中国出版企业国际创业模式研究

出版产业的国际化是经济全球化在出版行业中的具体表现。在我国政府的大力支持下,很多出版企业开始了国际创业之路。本文从创业导向(产品导向或市场导向)、合作意愿(独立型或合作型)两个维度,对中国出版企业的国际创业模式进行了分析,总结提出了我国出版企业目前进行国际创业的四种典型模式:纯粹出口型、深度合作型、独立发展型和协同开拓型,并就中国出版企业如何提高国际创业成功率提出了两点建议。     

出版企业国际营销的文化风险及其应对策略研究

文章中提出的文化风险主要由沟通风险、审美风险、种族优越风险和商务惯例风险构成,其对我国出版企业开展国际营销产生了多重影响:降低市场占有率、高风险的产品类别较难“走出去”、增加跨国营销成本、丧失有利的市场机会和产生机会主义行为.开展国际化营销的出版企业需要正确理解文化差异,准确识别风险性质,加快培养国际营销人才,推进品牌国际化建设,选择适宜的风险控制工具,构建国别文化风险评估体系.     

出版企业CI策略研究

一、出版企业导入 CI策略的必要性 　　中国经济的飞速发展带动了中国文化事业的进步，出版企业竞争意识觉醒，重视图书外在质量，更重视图书的内在质量，各种促销手段也花样频出。读者的消费意识觉醒，开始选质量、选品牌。因而，如何加强产品行销力，提高竞争能力，便成了出版业者的重大课题之一。 　　随着出版企业竞争的日益激烈，在消费市场中出现了一种新的消费观念——“形象消费”，对于生产同一选题的图书，质量不相上下的出版企业来讲，读者会选择形象较好的出版企业的产品。现代出版企业应该拥有良好的公共关系形象和图书产品形…     

我国出版企业的网络出版策略

以网络出版的特点、优势、盈利模式为切入点,深入分析我国传统出版企业的优势与不足,并结合网络出版的发展趋势,对我国传铳出版企业如何制定与实施切实可行的发展策略提出了一系列建设性的意见。     

数字出版产业协同创新研究

首先对数字出版产业协同创新的发展动力进行分析,然后阐述数字出版产业协同创新的类型。在此基础上深入探讨数字出版产业协同创新模式在传统出版企业一般性人力资本创新能力、整合用户创新资源建构柔性组织,以及创新性金融手段应用等方面存在的问题和相应解决思路。     

科技出版企业的国际投资研究

随着经济文化对外交流的发展,科技图书市场逐步趋向国际化,国际投资是中国科技出版企业增强国际竞争力、走向国际市场的重要方式.本文主要介绍了科技出版企业国际直接投资的几种方式.     

从4P视角解读出版企业的图书营销策略

出版企业应结合现实需要,借鉴4P营销理论从产品、价格、渠道和促销等4个方面建构图书营销策略.产品策略包括产品内容定位、产品受众定位、产品市场定位;价格策略包括静态价格策略和动态价格策略;渠道策略包括多种营销渠道相结合、营销渠道结构由金字塔式向扁平式转变、营销渠道关系由交易型向关系型转变;促销策略包括广告促销、营业推广、公关宣传.     

我国出版企业海外投资策略浅析

<正>出版企业海外投资是我国文化走出去战略的一个重要部分,通过海外投资,中国出版企业可以近距离了解国外出版市场,提升我国出版业国际化经营水平,锻炼、培养国际化出版人才,使文化走出去获得更为扎实的依托。近年来,随着我国经济的持续发展,我国在国际社会的地位越来越高,加强文化软实力、提升中华文化影响力成为我国各界的共识。中央也高瞻远瞩地将打造文化软实力、鼓励文化走出去提到国家战略的高     

协同营销中的企业广告策略

协同营销可以使合作双方优势互补,增强企业竞争力并实现双赢.本文在简介实施协同营销的益处及前提条件的基础上,重点探讨了合作双方如何通过资源共享、优势互补、价值增值、品牌攀附以及利益共享等广告策略来促进协同营销的成功实现.     

出版企业的微博营销策略

Web2.0时代,微博毫无疑问成为其中最具代表性的社交网络产品,即时性、互动性等方面的优势决定其必将开启新的网络营销时代,尤其是对于传统出版企业而言,随着实体书店销售网络的衰颓,网络营销是亟需的新的营销领域。本文主要对出版企业进行微博营销的意义、策略和微博营销应该注意的问题进行探讨。     

中国出版企业的"一带一路"国际传播路径研究

从版权贸易、本土化出版、国际渠道拓展和数字图书资源库建设四个方面的实践案例,可以看到部分中国出版企业在向"一带一路"国家传播中国文化、推广中国图书的过程中积累了不少经验,其行业运作规则和运作模式可尝试在出版业内推广.     

“二次创业”中出版企业激励机制的构建

随着出版发行体制改革的深化,出版业面临着新的转型.这一转型,为出版企业提供了"二次创业"的契机.在"二次创业"中,出版企业员工管理模式应从传统的"命令-控制"型向"引导-激励"型转变,运用激励的制度安排来激发员工的潜能,提高其工作积极性,实现员工和企业的共同发展.     

浅谈我国科技出版企业数字出版发展策略的设计——基于国外科技出版企业数字出版发展经验的思考

数字出版中,科技出版是最适合于进行数字出版的领域。国际性科技出版集团如爱思唯尔、威科、威利、斯普林格等很早就开始了数字化转型,并获得了良好的收益。我国科技出版企业存在着内容资源集聚度低、影响力不足,市场化拓展不足,经验缺乏等问题,从整体上看数字化转型刚刚启动。这需要我们在学习吸收西方发达国家科技出版数字化经验的同时,根据我国的社会经济现状和发展趋势,对科技出版企业数字出版的发展进行策略设计。     

新形势下出版国际影响力提升策略

本文从出版产品、国际出版合作与交流、中文国际传播三个方面分析了新形势下中国出版国际影响力的提升策略:加快出版数字化转型,构建线上线下深度融合发展的出版走出去传媒生态;开展多元化国际合作与交流,采取差异化、精准化策略拓展出版走出去国际渠道与平台;运用语言学习载体,基于"互联网+语言+资源"思维搭建国际中文教育与资源平台,在推广国际中文教育的同时推动中文教学资源的国际传播.     

探析数字化视角下图书出版企业的内控管理与策略

当前数字化技术被广泛应用到各行业领域。在本文研究中,基于数字化视角,讨论和分析图书出版企业的内控管理策略,仅供参考。     

后危机时期中国出版企业融资策略新思考

国际金融危机后的中国出版企业不仅面临着出版业务上的新趋势和新变化,还面临着必须将资本运作作为企业发展壮大必备手段的新挑战;中国出版企业在后危机时期融资方面存在市场化不完善、资产评估困难、人才匮乏等问题,要解决这些问题必须继续加大政府政策支持、强化资本运作、引进专业人才,以使中国出版企业化危为机,走向勃兴的未来。     

出版企业对外直接投资的策略思考

本文主要探讨了中国出版企业对外直接投资的特点:投资规模偏小,投资流向欧美国家,投资方式以绿地投资为主,跨国经营程度低等.在此基础上,提出了出版企业对外直接投资的战略思考和战术实施,分别从投资主体、投资地域、投资方式和投资策略四方面加以阐释.     

价值链协同视角下的智能出版与智能阅读

从传统出版价值链角度来看,阅读是出版的消费环节.智能技术催生智能出版与智能阅读以后,两者开始呈现互融、互动和一体化的发展态势.其中,智能阅读几乎渗入选题策划、内容创作、内容编校、内容推广和传播等每一个智能出版的价值增值环节,并作为必要条件而存在;同时,智能阅读作为新增的价值增值环节,提供类似"遥读""策略性阅读"等独立的产品或工具,帮助人类读者更高效地阅读.因此,两者的协同将既是智能阅读融入出版价值链以实现出版智能化的协同,又是智能阅读延展出版价值链以提供额外附加值的协同,最终指向为整条出版价值链创造最大化价值这一共同目标.     

国际领先企业数字出版发展态势观察

过去几年间,国内数字出版虽然增长较快,但在产业发展质量、市场生态环境等方面,与发达国家仍存在很大差距,且呈现不断加大之势。文章分析介绍了培生集团、励德爱思唯尔集团、汤姆森路透集团、阿克塞尔施普林格集团等国际领先出版企业数字出版的发展态势及成功做法,在此基础上归纳总结出六点见解,可资我国数字出版产业发展借鉴。