品牌的力道

现时媒体的竞争就是品牌的竞争。品牌为媒体带来客户、市场和价值。广播媒体应利用互联网带来的传播革命,积极打造、建设品牌。品牌建设不仅要破除制度障碍,解放、张扬媒体的个性,大力提倡媒体差异化竞争;同时,也应加强媒体自律,传递、展现社会正能量。     

打造学习型团队是编辑部工作之纲

党的十六大报告强调：要“形成全民学习、终身学习的学习型社会,促进人的全面发展。”这是我们党全面建设小康社会的文化奋斗目标。要形成学习型社会,必须有各种不同类型的学习型团队为基础和依托。报业编辑部就是这众多学习型组织中最基本的一个单元。把打造学习型团队作为报业编辑部工作之纲,是报业集团实践学习型社会的重要前提和基础,是报业集团发展的战略需求,也是湖北日报编辑部在竞争中力求处于优势地位的制胜法宝。正像有人所预言：未来最成功的团队是学习型团队。借用此言,可以说：未来最成功报业之基必将是学习型的编辑部团队。     

让自强与博爱的精神更广泛地传播──评报告文学集《自强之歌》

这本装帧精美的自强模范助残先进优秀报告文学集《自强之歌》,让我爱不释手。我已经多次阅读它了,书中收录的四十二篇文章,每次阅读,都能给我以新的感动、新的思索。在我看来,这本书有以下三个方面的特点：一、主题的突出与统一使得全书完整和谐、浑然一体。一般作为文集类的图书都是很容易失之散乱的,更何况《自强之歌》的作者达四十七人之多。它之所以做得成功,一个很重要的特点就是它有一个突出而又统一的主题：自强与博爱。这本书是配合第二次全国自强模范暨扶残助残先进集体和个人表彰大会而出版的,主题的鲜明性与它当时所要完…     

评议唤醒媒体自律初探——以《厦门广播电视评议》为例

当代社会新闻媒体的地位和作用日趋凸显,媒体监管比以往任何时候都显得重要,新闻媒体不仅需要以宣传纪律及其配套监管的他律约束,更需要亟待唤醒沉默的自律约束。从媒体走向市场的角度来说,市场本身也是一个监督平台,有偿新闻、虚假报道等媒体恶疾事件的屡屡发生,这说明唤醒媒体的自律,的确是一件迫在眉睫的事情。本文对厦门广播电视群众评议唤醒媒体自律的实践,试做初步分析。     

人脉异化的媒体现状和理想之道

人脉异化社会,根源是特权的膨胀和制度的欠缺。保证媒体的纯洁性,单靠行政手段或现有的行业法规自律,只能延缓异化趋势,治标不治本。这是因为媒体权力担当着更多的社会责任和精神使命,这也意味着媒体记者面临的人脉异化问题,根本上是一个社会问题,不可能单独来解决。这应该是一个和历史并进的工程,必须放在我国社会转型期的道德重建体系以及必要的政治体制改革中来破解和改善,甚至要将之放在更为宽阔的人类文明发展的大体系中去构建。     

广告未衰 跨屏重生

打造适应未来市场格局的跨媒体经营平台,为品牌提供全方位的内容营销解决方案,是中视金桥的战略选择。中国广告传媒企业真正发迹的历史只有二十多年。如今,随着各种新媒体和新概念前所未有的裂变,各类广告、营销、品牌、公关、咨询企业更是多如牛毛,这加深了市场原本碎片化的程度。这是一个最坏的时代：传统广告是否衰败的疑问,比以往任何时候都甚嚣尘上;复杂的媒体、挑剔的消费者、高要求的广告主,使得每一个广告公司都要＂一专多能＂。     

“变”中求新 塑造品牌活动持久生命力

企业产品要获得持久生命力和市场竞争力,关键在自主创新,通过创新完善或改变产品的功能,使之更加贴近市场的需求。作为媒体打造的品牌活动,也是一样,必须在变中求新,要在常态的活动中,寻求可变因素,使之符合观众的口味,从而赢得市场。只有这样,媒体的活动才会拥有持久的生命力,才会汇集成品牌的影响力。要实现这一目标,就要为媒体活动的创新,注入更多的“变量”,为创新提供广阔的空间。     

企业自媒体:正在发生的未来

不管你承不承认企业自媒体,它都在那里。用这句网络流行语来描述近两年中国企业自媒体井喷式发展态势,再形象不过了。提升企业自媒体的专业能力,不仅是传统媒体未来可能的市场蓝海,也是在传统广告盈利模式越来越不可持续的当下拥有的现实优势。     

价值取向：电视品牌的旗帜

随着传媒市场的逐步成熟,品牌已成为市场竞争的核心,各媒体都在竞相打造自己的品牌。而品牌的打造和维护是一项系统工程,它涉及所在机构的价值取向、传播理念、宗旨、人才、机制、传播方式、传播渠道、传播主体的道德自律和各种素质能力等等,其中,价值取向统领着以上诸多因素,且对于品牌有着方向性的指导意义,恰如一面旗帜。品牌受价值取向决定,有什么样的价值取向,就有什么样的品牌。价值取向健康积极,品牌的内容形式也就健康积极,反之亦然。     

一问：人民日报为何要“求证”

真实是新闻的生命,求证是维护真实的有效途径。曾几何时,我们耳熟能详的“要像爱护自己的眼睛一样,爱护新闻真实”这句话,渐渐地被淡忘,被陌生,甚至被不屑……争收视率、争阅读率、争点击量,压力重重的媒体竞争,导致采编心态浮躁,存疑、质疑、释疑的“基本功”难以发挥。回归本源。倡导新闻求证,在求证中拔云驱雾,在求证中敢于质疑,在求证中再塑媒体公信。由此,今天,媒体强调新闻求证,是自律,是自信,更是自强。本刊刊发这组文章,意在和广大媒体同仁共勉。     

收视率流通中的市场共谋

在媒介市场化的进程中,收视率早已超越其自身价值,成为市场中炙手可热的行业货币。在收视率市场、广告市场、节目市场这三重架构之下,收视率牵系多方需求,其价格标准亦受到各种利益博弈的影响。对于收视率流通中存在的种种市场共谋,我们必须保持警醒并积极促进媒体调查行业的进一步自律与规范。     

借助大型活动 打造媒体品牌

当今媒体,包括报纸、网络、广播、电视等借助大型活动打造媒体品牌,不断提升媒体的社会影响力,已成为业内人士的共识。本文认为：“三贴近”（贴近实际、贴近生活、贴近群众）原则是活动策划赋予当代传媒的新内涵,贴近性、品牌化使大型社会活动走上可持续发展的道路,而规模化和差异化又让活动达到打造品牌媒体的理想;依托节目进行有效社会活动,用活动带动节目,用节目影响活动,进而影响受众市场,提高广播影响力和再造力;加强媒体品牌建设,重视媒体品牌的构建和经营,是进行社会活动的一张王牌;依托品牌节目和品牌活动,提高广播的号召力和公信度。品牌之路,是未来广播发展的方向。     

对接市场 保持独立——浅谈如何正确处理媒体和市场关系问题

我国传媒产业发展环境逐步优化,传媒业正呈现出强劲的产业化发展趋势,但是,随着媒体与市场的渐行渐近,媒体自律的问题也日益凸现出来。如何正确处理自身和市场关系的问题,本文认为：媒体既不能游离于市场之外,也不能完全融入市场,媒体要保持相对于市场的独立性。总之,市场商业大潮中,媒体要始终保持清醒的认识,坚持独立自主,科学把握经济效益和社会效益的辨证关系,认真理解党的各项路线、方针、政策,把握时代主题,坚持正确的舆论方向,从而在健康发展、持续发展的道理上不断前进。     

专业化与多元化并举 打造中国传媒的核心竞争力

一最近几年,中国传媒市场已经是亚洲成长最快的市场之一,估计五年之内这个市场规模将超过2000亿元;未来十年,媒体广告营业额将有三倍的巨大增幅。广阔的市场前景和无与伦比的成长性,使人们将传媒市场看作是中国最后的一个暴利行业,引得传媒巨头和各类资本纷至沓来。入世的盛宴和资本的热捧,既带来了机会,也带来了挑战。贵州卫视负责人一针见血地指出:五年之内,我们只有两种命运——兼并与被兼并。这是一个中国媒体格局在变换的前夜。我们只有努力打造自己媒体核心的竞争力,才能在这群雄争霸     

不在自己的媒体上为自己的诉讼申辩——案件报道自律规则之十

法律正在日益深入社会生活的各个领域，新闻媒体的市场化行为逐渐增多，因此而应对诉讼，打官司、当被告早已不是新闻了。一旦出现纠纷和诉讼，任何人都可能倾尽资源，争取胜算，媒体也不会例外。那么媒体对自己的话语优势应当如何把握?这是一个涉及法律和职业道德的问题。笔主张：不在自己的媒体上发表自己涉诉的报道和评论。这是媒体案件报道的第十条自律规则。     

打造“看得见的广播” 提升频率推介效果

在媒体竞争日益激烈的今天,如何推介媒体形象、树立媒体美誉显得非常重要,这关系到媒体亲和力、影响力、竞争力的养成和提升。现代广播媒体更要通过各种有效手段为自身发展创造有利态势,更应该有效地开展形象推介,以不断占领受众新市场,吸引受众注意力,锻造媒体品牌,获取传播的最佳效果和发展的最强动力。在这当中,打造"看得见的广播"是一种有效的方式。     

自律缺失对媒体公信力的影响

媒体的公信力是媒体在读和社会中长期形成的信誉度、权威性和影响力。提高媒体公信力是媒体充分发挥舆论引导作用，进而整合社会：影响社会的重要手段。公信力也是衡量一个媒体的受众亲和力、市场竞争力和社会影响力的重要指标。虽然影响媒体公信力的因素有很多，但是因媒体自律缺失而产生的有偿新闻、虚假新闻、低俗的炒作则是造成媒体品位低下招致受众怨言，严重影响媒体公信力的致命伤。     

深度报道当“入木三分”——浅析纸质媒体在新一轮媒体格局中的决定性优势

在网络等各种新媒体迅猛发展的今天,传统的纸质媒体受到前所未有的巨大冲击,如果要在新旧媒体的交锋中立于不败之地,就必须把深度报道真正打造成长项和优势。而这正是决定胜负的一件利器。深度报道是纸媒的一件利器深度报道可以为领导层提供决策依据,为人民群众解疑释惑,为未来走向前瞻预测。是最能体现独家特色、系统反映重大新闻事件、深入挖掘和阐明事件因果关系,以揭示其实质意义、追踪和探索其发展趋向的一种报道方式。     

BBC国际传播的“困”与“破”

成立于1922年的BBC是英国最大的新闻广播机构,也是世界最大的新闻广播机构之一,在受众规模和国际影响力上,唯有CNN可与之比肩。新世纪以来,BBC一方面打造“新闻舰队”,实现了世界新闻频道的全球覆盖,并推出实时在线客户端BBC iPlayer;另一方面,BBC的国际传播也面临各种困境,如经费困境、技术困境及国际公信力困境等。BBC为了实现全媒体转型与创新,积极探索多元化发展,其中有许多成功的经验具有借鉴意义。     

未来的主导新闻媒体将是怎样？

宋建武、董鸿英在2008年第1期《新闻与写作》撰文称：一直有人认为互联网媒体会成为未来传播世界的主导。而我们认为,互联网媒体在未来可能主要会扮演搜寻、检索、存储和汇集各种信息的平台的作用,它不会是主要的新闻传播媒介。