飞利浦：商业贵族的没落

国人对洋品牌飞利浦再熟悉不过了,从电吹风到剃须刀．从录音机到电饭煲,从电熨斗到卷发器……上百个型号的飞利浦小家电渗透到寻常百姓家。“让我们做的更好”这句广告语也是老少消费者耳熟能详的。     

企业应收账款的管理

应收账款是企业因销售产品、材料,提供劳务等业务而应向购货方、接受劳务的单位或个人收取的款项。形成应收账款的直接原因是赊销。虽然大多数企业希望现销而不愿赊销,但是面对竞争．为了稳定自己的销售渠道、扩大产品销路、减少存货、增加收入,不得不向客户提供信用业务。特别是现在,用户拖欠企业账款者越来越多。账款回收的难度也越来越大。因此,企业必须加强应收账款的管理。正确衡量信用成本和信用风险,合理确定信用政策,及时收回账款。     

对于品牌,如何你说了算

任何品牌除了具备优质的产品、差异化的竞争、良好的服务、个性化的销售主张等等因素之外,还需十分强调几个关键因素,因为对于品牌,想要抓住消费者心智,不能去改变消费者,只有改变自己。     

对于品牌,如何你说了算

任何品牌除了具备优质的产品、差异化的竞争、良好的服务、个性化的销售主张等等因素之外,还需十分强调几个关键因素,因为对于品牌,想要抓住消费者心智,不能去改变消费者,只有改变自己。     

购物搜索：看上去很美

购物搜索引擎一直被看做价值极高的流量入口,很多公司都对这块市场垂涎欲滴。,然而不管是搜索巨头百度,还是电商大鳄阿里巴巴,在购物搜索领域的探索都不能算成功。阿里巴巴的一淘网虽然一度做得风生水起。但是就其近期的改版来看,一淘似乎也迷失在做导航还是做搜索的抉择中。     

伊丽莎白·雅顿:自然与科学的结晶

伊利莎白·雅顿在美容界享有很高的声誉,有人称雅顿为众香之巢——"美是自然和科学的结晶"。雅顿的产品线包括护肤保养品、彩妆、香水等,雅顿不断攀升的业绩以及来自世界各地的认同使它已成为一个全球知名的化妆品名牌。Elizabeth Arden是1960年在美国建立的品牌,以香水为主,化妆品只占业务的一小部分。旗下除了Elizabeth     

别让品牌成为“童养媳”

所谓白酒行业中的“品牌童养媳”,就是企业将品牌规划与品牌建设的主动权交给品牌运作机构或者大的经销商而很少问津。虽然在现实的市场环境中不乏有专业良好的品牌运作机构,大的经销商也为市场销售极尽其能,但是让品牌成为“童养媳”,企业终究难以控制或设计品牌的命运。只能在品牌的命运沉浮中枉自感叹或自责;或盲目的寻求拯救品牌命运的方式而不得其法。     

新形势下烟草行业品牌文化建设

烟草行业经过近十年的快速发展,各类卷烟品牌的竞争实力明显增强。但随着卷烟销售市场容量增长潜力越来越小,品牌之间的竞争,越来越必然突出文化致胜,如何建设好品牌文化,成了烟草工业企业的重要课题。本文着重探讨品牌文化建设过程要处理好的四个关系,以避免品牌文化建设走进误区。     

老品牌如何保持自己的竞争优势

文章通过对品牌老化现象的剖析,对产品创新,技术创新,营销、管理创新等各方面的分析,提出了在当前市场经济条件下保持老品牌竞争优势的策略.     

老品牌如何保持自己的竞争优势

文章通过对品牌老化现象的剖析,对产品创新,技术创新,营销、管理创新等各方面的分析,提出了在当前市场经济条件下保持老品牌竞争优势的策略。     

品牌的社会责任

如今,越来越多的人不仅对他们所购买的产品和服务感兴趣,而且对提供这些产品和服务的企业行为感兴趣。勇于承担社会责任的品牌会赢得更多的发展机会,这类企业赢得良好的社会信誉。     

做产品品牌，更要做企业品牌

现在,几乎没有企业家会否认品牌所带给企业的好处,品牌可以为企业保持和吸引顾客,实现销售收入和利润,阻击竞争对手,获取竞争优势等方面提供近乎没有穷尽的力量。但是我们也看到,曾几何时在市场上“叱咤风云”的产品消失之后,企业也跟着消亡,而且这种事例并不新鲜。问题出在了什么地方？肯定是你没有成就你的企业品牌,紧盯着产品品牌,没有将强的产品力量转化为相应的企业力量。那么,如何去平衡这两者之间的关系呢？ 我们邀请唐文龙先生一起来讨论产品品牌和企业品牌之间的差异,以及企业如何来保证产品品牌和企业品牌的同步成长,以保证企业在市场上的“基业长青”。     

浅析企业做好销售人事管理的措施

文章从制定销售人员薪酬、销售人员任务下达依据、销售区域划分等方面探讨了卡车销售人事管理的相关问题,研究了在市场竞争日益激烈的当下,卡车企业该如何科学合理地开展销售人事管理工作.     

乡村特产品牌的塑造和推广分析——以莱芜区特产为例

乡村特产行业在发展过程中,存在着缺乏品牌影响力、知名度和核心竞争力等问题.以莱芜区特产为例,提出以凸显地域文化为亮点,以红色文化为底蕴,以优质莱芜区乡村特产为核心竞争力,创新莱芜区乡村特产品牌的塑造和推广模式,促进莱芜区乡村特产品牌的创新发展.     

“口碑营销”在农村卷烟市场的运用

“口碑营销”,是指企业通过朋友,亲戚的相互交流将自己的产品信息或者品牌传播开来。 在卷烟营销过程中,有一点消费者永远都觉得重要：消费者周围朋友、亲人对卷烟品牌的评价,评价越好,卷烟越畅销。特别是农村消费者更重视周围人的评价,容易形成从众的消费心理。因此“口碑营销”在品牌培育中的运用不容忽视。     

B2B中供应商品牌建设的哲学思考

哲学的功用在于对概念的澄清、观念的反思和方法的指导,所以在B2B交易过程中,供应商品牌的建设需要以哲学、管理学和营销学等学科的综合知识为基础。文章结合相关学科知识,揭示了品牌概念的哲学内涵,反思了B2B中供应商品牌建设的价值观,提出了从了解顾客需求、提高产品质量、塑造企业形象、做好价值传播、保证持续创新、促进顾客忠诚等方面进行供应商品牌建设的策略。     

国产手机的产品定位和品牌塑造——个局中人的看法

2012年是智能手机发展无比辉煌的一年,智能手机的发展经历了一个前所未有的浪潮。los与andirod智能系统的分庭抗礼,windowsphone系统的初露锋芒。使得智能手机的行业一片热闹。     

科技型小微企业团队建设的探讨

以智力投入和智慧产出为核心的科技型小微企业推动着我国社会经济的转型和创新发展,产品研发、生产、销售和服务团队决定了科技型小微企业的生存和发展潜力,团队建设对科技型小微企业的长远发展有重要意义。以科技型小微企业为研究对象,     

节日营销：电子商务的狂欢

促销是所有企业、品牌、电商平台,为了打击对手、吸引眼球的常规营销手段,节日营销只是为促销提供的一种理由和噱头而己。但自从2010年淘宝的“双11光棍节”当天的销售额达到9．36亿元后,节日营销就不再是常规的营销手段,而被电商业界奉为最佳销售时机,是提升网站流量、粘度、销量、收入流水、知名度的营销良方,也是创造传统品牌市场辐射范围的时刻。如今,在百度上搜索“双11”或者“双11促销”这些关键词的时候,出现的不再仅仅是几个网站的活动,而是铺天盖地的众多商家促销、新闻报道。     

品牌的塑造与推广

随着市场经济的充分发展。消费者面对众多的商品和信息,已经难以从产品性能和质量上进行比较和辨别。往往根据品牌进行购买,因此在当今市场竞争中,竞争力的综合体现主要集中在品牌上。因此如何快速地实现企业精心策划的品牌在消费者当中的塑造和推广,进而把品牌做强做大是广大企业密切关注的问题。