中国数字出版内容国际传播的用户策略

数字出版商需要去识别和找到用户,了解用户,找到联系用户的渠道,然后通过数字化方式将用户和消费群分类、精准定向,并以用户需求为出发点,以符合用户使用行为的形式,帮助中国数字出版企业将具有国际传播价值的内容进行生产与传播,从而实现中国优秀的数字内容“走出去”,提升中国文化软实力。     

4P视野下的数字出版营销策略分析——以美国赫斯特公司为例

文章运用营销管理的4P理论,以赫斯特(Hearst)公司杂志数字出版业务为例,通过分析美国著名期刊研究机构弗里欧(Folio)2008—2013年对赫斯特的39篇文章[1],提取和概述了赫斯特数字出版营销成功的四大元素:产品(Product)注重新技术的运用,价格(Price)遵循数字服务收费原则,渠道(Place)强调与社交媒体的结合以及促销(Promotion)借助品牌强强联合的营销策略,以期为我国杂志的数字出版提供参考和借鉴。     

教育品牌有效传播策略探析

本文认为,教育品牌传播需要创新传播理念,以提高传播效果为出发点,采用定向传播、定制传播和媒介泛化策略构建模式。     

国际数字出版商的用户策略及启示

用户需求越来越成为数字出版内容国际传播过程中需要注重的核心。许多国际数字出版商已经建立了专门处理、分析、运用复杂数据的机构,并在为不同用户提供个性化服务的过程中,尝试直接面向用户展开垂直营销、为用户使用提供各种便利、以用户为指向的价格策略、定制出版与按需出版策略。中国的数字出版商需真正树立以用户为中心的经营理念、克服数据处理与分析的技术壁垒、加强内容提供商与技术运营商之间的合作。     

发展数字出版产业的主要措施

随着数字技术在各个行业的不断渗透,数字出版产业面临和发生着日新月异的变化。在数字化出版浪潮的影响下,传统的出版业态、出版者角色、出版内容、出版技术、出版物营销方式和传播渠道以及产业资源、阅读市场、赢利模式等,也在不断适应着现实要求。我们已经看到,当今世界,是一个全球化、数字化、信息化的时代,数字化已成为目前出版业的趋势和走向。大力发展新兴数字出版产业,带动传统出版产     

期刊数字出版路径

随着信息化浪潮风起云涌,数字化转型成为未来期刊发展的必由之路。信息化的浪潮为期刊人提供了更人性化、更卓有成效的办刊方式。历史上从来也没有这样一个时期,办刊可以有这么多的手段和表现形式,从来也没有这样一个时期可以如此方便地编读互动,调动作者和读者的自觉参与。如果一开始还没有认识到,那么现在应该为这个变化欣喜,积极主动地去利用、去创造一个新的出版天地。然而,现代期刊数字出版之路并非一片坦途,其实现路径究竟有哪些？     

数字期刊,挑战何在?

很多人可能都会觉得日本人很喜欢手机、游戏,所以日本一定遍地都是数字期刊,其实事实并非如此。在日本大多数杂志是在店面零售的。日本出版业的发行网络和零售机制高度发达,它覆盖了整个日本。日     

美国数字出版VS垂直利基市场

当今一切皆有可能,未来发生的事现在只有前奏,横向特定格式的媒体几乎会消失,除非是占主导地位的媒体,眼前发生和正在建立的模式预示着更大变化的到来。数字资产经销商很快能与一定规模的出版商签署协议,促进各种数字化载体的发行,从零售商的"内搜索"到各种     

北美地区数字出版移动化转型探析

移动互联网技术在出版行业的应用,改变了信息传播渠道,改变了内容传播形态,改变了受众的阅读习惯。移动互联网高于桌面互联网的用户群体,意味着数字移动出版业将比传统出版业拥有更为广泛的受众。数字出版的移动化转型成为环境驱使之下的必然选择。北美地区的互联网和数字出版产业长期以来都是全球最发达的。为了深度了解和挖掘北美地区尤其是以美国和加拿大两国为代表的传统出版向数字移动出版的转型过程,掌握北美地区数字移动出版转型趋势及特点,探究未来数字移动出版产业发展模式,媒体认证联盟从2009年起开始对北美地区的     

数字出版跨越式发展的思考

信息技术的不断推进,使得人们的工作、学习、生活离不开数字产品和数字服务,社会的每一个单元都成为信息技术的受益者,并成为数字化的实践者。三网融合又吹响了数字化生活的新号角。     

数字出版资源平台综述

数字出版已进入平台之争的阶段,当前数字出版资源平台可分为以下三种类型:技术提供商建立的平台、渠道商建立的平台和内容提供商(传统出版单位)建立的平台.随着时间的推移,内容在数字出版平台中的重要性会越发显现出来,届时将迎来数字出版平台内容为王的时代.     

数字期刊的未来

在我们身处的这个快速变革的世界中,数字技术扮演着越来越重要的角色,其对全球出版业的影响可谓巨大。对此,作为日本杂志协会主席、日本NHK出版集团总裁,我所持的观点是:数字技术给杂志业带来的是机     

美国数字出版创新不断

Amazon.com投资建立的Kindle电子阅读器不仅给美国的产业带来活力,更重要的是,已有超过10万种图书可以在Kindle上阅读,包括纽约时报畅销目录图书,也可以在线下载阅读。在一个"人们现在根本就不读书"的美国市场,尽管亚马逊的Kindle销量被当作商业机     

全媒体时代数字教育出版的挑战与应对策略

正随着信息技术的发展,信息传播从文本时代发展到了音、像、文、图各种信息之间相互转移的全媒体时代,全媒体出版成为近年来出版业的热点话题。在此背景之下,教育出版的数字化转型也得到了政策的大力支持,其发展趋势非常明显。那么,在全媒体出版的背景下,数字教育出版面临怎样的挑战,又该如何应对这些挑战?本文将作以下讨论。     

加强数字出版内容建设，打造数字出版精品矩阵

数字出版内容建设是出版深度融合发展的根本所在,是出版业高质量发展的关键环节和核心任务,直接影响和制约数字出版精品矩阵的打造。数字出版内容建设体系建构包含“两种类型”“三个阶段”,“两种类型”是指转化型数字出版内容建设和原创型数字出版内容建设;“三个阶段”是指出版内容建设所包括的资源数字化、内容产品化和建构体系化三个环节。出版单位打造数字出版精品矩阵的可行性路径包括推进数字版权授权工程、实施出版资源数字化策略、推动数字资源精品化建设、建立与数字出版内容建设适配的运营体系以及推动数字出版品牌化发展等。     

探索期刊优先数字出版模式

中国知网已经走过了近20年的历程,目前中国知网用户在国内基本覆盖了主要的机构用户群,比如科研、高校、党政机关、党校、公共图书馆、大中型医院、部队、机关、大     

探析数字媒体时代电视媒体的发展之路

随着科技的进步,媒介传播技术不断得到发展,我们已经进入数字媒体时代。与此同时,报纸、广播、电视等传统媒体面临生存和发展的考验。手机、互联网等数字媒体的出现使得传统媒体受众数量减少、广告收入下滑。这一现象受到学界和业界的广泛关注,本文在具体实例的基础上,从内容和渠道两个方面,探析在数字媒体时代背景下电视媒体该如何发展。     

数字出版时代编辑职能探析

数字出版在内容生产、管理过程、产品形态和传播渠道等方面的巨大变化导致编辑职能随之改变.编辑应适应数字出版的新形势,转变角色,成为能策划数字产品和服务的复合型人才.     

发展中国家数字出版新观察

发展中国家传统出版业面临挑战时,数字化出版就像加速器,助力其跳过中间阶段定位高级阶段,当然有人质疑真正受益于电子时代,未必是以外部植入为基础,而投资当地新模式或许更有价值。模仿VS自主演化2011年国际联盟独立出版商提交数字出版的报告,浓缩全球40个国家120多个出版商的说词,近15年的数字革命改     

浅议数字出版

数字出版发展之初被传统出版号称其为“洪水猛兽”,很多人认为两者之间是一种“此消彼长”的对立关系。然而,随着网络的迅猛发展和数字化进程的不断加快,就在最近一年内．二者关系已由最初的对立走向“联手”——传统出版业,成为数字出版业的内容提供商,而数字出版,成为传统出版新的利润增长点。复合出版,已成出版新形态。