ColorProof、GMG DotProof、GMG FlexoProof、GMG ColorServer和GMG InkOptimizer的4.1.14版本已向全球发布，在刚刚过去的IPEX展上GMG已经展示了新版本的一些亮点。这次版本升级是一次重要的升级，包含很多新功能。     

编辑含量：超越营销的必修课

在分析畅销书的运作时,很多人把重点放在了市场营销方面。他们认为畅销书的成功,主要是市场营销的成功。这在市场营销普遍缺乏的书业,从强调市场运作的重要性这个角度看,无疑是有意义的。但相比其他产业,图书作为文化产品,在产品特性和市场属性上要复杂得多。那种认为很多畅销书其实不怎么     

人物伤感图片在报纸头版中的作用——以《信息时报》为例

现在很多报纸都把大幅新闻图片附带简单文字说明作为头版,这种文字和新闻照片的组合构成了报刊头版封面,具有强烈的视觉冲击力,很受读者欢迎。     

专业房地产频道节目的品牌效应

多年来,房地产广告一直是以报纸为主的,电视媒体没有占到很多房产广告的比重。现在很多台都开始注重房产节目的研发和制作,原因很简单:媒体市场化有了生存压力,要和市场对接。而在时下媒体激烈的竞争环境中,如何让自己的节目效果更胜一筹呢?这个问题,也是作为专业房地产频道迫切需要考虑的。     

构想数字出版走向

正从媒体的诞生到现在,已形成了平面媒体、广播媒体、电视媒体、网络媒体、移动媒体等五大媒体。纵观出版业的发展,依然停留在最古老的第一媒体上,这已跟不上用户习惯的发展了。我们不难发现,现在青少年看报、看书、看电视的时间越来越少了,更多的时间是泡在网络上。于是,出版业的变革都寄托于数字出版。数字出版作为一个新兴产业,但很多     

编辑选题策划能力的形成

图书是精神产品,一般来说,图书的创意绝大多数都来自作者,编辑只是具体实现作者的意图。因此,因袭传统,编辑在策划方面一直以来都十分被动。现在,即便强调策划,很多编辑也往往认为无从下手。其实,策划能力并非神秘莫测的,策划能力的形成也是有其规律可循的。     

编辑选题策划能力的形成

图书是精神产品,一般来说,图书的创意绝大多数都来自作者,编辑只是具体实现作者的意图。因此,因袭传统,编辑在策划方面一直以来都十分被动。现在,即便强调策划,很多编辑也往往认为无从下手。其实,策划能力并非神秘莫测的,策划能力的形成也是有其规律可循的。     

GRP统领政府信息化

现在信息化这个词已经被渗透到国民经济和社会发展的各个领域,各个领域都在紧锣密鼓的筹划着自己的信息化建设。很多人会认为政府不需要复杂信息化建设,他们没有大量的产品数据需要统计,没有大量的产品生产计划。其实不然,信息化建设是没有局限性的,企业单位需要,事业单位同样需要,毕竟这与我们每个人的生活都是息息相关的。政府领域信息化建设的好坏是关系到我们国计民生的重要环节。     

从旅游消费中发现档案文化产品的市场发展潜力

目前,文化的理念已经渗透到各个领域之中。档案学者也展开了档案文化产品的争论,可谓是众说纷纭,莫衷一是：笔者认为档案文化产品具有商品的性质,开发档案文化产品时就需要充分了解市场。档案文化产品市场发展潜力巨大,特别是改革开发以来,第三产业的迅猛发展,旅游业作为改革开放的先锋突飞猛进的发展。旅游业早已从卖方市场转入现在的买方市场,这就不断的刺激着旅游行业和其他文化行业的发展。