植入式广告与拟态环境的营造

本文分析了植入式广告在广告传播拟态环境构建当中的作用及存在问题,其积极的方面值得我们去利用和挖掘,但对其在实践中所产生的问题也应有一个清醒的认识.     

植入式广告与品牌个性塑造

品牌个性是品牌形象的核心,是具有鲜明人性化特征的品牌形象。本文从品牌个性角度出发,对植入式广告在媒介载体中的品牌个性塑造现状进行梳理,探讨当前植入式广告对品牌传播的作用。     

解构与重塑——拟态环境中广告传播探讨

拟态环境下,由于对广告主体与信息的解构和重塑,使广告信息的真实性很难得到验证,受众在没有其他渠道来验证拟态环境下所传播的广告信息的真实性的情况下,只能根据媒介所传播的广告信息接受所看到的客观现实.由此广告信息在拟态环境的解构与重塑下有可能偏离广告信息应具有的功能和本质,从而异化为一种“信息陷阱”的符号,这意味着广告真实性的本质被拟态环境所颠覆.本文将引用传播学理论对拟态环境下的广告传播相关问题进行研究和分析,并提出自己的观点和建议.     

广告传播的拟态作用机制

广告传播拟态环境的作用机制经由两个方面实现：一是作为广告传播主体的意识形态灌输,二是广告传播客体的“睡眠效应”与“沉默的螺旋”的共同作用。本文从传播学的视角揭示了广告发生效用的奥秘,并就广告传播拟态环境的正确认知提出了看法。     

基于符号学的电影植入式广告品牌研究

电影植入式广告作为一种全新的营销模式迅速发展,市场巨大,引起社会各界热议和主管部门关注。文章从符号学的角度,阐释品牌符号能指与所指的联系,分析品牌的内涵意义和符号价值,并进一步探讨在电影媒介中符号意指行为的完成。     

植入式广告的传播效果研究

植入式广告又称植入式营销,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容,策略性地融入电影、电视剧或电视节目内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌的印象,继而达到营销的目的.     

探析叙事功能对影视剧拟态环境的构建

世间所有的动物中,只有人类具有叙事能力,而叙事能力体现在人类有自己的语言符号系统。人们通过语言交流思想和情感,而叙事是语言最基本也是最重要的功能。换句话说,人类的传播活动在很大程度上是通过叙事来进行的。在诸多的艺术形式中,只有影视剧能够将人们的思想通过逼真的影像表达出来,正是在这种具有巨大魔力的叙事功能下,影视剧为人们创造出了一个栩栩如生的"拟态环境"。     

从文化传播的角度解析影视植入式广告

近年来植入式广告不断发展给品牌带来了更广的渠道营销模式,本文从文化传播的角度对影视植入式广告文化传播特点和模式进行深层次解读,同时说明影视文化传播的策略是建立在“乌托邦式”交化韵基础之上,并且针对中国现在植入式广告文化传播的问题提出策略。     

基于符号学的电影植入式广告品牌研究北大核心CSSCISSCI

电影植入式广告作为一种全新的营销模式迅速发展,市场巨大,引起社会各界热议和主管部门关注。文章从符号学的角度,阐释品牌符号能指与所指的联系,分析品牌的内涵意义和符号价值,并进一步探讨在电影媒介中符号意指行为的完成。     

植入式广告在品牌传播中的应用

本文以一些彩视剧作品为例,从植入式广告的概念和特点入手,分析其作为一种全新的广告形式在品牌传播中的应用.     

基于消费心理的广告拟态环境建构分析

拟态环境是由大众媒介制造的信息环境。作为媒介传播产品信息的主要手段,广告营造了一种拟态消费环境。在广告中拟态环境的建构与消费心理有密切关系,消费者自我概念中现实自我的需求和理想自我的实现都是拟态环境建构的出发点和依据,是广告与消费者沟通的重要表现方式。     

植入式广告存在的问题

植入式广告成为一种趋势,一方面显现出巨大的经济效益,有着不可忽视的优势力量,另一方面植入式广告在传播中也出现了一些问题,本文主要针对其问题进行探讨并给出发展对策。     

植入式广告研究

植入式广告又称为“隐性广告”或“嵌入式广告”,是针对“显性广告”而言的。所谤隐性广告,是指广告传播一改往日单纯依靠说教和推销的营销策略,将产品或品牌及其代表性的视觉性符号甚至服务性内容策略性地融入电影、电视剧或其他电视节目及其他传播内容中。使观众在接受传播内容的同时,不自觉地接受到商品或品牌信息,继而达到广告主所期望的传播目的。     

美国大片中植入式广告的跨文化传播

电影自诞生以来就承载着文化传播的功能,而由于世界文化不断交流与融合,美国大片进入中国,带来了美国文化,电影中的植入式广告不仅赚取了中国老百姓的钱,同时包含其中的文化因素在潜移默化中对中国受众进行着美国文化植入。本文将运用消费文化理论、跨文化传播理论对美国电影及植入式广告进行分析,以明晰其背后的运作原理和实现机制。     

植入式广告传播的创新策略研究——品牌文化全方位的植入

近几年,植入式广告越来越受到广告客户的青睐,但由于受到商业利益的诱惑,品牌植入明显且生硬,植入式广告的发展受到束缚。如何使植入式广告走出困境,使其更快更好地发展,是目前植入式广告亟待解决的问题。而品牌文化的全方位植入将是解决这个问题的一剂良药。本文就对如何将品牌文化渗透到植入式广告中,提高植入式广告的传播效果进行深入分析和探讨。     

浅析SNS中的植入式广告——以开心网为例

SNS,全称为Social NetworkingSenrices,即社会性网络服务.2008年3月,中国的SNS网站开心网创立.2008年12月10日,别克君威在"争车位"中出现,植入式广告正式登陆开心网.     

动画片植入式广告探讨——基于广告心理学的视角

动画作为一种新的广告媒介,受到业界的高度重视。动画片植入式广告的相关研究,对于促进动漫业、广告业的发展均具有一定的意义。本文从广告心理学的视角,探讨了动画片植入式广告的原理依据,总结了广告实践中的运作模式,并通过实证研究分析了其传播效果。     

影视剧植入式广告在大学生群体中的传播效果

在影视剧中,植入式广告正越来越多地出现,然而,大学生群体对于植入式广告却具有较强的识别和过滤能力。为了研究植入式广告在大学生群体中的传播效果,本文运用调查问卷的方式分析了植入式广告的现状,并针对调查结果提出了一些建议。     

植入式广告在品牌建构中的价值

植入式广告是一种新兴的广告形式。本文试图从符号学的角度对品牌符号在植入式广告中的意义建构进行解读。     

广告语境中拟态环境的建构与失衡

拟态环境是指由大众传播媒介所塑造的超真实的、仿真的媒介现实。在现今的消费时代,消费内容丰富,并不断出新。而大量的消费信息是通过广告传递的。广告中根据广告主的主观意识要求,针对消费者的需要,通过设计多种广告语境,营造出不同的消费拟态环境,从而达到促销的目的。虽然广告所建构拟态环境有自身的特点和不同的方式,但它也要遵循一定的原则,否则就会出现失衡问题,难以保证广告的效果。