强势报纸应当强在哪里?

强势报纸的强势强在哪里？这个问题从不同的角度看，会有迥然不同的答案。通常人们首先想到的是发行量大的报纸，它们能够覆盖一个较大的人口稠密的地区，应当是强势媒体。世界上发行量最大的报纸是日本的《读卖新闻》（1300多万份），然而，联合国教科组织1993年评选世界十大报纸时，却把发行量在日本居第二位的《朝日新闻》推到十大报纸的行列，     

报纸彩票新闻报道“三忌”

体彩福彩正大踏步走进人们日常生活。在当前媒体竞争白热化的态势下,彩票新闻已经成为提升媒体公信力、影响力、服务力、凝聚力的一个重要阵地。纸质媒体如何改进彩票报道,使之更好地为提升媒体的影响力服务？     

报纸“卖点”浅议

讲“卖点”，近几年来已逐渐成为一种时髦的语言。报纸讲“卖点”，就是要求记者（通讯员）采写人们喜欢看的新闻，报纸刊登人们喜欢读的作品，从而达到好卖、卖得出去的目的。然而，从目前报纸上刊登的文章来看，有一部分报纸“经济效益”当头，“钱财神”开路，除对政治导向还比较重视外。而对道德导向、消费导向、娱乐导向、生活导向就重视不够，存在的问题也较多。突出表现在有的报纸为了片面追求“卖点”，在刊登新颖、猎奇的文章中，连一些基本的新闻要素也没有了，均用Ａ君、甲地等模糊字眼代替，给人似是而非的感觉、以致读者说：“…     

报纸：在竞争中开始淘汰赛

１１ 月初 ,笔者应邀到上海 ,为申银万国证券股份有限公司举办的媒介投资论坛做报告。在福州路上注意到 ,上海书城对面冒出了一家《广州日报》连锁店。《广州日报》在广东之外开设连锁店 ,可以说绝无经济效益可言 ,或者说在集团的大帐上 ,是可以忽略不计的。《广州日报》连锁店不仅仅是普通的书报刊零售 ,它主要的功能是发行零售《广州日报》。事实上 ,《广州日报》在北京与上海的零售力度也是颇大的 ,但是 ,考核起来 ,这种发行 ,基本上是赔本的。前几年 ,《广州日报》在北京的王府井开了分店 ,如今又在上海开分店 ,显然是有板有眼的战略。…     

浅析报纸卖点误区

卖点,是报纸的生命线。任何一份报纸,只有找 准卖点,才能在这个“分众的市场”中找到自己的一席之地。而新闻的卖点积累多了,便成了报纸的风格。一份无风格无个性的报纸,是无法吸引受众的。但现在,非常多的报纸为了形成所谓的“风格”,逐步趋向于对形式和媚俗的追求,走入     

彩票报道莫“走偏”

２０００年１１月，伴随着北京电脑体育彩票１０００万元大奖的产生，多家新闻媒介连日关注，彩票卖得异常火爆，人们的心绪也被彩票和新闻共同搅动着。１１月１６日，“１８岁小伙拿大奖”的消息见诸北京各新闻媒介，加之半遮半掩的图片，这位幸运儿立刻成了新闻人物。一夜暴富的好事儿在中国似乎不再稀奇，继“股民”、“网民”之后，“彩民”又闪亮登场了，而且颇有成为媒介新宠之势。为了促进社会福利和公益事业的发展，我国近几年开始尝试发售彩票，诸如福利彩票、体育彩票等。其目的是让人们奉献一份爱心，支持社会公益建设。这种社会…     

报纸法制新闻的卖点分析

现在社会提倡“大法制”的概念,报纸在做法制新闻报道中,不仅仅是做公检法司的新闻,所有与公民权利相关的新闻,体现法律保护的新闻,都在报纸的报道范围之内。因此,从立法、执法到守法,从公共管理、公共政策到公共危机事件处置等,都是报纸的报道题材。报纸作为法制新闻的体现者,其稿件质量的好坏与编辑记者有很大关系。笔者认为想要让法制新闻好看,有卖点,就必须做到以专业性制胜,以传播性取赢。     

地铁报：免费报纸的新宠——免费报纸的缘起与操作模式研究

过去5年中,全球免费报纸的发行量翻了一番多,从1200万份增长到2800万份,提高了137%。在收费印刷媒体市场的"大饼"越来越难啃的今天,免费报纸正在引起全球范围内报业经营者的普遍关注。     

是什么造成报纸问题图片"致命伤"?

在媒体高呼读图时代已经到来的今天,在纸质媒体的眼里,大尺幅、高质量的图片已经成为报纸媒体与电子媒体以及其它纸质媒体竞争的重要手段.然而,在众多报纸媒体大声歌咏图片功劳的同时,有关报纸图片编辑过程中出错的现象却也接连不断,并一次次损害了媒体的形象与公信力：     

深度，使新闻热点成为报纸卖点

如今,我们身边的绝大多数人衣食无忧,请朋友去饭店吃饭,不再满足于点上个八大碗、九大碗,先填饱肚子再说,而是热衷于该饭店有什么特色菜。编辑做版要像饭店老板了解顾客口味一样,准确把握读者心理,不能满足于有什么稿子编什么稿子,而是要善于通过编辑手段,推出“特色菜”、“招牌菜”,将热点新闻做足、做深、做透,     

报纸发行的两大市场因素

从报纸发行的角度来看,广告商的目标消费群体与报纸的读者群,或广告商的目标消费市场区域与报纸的读者市场区域叠合的那一部分发行,对广告才有真正的吸附力,这一部分发行才是“有效发行”。两者的叠合度越高,报纸在某一区域内的影响力越大,对广告的吸附力就越强,发行的效果就越好。因此,从经济效益的角度来讲,发行量的有效化程度和发行区域化的战略选择,是必须考虑的两大市场因素。     

提高报纸发行广告回报率的现实选择

我国报业经营的基本原则是，在实现社会效益最大化的前提下，追求经济效益的最大化。从社会效益的角度来看，在导向正确的前提下，报纸的发行量越大，社会效益就越好。然而，从纯经济角度和报业的实践来看，报业利润是以增加发行量为成本代价、以广告收入增加获得补偿而取得的。因此，科学地制定发行目标市场定位，合理地确定发行数量，并不断改善发行结构，提高发行质量，才能以最佳的发行量赢得丰厚的广告回报。报纸作为一种特殊商品拥有与一般商品不同的特性。一般商品的消费对象是单一的，而报纸的消费对象是二元的，即读者和广告商。这…     

大众化报纸四题

慰藉心灵的港湾 不知是否受到了电视和广播节目的启发，目前大众化报纸副刊上的“谈话节目”渐渐多了，这些具有“交互性”的内容，进一步密切了同读者的联系。 多数情况下，这些谈话节目站在现实的世界里──柴米油盐、上班赚钱、老婆孩子、家长里短等等，实话实说。读者有些什么忧愁，帮忙出出主意；有些什么事情想不开，就开导开导；读者说到伤心处，你要掬一把同情泪；读者高兴了，你不妨在旁边乐一乐……报纸在这里努力扮演的角色，是导师；是倾听者；是知心朋友；是交流“绝对隐私”的“情人”；是接受灵魂忏悔而后给予慰藉的“神父”…     

拯救星期天——美国星期天报纸改版策略分析

据美国发行量稽核局统计，截至2006年9月30日，全美星期天报纸发行量与上年同期相比下跌了3．4个百分点。①据（《编辑与发行人》2006年度报告，美国星期天报纸总发行量从1995年的61229296份下降至2005年的55270381份，共下跌9．7个百分点。②通过比较，日报总发行量从1995年的58193397份下降至2005年的53345043份，下跌8．3个百分点。星期天报纸发行量的下降比日报发行量下降高出1.4个百分点。