广告中的“身体消费”现象研究

人的身体分为自然身体和社会身体,自然身体向社会身体转化的过程就是人的社会化过程,呈现一个合适的形象是社会身体对自然身体的必然要求.在消费日渐成为主流的当前社会,为呈现合适的形象而引发了一场巨大的“身体消费”.身体消费现象无处不在,特别是在广告作品中.本文分析了身体消费现象在广告中的表现,探寻了广告引发身体消费的原因,对...     

论“广告符号化”的建构机制

现在的广告越来越符号化,导致了消费的统一化和虚拟化,进而对消费方式和意识形态产生极大的负面影响。本文对广告符号化进行理性批判,有助于我们正确对待广告与消费。     

现代广告中女性身体审美观的物化倾向

现代消费文化使女性身体的物化倾向愈发明显,而这一趋势在作为大众文化心理诉求重要承载者的广告中得到了最为集中的阐释。本文结合具体实例,分析了现代广告中女性身体审美观物化倾向的几种表达路径,指出它反映的是女性在社会中作为被定义对象的"客体性别"存在的现实。     

新时期中国广告叙事研究

当今社会,随着人们物质生活水平的提高,消费不再仅仅是为了满足消费者的基本生活需要,而是更强调消费过程中能带来的艺术享受及精神满足。广告渐渐由早期叫卖推销的传播方式过渡到满足消费者审美愿望、实现意义生成的现代传播方式。本文在充分研究已有大量广告作品及相关研究文献的基础上,针对广告叙事发展现状进行了分析,阐述广告叙事在广告传播活动中的重要作用,探究广告叙事的新思路、新方法,同时为中国广告传播的转型提供新的参考。     

百事可乐广告文化叙事探究

本文运用符号学、传播学、叙事学等理论对百事可乐文化叙事进行分析,认为在消费社会的大背景下,百事可乐的广告不同于一般广告注重展示,而是在讲述和体现品牌符号,内在文化内涵,这使得百事可乐取得了巨大的成功,也将给我们有益的借鉴。     

广告图像的叙事特征

随着现代传媒技术的发展．广告中所呈现的图像世界越来越复杂．广告图像叙事已经成为一种新的叙事形式。本文试从广告图像叙事特征入手．认为广告图像叙事具有视觉直观性、技术虚拟性、图文互文性和暗含功利性特征．     

场景伴随：移动媒体时代原生广告的叙事机制

原生广告凭借其去广告化、用户参与、场景融合等特征,迅速成为广告商的新宠儿。那么,从跨媒介叙事视角看,原生广告是否具有以及具有多大程度的叙事性?原生广告叙事的内在机制与外部特征分别是什么?对这一系列问题的探究,不仅有助于推进原生广告叙事实践,也有助于丰富跨媒介叙事研究的内容。通过聚焦于原生广告产生作用的“场景”要素,本文认为,原生广告是具有叙事性的,但其叙事要素并不直接蕴藏于广告“文本”中,而是散落在文本之外的“场景”之中,原生广告的叙事需要紧密依赖于“场景”要素的激活来辅助完成。也就是说,原生广告的叙事,是一种“场景化叙事”。     

视频广告的叙事特征研究

随着消费者自我意识的觉醒以及互联网的飞速发展,视频广告的叙事在叙事主体、叙事内容及叙事时序等方面发生了新的变化.本文以美国国家橄榄球联盟(NFL)决赛阶段的视频广告为例,对广告的叙事主体、叙事结构进行初步的解读和分析.     

微电影广告的营销化叙事

当前微电影广告迎合了人们在碎片化时间里进行娱乐的现实需要,其叙事巧妙融合了广告元素的营销化叙事,具有展示情节,融合营销;承载价值,满足诉求;娱乐为名,营销为实;网络为媒,互动叙事等特点。其营销化叙事的策略是:广告为主,情节取胜;微小叙事,个性诉求;广告融入,相得益彰。在不知不觉地观影娱乐中接受广告信息,达到微电影广告是娱乐更是广告的营销化叙事目的。     

植入式广告的说服效果——基于叙事思想的魔力

唯物主义认为内因是根据外因是条件,对事物作用机制的分析也应基于其内在原因的立场来解释。本文基于植入式广告叙事思想的内在动因来阐释它的说服效果。通过对植入式广告叙事思想运作机理、诱发对符号意义的追求、品牌叙事提升品牌忠诚、未来消费幻想的满足等方面的阐述来展示植入式广告内在的说服魔力,为国内植入式广告运作不规范的引导提供参考。     

智媒时代广告叙事路径探究

广告叙事是广告创意中的重要方法之一,广告创意人员需要在遵循传统叙事学原理的基础上,结合新媒体特征进行创新。在广告作品的表达过程中,寻找逻辑结构中的"非常规",深刻沉淀广告人物原型特征,设计传播链条中"戏剧"情节的互动性等方法,可以丰富广告叙事的路径。     

叙事:新媒体广告营销策略

随着叙事学研究范围的扩大,广告自然也成为其研究对象。当前广告叙事研究集中于平面广告、电视广告,而对于新媒体广告讲述故事之方法探讨尚少。新媒体广告的叙事不仅能够使用传统叙事之方法,而且还根据新媒体交互性的特点,开拓出交互叙事的新创意。叙事是新媒体广告重要的营销策略之一。     

消费主义与电视选秀节目的身体叙事

当下中国电视的选秀节目实际上已经不仅仅是简单的电视娱乐节目,由于受消费主义商品经济逻辑的运作,展示身体已经从一种个人行为转变为一种社会行为。选手自身的诸如中性、性别错位及残缺等个性特征成为电视选秀节目身体叙事的最大主角。而这一切与消费主义相结合,共同承担起电视选秀节目身体叙事及其隐喻的宏大主题。     

叙事广告的情感共鸣效果研究

本研究参照叙事程度测量、情感共鸣、广告态度、品牌态度的测量模型与指标体系设计实验与问卷调查并获得数据,将叙事广告效果模型作为分析框架,检验叙事广告的情感共鸣效果。基于协方差结构分析方法,本研究验证了广告叙事程度、感情认知、感情移入、广告态度、品牌态度这一影响链条的关系路径。其中,广告叙事程度对感情认知呈现高度影响,广告态度对品牌态度呈现中度影响。情感共鸣是影响受众广告评价的因素之一,受众对广告的叙事程度进行判断后,产生情感共鸣,进而对广告中涉及的产品和服务进行评价。     

广告传播的“语一图”叙事解析

语言叙事与图像叙事是既传统又现代的叙事方式.文章从广告传播的语图叙事沿革、图像转向、评判等角度展开论述,认为在广告传播中,采用哪种叙事方式既是广告效果的考量,更是社会认知和社会文化使然,认为只有二者真正有机结合、相互映衬的共生状态才是可持续发展的王道.     

中国女性杂志广告中的现代女性身体模式研究

女性杂志作为女性与社会文化之间的中介物,其广告女性模特形象既反映社会文化对女性身体模式的认识,又反过来通过塑造理想的女性身体图像作用于女性的身体模式塑造过程。本文通过对三种12期252个中国时尚女性杂志广告模特的身体图像样本进行内容分析,通过西方女性模特与东亚女性模特的身体姿态的对比统计,发现虽然二者在身体模式的具体形式不同,但是女性在总体上倾向于身体性展示,女性的形象仍然是一个潜在的性对象。白人女性在美丽类型上更容易被看作性感类型,身体的总体展示和性感部分展示也多于东亚女性,这些不同来自于二者所处的文化系统对身体的模式认知有所不同。     

内容与形式：电影叙事与视频广告叙事的共通空间探讨

电影与视频广告同属于景观社会下的产物,同样是通过摄影技术而生产出来的产品,它们在内容的建构逻辑与形式的呈现上有着诸多共通之处。在内容建构逻辑方面,二者在情节关系与故事类型、激励事件与冲突、主人公安排与观众纽带方面有着共通之处;在形式呈现方面,二者在拍摄形式与载体形式方面存在共通之处。     

基于传播学视角的微电影广告品牌叙事研究

随着新媒体的发展,微电影广告成为广告业的一道靓丽风景线,它以其独特的品牌叙事模式发挥着巨大的商业价值和艺术价值,而广告的成功与否也正在于其所运用的品牌叙事元素。本文从传播学的视角探究微电影广告如何实现品牌叙事,期望能更好的推动微电影广告的发展。     

广告叙事中的情感诉求

中国人的情感世界以丰富而内敛为特征,这正好为中国广告人提供了"以情博众"、"以小博大"的创意空间。抓住中国文化中注重人伦亲情这一特征,就为广告找到了勾摄人心的支点。"感人心者,莫先乎情",以情定位,以情动人,把情与广告内容自然地联系在一起,引起观众强烈的感情共鸣,在情感力的驱动下,消费者接受产品便是水到渠成之事。     

汽车微电影广告《跟踪》的叙事策略探析

《跟踪》是王家卫为宝马汽车执导的一部微电影广告。在叙事结构上以线性叙事为主轴,按照因果逻辑推进叙事发展,展现了人物之间复杂的结构关系。在叙事情感上,用独白的方式展现了主人公对跟踪的理解认知和独特体验,通过广告产品如影随形的陪伴,传达了宝马汽车的品牌价值与品牌理念。在叙事语言上,通过别具一格的镜头表现语言、与众不同的视角选择、卓越的色彩和音乐把控,营造了广阔的想象空间、传达了丰富的话语意义。《跟踪》正是通过这种独特的叙事策略,让企业的品牌理念在受众的情感共鸣中得到了认同和强化。