到央视网 享体育“大餐”

在全球化的今天,大型体育赛事早已不仅是竞争层面的狂欢,同时也是和国家经济文化共生共赢。随着奥运会、亚运会及世界大学生运动会等国际性体育盛事纷纷落地中国,中国体育产业步入了发展黄金时     

从场馆角度看体育营销传播效果评估

大型体育场馆在大型体育赛事和企业的体育营销之间起到一个桥梁作用。武汉体育中心自2008年成立以来,先后承接、主办了20余个项目的近百场体育赛事,经营收入由2008年的800万元跃升到2011年的5500万元。2011年"第26届亚洲男子篮球锦标赛"的成功运作,开创了国内企业推进大型赛事市场化运作的先河,2012年5月激情上演的2012年东风雪铁龙·汤姆斯杯暨尤伯杯赛也为湖北体育竞技市场运营与开发增添奇葩。     

从“平民化”到“大众化”

媒体置于市场竞争中，这是中国媒体在这十年中经历的最为惊心动魄的嬗变。很多东西都变了：大环境变了——对外，中国加入WTO，跨国传媒巨头各显神通抢滩中国；在内，媒体断奶了，新闻体制改革让中国媒体成为自食其力的经济实体。行业环境变了——报业集团的竞争硝烟弥漫；受众环境变了——人们更加理性，自主地选择最适合自己的获取信息的渠道。     

体育期刊大赛报道策略分析——以雅典“奥运会”和德国“世界杯”报道为例

随着人们对体育比赛的关注程度日益加深,对大型体育赛事的报道,成为近年来各类体育媒体竞争的中心环节。对于期刊来说,它对大赛的报道有其自身的性质和特点。本文通过几种期刊对世界上规模最大的两次大型赛事——雅典“奥运会”和德国“世界杯”的报道,分析体育期刊的大赛报道策略。     

从“赛事中心”到“人物中心”

人,永远都是新闻的主角。但从一般意义上看,体育新闻报道与社会新闻报道最大的区别就是,体育赛事往往占据了体育新闻报道中的核心地位。不过,从本届亚运会报道中可以看到,大型综合性运动会的报道,对新闻人物的特写,以及在特写中所勾勒和传递的人性美,成为赛事本身以外最闪亮的地方。     

以“联合舰队”制衡“央视航母”——从CSPN体育转播看地方台联制联播模式

2008年是汇集北京奥运会、欧洲杯等重大体育赛事转播的一年,拥有垄断体育资源的央视体育频道,相应地通过赛事推广成为众多商家广告营销的最大操盘手。然而,一些地方电视台也适时地采用联合的战略与央视竞争,欲分得一杯羹。采取联制联播模式操作的“中国电视体育联播平台”（CSPN）的出现及强势的市场表现,     

从“瓦舍”形制管窥宋代职业体育运动发展

＂瓦舍＂是宋代社会全民参与体育运动的缩影,是百姓的娱乐场所。它的发展,推动了宋代社会文明进步,其特有的职业体育文化特征,为宋朝经济、文化、体育事业相互有机结合,共同促进宋朝社会的进步,作出独有的历史贡献。     

从“瓦舍”形制管窥宋代职业体育运动发展

"瓦舍"是宋代社会全民参与体育运动的缩影,是百姓的娱乐场所。它的发展,推动了宋代社会文明进步,其特有的职业体育文化特征,为宋朝经济、文化、体育事业相互有机结合,共同促进宋朝社会的进步,作出独有的历史贡献。     

从“听广播”到“玩广播”

广播疆域不再是电波所及之处!!而广播也不仅仅是只能用来听的……广播不仪仪是用来听的,它还是被用来使用与玩耍的？这个观点会不会让你觉得难以置信,其实,这一切止在发生。     

李开复：从“导师”到“天使”

5岁那年,他决定离开幼儿园进入学校,在那之后,几乎在每一次选择的转折点上,李开复都采取了主动。2009年9月,由著名的职业经理人到前途未知的创业者,他再次完成一次重要的转身。其与此前的若干次转身一脉相承的,就是对自己价值观和志趣的遵从     

以主持人推栏目——浅谈从“主持职业”到“主持明星”的主持人

经过二十多年的发展到现在,中国的主持人经历了一个从“主持职业”到“主持明星”的过程。简言之,“主持职业”就是以栏目为中心,时刻体现纯粹的栏目性质及内容,栏目在前主持人在后——以栏目推栏目;而“主持明星”则更多的是以主持人为中心,在栏目中体现主持人的独特魅力,逐步建立起一种“明星”效应,     

从“举国体制”到“全民体制”

“举国体制”曾经是苏联东欧体育曾经实行的冷战体制。在冷战期间,体育特别是奥运会成为苏美两大集团展示和比较双方社会制度优劣的舞台。苏东集团为了在这个舞台上压倒以美国代表的西方国家,决定集中全国的资源、用计划经济的方式培养专业运动员。这一招果然灵验,苏联和东德到了1970年代在奥运会上全面战胜了美国。考虑彼时的国内外环境,这一模式,也自然成为中国体育发展的样板。以体校、专业队为代表的“举国体制”,就是这种“学苏”模式的表现。     

大众体育报道——从“豆腐干”到五个专版

很长一段时间以来,人们几乎把对体育的关注等同于对金牌的关注,把金牌当作强国的符号。于是,竞技体育成了各媒体体育新闻的热点、焦点,甚至是唯一的新闻点,精英体育占据了绝大多数的版面和时段。然而近几年,尤其是2008年北京奥运会后,大众体育报     

从“有偿新闻”到“有偿不闻”

新闻总是与敏感伴生在一起,因为新闻本身具有的披露真实、反映现实、传递信息的功能,再加上其在信息传递中的特殊地位,以及近年来新闻单位经营行为和资产压力等,使有些“新闻”沦落为金钱和物质利益驱使下的奴仆,主要表现就是新闻发布方以某种手段补偿新闻媒体及其从业人员,按照发布方而不是新闻规律和事实真相发布相关新闻,就是所谓的“有偿新闻”。这已成为新闻行业不正之风的一个显著表现,更成为目前一种表现突出的新闻腐败。但事实上,现实中也还存在另外一种新闻腐败,那就是“有偿不闻”。     

从“中广学会”到“中广协会”转变如何完成

2004年12月。经国家广播电视总局和民政部批准，中国广播电视学会更名为中国广播电视协会。虽是一字之差。却引起各方极大关注，认为“其意义的重要程度，不亚于18年前在系统内成立中国广播电视学会。”①与过去的学会相比，协会在职能范围、主要任务、工作重点等诸多方面都将发生重大变化，开始了从群众性学术团体向中介性行业组织的过渡。但是改名仅仅是个开端，上述转变如何才能真正实现。要做的工作很多。就笔者的一孔之见，当前最急需的应该包含三个到位：思想认识到位、组织人事到位、经费来源到位。     

从“朗讯门”到“西门”

西门子中国公司12月17日证实,该公司全球行贿案确实涉及中国电力、交通、医疗市场。根据美国哥伦比亚特区地方法院公布的诉讼书,2002年到2007年间,“西门子交通”支付了约2200万美元给设在香港的商业咨询公司和相关机构,     

专访“CBA之父”李元伟：我如何在体制之内玩转篮球

他是在中国现行体育制度之下,对市场化的探索走得最远也是最好的一个。他称自己为“为未来中国篮球发展打基础做准备的人”。在中国为官很难成为个人英雄,李元伟的成功之处固然得益于平台之利和篮球的世界大环境,他的经验乃至失败反思,对所有体育项目的前进都是有借鉴意义的     

饶毅 从“美国梦”到“中国梦”

美国有个典型的说法．叫“美国梦”：一个赤手空拳的移民．通过自己的努力,在美国的环境中,获得某个方面的成功。     

从“自说自话”到“以受众为中心”

长期以来,传统媒体处于特有的优势地位,习惯于新闻报道“自说自话”,缺少受众观念。在新媒体冲击之下,传统媒体纷纷自办新媒体。传统媒体人习惯性地认为：作为专业人士,传统媒体人比新媒体从业者更有专业优势、人脉优势。但经过几年的实践,人们发现,事实并非如此。本文通过新老媒体人的对话,揭示了传统媒体转型过程中所遇到的困惑、困难以及破解困境的出路,并列举实例,分析传统媒体从“自说自话”到“以受众为中心”的转变是媒体融合时代传统媒体迫切需要解决的自我革命问题。     

从“纸上谈兵”到“运筹帷幄”--电视节目策划提案中的问题与对策

区别于传统行业中永恒不变的基本原则与规律,电视观念几乎月月更新、年年颠覆。中国电视在经历了“制作人时代、制片人时代,如今正经历着向策划人时代演变”（胡智锋先生语）。古语“凡事预则立、不预则废”,正是说明了策划的重要性,新观念与好创意的实践对各级电视台的竞争已成为重中之重。一时间,策划案比比皆是,创新成为关键词,各台争相举办的创新大赛逐渐增多,很多台领导期待在众多的方案中沙里淘金,但问题也接踵而来。