融媒体短视频传播力及影响因素实证研究——以南疆县级融媒体抖音号为例

县级融媒体是基层传播的重要载体,在基层舆论引导方面发挥着主导性和关键性作用。本研究以南疆县级融媒体的抖音号作为研究对象,通过对其短视频的传播内容、题材、呈现形式、语言以及受众互动情况等数据进行量化分析,旨在探讨县级融媒体抖音号的传播力状况及其影响因素,并提出了提高其传播效果的对策和建议。     

县级融媒体抖音账号的实践分析——以江阴市融媒体中心抖音号为例

短视频平台的快速发展,使得各级媒体意识到转变传统媒体内容生产思维方式、拓展传统媒体内容分发传播渠道的重要性。县级融媒体为了更好地“引导群众,服务群众”,抢占新兴舆论阵地,纷纷加入了短视频行列,在抖音等平台开通了账号。本文针对县级融媒体短视频发展后劲不足的问题,以江阴市融媒体中心抖音号的运营实践为例,从基本情况、运营优势、运营缺陷三个方面探究县级融媒体抖音号的发展路径,并就县级融媒体抖音号存在的运营乏力问题提出了发展策略。     

政务媒体转型短视频传播策略分析——以“四川观察”为例

近年来,政府机构"两微一端"的传播模式因满足不了当下传播需求,纷纷入驻抖音、快手等短视频平台,成为了推进融媒体建设的一个重要方向,此举有效推动了媒体以及政务工作的开展和网民的互动。本文将根据抖音短视频账号"四川观察"近半年来迅速出圈现象,分析当下传统政务媒体的发展现状,并从具有"网感"的内容、新技术的应用、人格化的传播三个主要方面分析其转型短视频的传播策略,为更多的政务媒体转型短视频领域发展提供一定的参考。     

地方政务抖音号的普法内容生产与传播策略研究

随着5G网络用户数量的激增,抖音成为大多数数字用户内容消费的平台和端口.当前,抖音日均视频搜索次数突破4亿,政府机构入驻抖音已成为抢占短视频舆论引导阵地的必然手段.在后疫情时代,数字用户的虚拟与现实生活界限更加模糊,抖音不仅是大众文化生活的消费平台,更是普法内容传播的合理路径,政府、县级融媒体中心以及地方网络红人等使抖音普法内容生产与传播主体个更加多元化且复杂化.本文尝试在依法治国的时代背景下,以地方政务抖音号为研究对象,分析当前抖音普法内容在传播中存在的问题,以期为提升政务抖音号普法效果建言献策.     

区级融媒体政务微信传播策略研究——以“汉阳知音”公众号为例

政务微信是区级(县级)融媒体中心建设的重要一环,是展示全区政务和文化的窗口,也是服务大众的网上优质平台。建设和经营好政务微信,打通连接基层的"最后一公里",真正服务于人民,贴近群众所思所想,是区级融媒体中心建设的未来所向。本文以武汉市汉阳区融媒体中心为例,通过研究其政务微信号的内容生产及公众号运营,探讨区级融媒体微信公众号未来发展趋势及策略,从采编、功能、内容、策划四个层面进行分析研究,为同类型政务微信提供借鉴和建议。     

县级融媒体中心“新闻+政务服务商务”实践路径分析

“新闻+政务服务商务”目前已经成为了县级融媒体中心的全新发展转型思路,县级融媒体中心的新闻传播以及资源共享平台通过深入开展政务服务商务的新闻传播实践举措,实现了在源头上拓宽融媒体传播新闻领域的目标,促使县级融媒体中心形成更加良好的新闻服务能力。县级融媒体中心在当前时期的发展环境下,主要依靠于新闻传播的网络信息化平台来扩展现有的新闻宣传领域,提升融媒体中心现有的服务企业与基层民众的能力。本文主要探讨了“新闻+政务服务商务”在县级融媒体中心实践工作中的具体完善路径。     

政务抖音号如何以多维互动取胜

近年来,"两微一端一抖音"传播生态格局已经构成公众进行舆论表达的核心舆论场域,政务抖音号也成为我国政务话语传播的全新形式与渠道,有效提高了政府信息的传播效果.但在传播实践中,许多经营者不能有效平衡严肃报道与情感互动的关系,无法在"情感共同体"的建构中实现政府信息的有效传播,没有发挥政务抖音号的优势作用.对此,本文基于传受互动视野,结合具体案例,从三个方面入手分析,并尝试提出政务抖音号传播效果的提升对策.     

把握四大嬗变规律 实现县级电视节目向融媒体产品转型——结合县级台公众号运行现状分析

县级融媒体平台以公众号最为普及,如果直接用公众号传播县级电视节目,不但无法实现大小屏优势互补、融合发展的目标,还会因为内容雷同而在刷微竞争中输给本土"民营号",导致基层主流声音的缺失。本文结合大数据探析认为:县级电视节目向融媒体产品转型需要把握四大嬗变规律,首先是传统水波纹传播向涟漪式"圈层传播"的嬗变规律,其次是生产方式、宣传形式和微栏目形态的嬗变规律,这对推进县级台公众号转型升级为县级融媒体主力平台、特别是成为本土刷微竞争的主角,具有一定的理论参考价值与实践指导意义。     

县级融媒体中心内容生产与“新闻+”模式探析

建设县级融媒体中心是当前加强和巩固舆论阵地的首要任务,也是媒体"四力"在基层媒体中"下沉"传导的主要渠道。本文选择了县级融媒体中心建设中的资源整合环节,以内容生产为研究对象,探讨内容生产的核心。在县级融媒体中心建设过程中,要坚持"新闻+"运营模式,从"党性"、"用户"、"本土"三个关键词入手,把媒体变为平台、把资讯变为服务、把读者变为用户,探索县级媒体从单一的新闻宣传向综合性的公共服务领域转变的路径,从而为基层用户提供基层党建、实时资讯、政务服务、公共服务、智慧生活、电商平台、品牌服务七个方面的综合服务。     

“正能量+大流量”：县级融媒体中心如何提升传播力

<正>县级融媒体中心的影响力取决于传播力、引导力,而传播力与大流量相辅相成、相得益彰,传播力强流量就大,流量大则传播力强。山东省昌乐融媒体中心作为全国县级融媒体中心建设试点单位,积极探索创新,已形成“一报两台一网两微十号两户外”的新型媒体传播矩阵。近年来,媒体融合发展的成果越来越明显,中心一年可生产各类稿件5000余篇,     

“媒体+”助力县级融媒体中心提升传播力的策略

提高传播力是当前县级融媒体中心建设的重要任务之一。从目前情况来看,很多县级融媒体建设完成后,存在传播力不足的问题。本文以山东省淄博市淄川区融媒体中心建设为例,着力探索以“媒体+”理念助力县级融媒体中心提升传播力的有效策略。     

多维深耕,数字赋能:县级融媒体与基层微融媒体的建设发展策略思考

近年来在国家政策和技术支持下,我国县级融媒体建设实现了媒体与政务、服务、商务等领域的深度结合,并通过内容与形式创新实现数字赋能,取得明显成效.近两年媒体融合步伐进一步下沉,基层微融媒体中心正在悄然布局.截至2020年底,我国基本实现县级融媒体中心全覆盖,县级融媒体建设实现了从"量"到"质"的飞跃,并积累了宝贵的实践经验...     

县级融媒体参与乡村治理的可能与路径

乡村社会治理是实现乡村振兴的重要举措,随着乡村社会进化的深入导致乡村社会系统变得越来越复杂,顺势补位的县级融媒体能否作为乡村治理的主体之一,以及如何助推乡村治理是当前县级融媒体建设中亟须回答的两个问题.基于此,通过追溯乡村传播的历史实践和县级融媒体建设的技术逻辑来论证其在乡村治理中的可能性,县级融媒体作为一种全新的基层媒介组织不仅是社会信息沟通的主要平台,也是乡村社会治理的重要主体之一.并在此基础上从众包与背书的内容生产模式、政务与服务的组织功能设计、聚合与互动的治理空间构建提出具体治理路径.     

省级卫视运营官方抖音号的价值、问题与策略

当下"两微一抖"已成为媒介融合和新媒体运营的标配,在传统媒体的新媒体转型中发挥着举足轻重的作用,但目前学界对该领域的研究仍然是榛芜一片。为探索省级卫视借助抖音平台进行融媒体发展的新方法,抓住观众极度分散的注意力,满足观众对于新媒介的使用需求,现通过对现在有省级卫视官方抖音账号运营状况的分析,梳理运营中存在的普遍问题,提出适合多数省级卫视官方抖音号的运营策略。     

省级融媒体平台建设标准蓝本的探索与实践 ——以湖北广电长江云移动政务融媒体平台为例

在媒体融合发展的背景下,为适应新时代发展,省级融媒体中心建设正在加紧探索的脚步.广电媒体作为媒体融合的重要力量,其融媒体平台的建设和发展之路格外重要.湖北省广播电视台通过打造云上移动政务平台"长江云",开始了融媒体建设之路."长江云"作为湖北县级融媒体中心建设的省级支撑平台,通过"1+N"模式,从技术、宣传、运营、效应方面助推各地县级融媒体中心成长.本文以湖北广电"长江云"移动政务融媒体平台为例,总结省级融媒体平台建设的经验.     

县级融媒体建设实践研究——以界首市县级融媒体为例

党的十八大以来,以习近平同志为核心的党中央作出重要战略部署,大力推进媒体融合发展,加快县级融媒体中心建设,全国各地县域积极响应,积极探索县级融媒体建设路径,成效显著。界首市作为安徽省县级融媒体建设的重要地区之一,以互联网思维为导向,以先进技术为支撑,打造了"多元传播、多平台互动"的县级融媒体矩阵。但在其融媒体建设过程中依然存在一些问题:一是体制机制僵化,缺少专业人才;二是主流媒体的舆论引导能力不足;三是内容同质化严重,缺乏吸引力。对此,笔者提出了三条相关对策:一是打破体制束缚,完善人才培养机制;二是提高主流媒体传播力和影响力,增强舆论引导能力;三是学会"因地制宜",增强服务力。     

重返基层:县级融媒体的传播优化

县级融媒体处于我国"四级办"传媒格局中的末端节点,也是新闻传播的"最后一公里"。2019年以来,县级融媒体飞速发展,在数量上已初具规模,诸多平台还实现了盈利。但透过华丽的挂牌数量和盈利数据,如何重新审视融媒体传播困境,使之回归服务群众、促进县域善治的本质使命仍是一项难题。本文从基层传播视角出发,基于实地调研和经验材料指出,县级融媒体存在受众触达不足、媒介冗余、功能同质化等传播困境。当务之急,是重返基层传播的向度,深度下沉,连接受众,通过建设模式、推广策略、产品功能等方面的迭代优化,以期实现媒介融合生态的良性发展。     

探索县级融媒体发展路径

栾轶玫:随着新技术的不断涌现,媒介生态发生了重要的变化,传播手段与平台都不断迭代更新。中央有“央级融媒体中心”、各省有“省市融媒体平台”,具体到“县级”这一基层宣传阵地,在媒介新生态的情境下也要转型,通过建设“县级融媒体中心”,横向整合县级宣传渠道,纵向对接省级乃至央级融媒体平台,上下齐动、全面整合,才能最终实现自上而下的融媒体转型。作为基层传播阵地的县级融媒体,是实现融媒体传播自上而下全面融合的重要一环。如果中央、省市都已建立了融媒体机制,而处于基层的县级媒体还是彼此分离的媒体机制,显然很难顺畅对接,传播的力度、效度也很难保障。     

欠发达地区县级融媒体中心建设的困境与出路

当前全国范围内正在大力推行的县级融媒体中心建设中,欠发达地区的县级融媒体尤其值得关注。欠发达地区县级融媒体中心建设是国家融媒体战略布局的重要组成部分,对提升县级媒体传播力影响力和基层新闻舆论的引导力具有重要意义。目前,欠发达地区县级融媒体中心建设面临着资金短缺、技术落后、人才匮乏等诸多问题的困扰。要推动县级融媒体中心建设,就必须在这些方面做出切实有效的改革。     

政务抖音号的情感传播研究—以13家中央级单位政务抖音号为例

情感传播在中国共产党革命年代运用较多,近年来在政务短视频领域得到再次复兴。本文通过对13个中央级单位政务抖音号自首次投稿日期至2019年4月6号发布的1229个视频进行内容分析,考察中央级单位政务抖音号在视觉呈现和内容策划上所采取的情感传播策略。研究发现,中央级单位抖音号主要宣传部门工作和建构国家认同,其中爱国主义情感在短视频中运用较为普遍。在正能量故事传播中,政务抖音号善于在其中增添自豪、感动、喜悦等个体情感,这些个体情感与爱国主义的集体情感形成组合和共振效应,进而推动政府和民众的"情感共同体"的建设,实现传播效果的最大化。此外,政务抖音号还善于抓住关键时间节点或重大突发性事件等热点时刻,运用短视频调动公众的状态情感和结构性情感,这些情感传播的举措帮助了政务抖音号迅速获得影响力,并给政务传播带来新的启示。