浅议广告活动及其文化底蕴

广告活动是一种积极、主动、广泛的信思传播活动,广告也是一种付费性质的提供商品及劳务等信息为其特定的消费者服务的传播活动,广告活动同时又是一种承担责任和义务的活动,它的工作过程由广告主、广告业务人、广告媒体(物或人)和广告消费音等主要环节组成。广告主主要是指厂商或有关聘用和劳筹输出单位,广告业务人主要是指广告代理公司机构和广告业务人员,广告媒体主要是广告信息的载体及其它传输通道,如新闻媒介的广告栏目和版面、霓虹灯箱、派发印刷专品或打印信函及人体广告传播行为等。广告消费者是广泛的广告信息接受者群,其消费者是接受广告信息者但不一定都被其劝服去购买广告所示的商品或寻求劳务的人,但消赞者中一般都有此种欲求或愿望,否则他就不会成为名副其实的广告消费者。     

试析虚假广告中的信息欺骗行为

虚假广告是老百姓深恶痛绝的社会现象之一,其中尤以医疗虚假广告为甚,据说全国每年有250万人因为被虚假广告误导而吃错药,可见消费者受害数量之多。从传播学的角度来看,虚假广告是一种信息欺骗行为,由于信息不对称,消费者对许多真实情况不了解,难免上当受骗。下面我们结合实例,分析探讨虚假广告中常见的几种信息欺骗行为。行为之一:只说对自己有利的信息。为了帮助消费者作出正确的购买决策,厂家理应向消费者提供有关产品的完整信息。但厂家从自身利益考虑,往往只说对自己有利的信息,不利的信息则隐去不说,让消费者自己去猜测,这样消费者往…     

电视广告中的语言运用

一、广告的特殊性决定广告语言运用中的特殊性《广播电视辞典》中对广告的定义是这样的“广告是一种信息和信息传播的手段，有广义和狭义两种。广义的广告即包括以赢利为目的的商品或劳务信息等传播形式，也包括不以赢利为目的的非经营性的社会公益广告、社会服务广告、各类声明、启示等传播手段。狭义的广告，也称商业广告。是借助特定的媒体，向目标消费者传达特定的商品或劳务信息。以求达到预定目的的传播手段。”     

浅议广告活动及其文化底蕴

广告活动是一种积极、主动、广泛的信息传播活动,也是一种付费性质的提供商品及劳务等信息为其特定的消费者服务的传播活动,同时又是一种承担责任和义务的活动.它的工作过程由广告主、广告业务人、广告媒体(物或人)和广告消费者等主要环节组成.     

浅谈广播广告的创意及制作

广告是一种文化，也是一门艺术。创意是广告生产流程中的第一要素，一条好的广告创意，产品定位要准确，目标对象明确。广播媒体是通过向听众传播声音来达到广告产品诉求的。广告的一个重要功能是说服消费者，影响消费者的态度。而人的态度是扎根于情感之中的。中国有句话说：“不仅要晓之以理，还要动之以情”。     

试论广播广告表现的模拟现实

广播广告作为一种面向消费者的信息发布,真实是其存在的基础。本文所讨论的真实性,并不是指广告所宣传的产品或服务的属性或功能的真实性,而是指广播广告表现的真实性,即模拟现实的效果。一、广播广告表现中“模拟现实”的提出     

标题特色

人们常说:“饭后一支烟,胜过活神仙。”但很少有人知道,这句话原是南洋兄弟烟草公司早期为其产品“白金龙”香烟制作的广告的广告标题。在宣传戒烟活动中,有人提出“饭后一支烟,祸害大无边。”可那些瘾君子还常用这话为吸烟辩解。一个广告标题竟然影响了几代烟民,足见其魅力. 广告标题是广告文稿中标明广告主旨,揭示广告内容的那段最简短最有说服力的文字,字号较大,一般都放在广告正文的前边。广告标题不仅能向受众揭示广告中最重要的内容,给消费者提供选择商品或劳务信息的导向;而且还能吸引他们继续     

电视系列广告中的感性诉求——一种影视化的叙事

电视系列广告在今天更多的走向了一种影像化、情节化的趋势,这样的发展方向从消费者的角度来说,无疑是步入了一个"感性化诉求"的阶段。广告作为一种说服传播的形态,无论以何种方式呈现,其最终目的都是促进产品的出售。当今这种具有微电影形态的电视系列广告,一方面满足了消费者的情感与精神需求,另一面,这种"感性化诉求"带来的直接效果就是刺激消费者对产品的购买和对品牌意识的强化。本文尝试从叙事学的角度出发,着力探析电视系列广告的影视化传播,从微观和宏观不同的层面上探讨有说服力的电视系列广告是如何进行叙事安排和策划的,进而来影响消费者的实际购买行为。     

广告定位及文案诉求角度分析

广告是广告主有计划地通过媒体向公众传播信息,以推销商品和劳务,宣传各种启事或观点的一种手段。这种以传播观点为主的信息发布成功与否,取决于广告中介组织或者广告文案(亦包括画面音响)的制作者,在为商品或劳务寻找的定位是否准确。一般来说,广告定位的准确率高低,与商品和劳务推销的多寡是成正比的。欲寻找广告的准确定位,不可忽视广告文案制作中诉求角度的分析。     

中西方电视广告传播差异探析

中西方社会在经济水平、文化背景、受众特征等方面不同,各自在电视广告的诉求内容、创意路径、整体风格和投放策略上,都表现出较大的差异。一、中西方电视广告传播差异1、广告诉求内容上的差异中国的电视广告主要以产品为中心,围绕产品而展开,以产品功能特点为诉求,突显产品所能给消费者带来的物质利益;西方的电视广告多是围绕品牌而展开,诉求品牌为主。其广告常常运用感性诉求的手法,通过营造一种氛围带出品牌,突显品牌所附加的心理共鸣点,激发消费者的心理期待,在这个过程中消费者既是广告的出发点,也是广告的最后归宿。这种差异与中西方…     

基于消费心理的广告拟态环境建构分析

拟态环境是由大众媒介制造的信息环境。作为媒介传播产品信息的主要手段,广告营造了一种拟态消费环境。在广告中拟态环境的建构与消费心理有密切关系,消费者自我概念中现实自我的需求和理想自我的实现都是拟态环境建构的出发点和依据,是广告与消费者沟通的重要表现方式。     

"讲事实"在广告传播中的作用

已故广告大师奥格威在谈及广告创作心得时,曾将广告要"讲事实"作为一条重要的原则.针对当时的状况,他指出:"只有少数的广告包含有为推销产品所需的足够的事实信息",其原因在于"撰稿人中有一种荒唐的传统看法,说消费者对事实不感兴趣".奥格威站在消费者立场上,认为"消费者不是低能儿,他们是你的妻女.     

发挥广告的综合功能

现代广告是以现代经济社会的“生产与消费之间的分离”为契机而产生的。生产者为了能够合理安排自己的生产活动,必须通过广告把有关产品和市场的信息传播给消费者,使消费者产生购买行动。消费者则根据自己的实际情况和实际需要,选择适合于自己生活的日用消费品和耐用消费品,从而使自己的生活条件有所改善,为自己的家庭生活或日常工作提供方便。广告在生产者与消费者之间扮演着连结的角色。这是广告最起码的功能。广告还有一项重要的功能,这就是刺激消费者的消费欲望,促成其购买行为。     

广告语与民族情感

广告语是指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐、劳务等内容的一种宣传用语。广告必须借助语言文字、音乐、绘画、色彩等艺术形式来表达,在这些表达方式中,由于语言文字具有大容量地承载信息、准确地传达信息、引导消费、传播文化等功能,因此语言在广告中是最主要的。     

儒家文化对房产广告的影响

广告作为向消费者传递产品或品牌信息、树立企业形象的传播活动,就其本身的目的而言,是一种商业行为,属经济范畴。但是,在现代社会里,广告的影响,     

从近三十年来户外广告解析广告的政治语境与话语权力

广告是现代社会的一种有偿信息的大众传播形态,其传播的信息在最大程度上可能是褒扬某种产品,也可能在一个更大的范围提供了某种生活的情报,而后者必然包含了某些价值观念、意识形态的宣谕,广告理所当然地影响着人们的社会生活和意识文化.①从这个意义上说,广告自身也是一种蕴含着复杂权力关系的话语体系,这个体系既包括了从一般意义上的语句辞藻中所体现的话语权力,也包括了从敏感的话语修辞、民族情绪等折射出来的政治权利.这在户外广告中体现得最为明显.     

广告“话语”的性质——以美国广告业为例

广告是一种特殊的商业性话语。广告是广告主通过大众媒体发布关于商品或服务的"言论",这种带有自利倾向的话语,在自由市场体系中不仅是必要的,而且客观上具有某些"利他"的价值。因此在西方社会中,一方面,积极鼓励发布广告话语,保护广告主的话语权,期望通过广告话语的传播和竞争,使市场信息更透明,防止市场垄断,同时促进产品和服务质量的改进和提高,使消费者获得更多的利益。另一方面,政府的广告法规和行业的广告规章对广告话语信息进行了严格的限制,以防止广告话语之间的不正当竞争,以及对消费者和大众产生的各种误导和伤害。     

试论模糊性广告承诺

广告是一种承诺．广告承诺有实体承诺和虚拟承诺两种，实体承诺着眼于广告产品、服务的花色、品种、质量、功能、性能等优、特点的诉求，虚拟承诺就是间接的承诺，创意表现时常用虚拟的故事情节或借代物来寓意一种承诺。无论哪种承诺．都必须真实、可信．不得欺骗和误导消费者。但实体承诺过于具体反倒会让消费者觉得不真实，相反，虚拟承诺因其模糊性．越来越显示出广告传播上的优越性。如何认识这种模糊性？虚拟承诺与虚假承诺之间如何界定？在广告理论和实践上。都是值得认真探讨的问题。     

广告:虚假之外的道德缺失

目前,许多夸大其词的广告,诱导消费者购买其宣传的产品,使消费者上当受骗。这是显性的“道德缺失”,应该受到社会公德的谴责和法律的制裁。除此之外,还有一种隐性的“道德缺失”,那就是在广告传播中忽略了它应承担的社会责任。广告表现脱离大众现实生活带来的道德缺失广告除了通常意义上的推广产品的功能之外,现在更被认同的功能是创造更多更新的需求。整合营销传播理论就告诉我们,不要怕没有市场,市场是靠广告来创造的。把蛋糕做大的潜台词就是刺激更多的消费者的需求。单纯就广告的刺激行为本身而言,这种做法是否存在不道德的嫌疑呢?商业…     

试论民族特色广告

民族特色的广告，是整个广告宣传中的重要内容。它除了同一般的广告有着利用大众传播工具，传递有关商品、劳务、观念等信息的共同特点外，还具有自己独特的功能和特点。正是由于它具有独特的特点，因此在广告宣传中占有独特的地位。我们在研讨什么是民族特色广告之前，首先要弄清楚民族广告的定义，即广告客户有计划地利用媒体，在少数民族区域及民族消费者中传递各类信息，从而影响民族区域公众行为的信息传播活动。在这里应该指出：民族特色广告，除与一般的广告宣传具有共同之处外，还有自己的特殊性，其共性和特殊性，组成了民族广告独…