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消费者的“动机-能力-机会”心理指标在消费者根据各自的消费偏好与需求,感知、整合相关商品信息,作出理性的判断,决定并执行购买行为的过程中发挥着重要的作用,并直接影响和制约着商品的广告诉求策略。基于这种消费决策心理,体育商品广告可以采用感性与理性两种基本的诉求方式。其中感性诉求方式强调“典型使用者”的身份、地位、生活方式和价值观念等,以此对体育消费者施加心理暗示;理性诉求方式强调商品的性能优势,满足消费者既存的认知期待。不同体育商品(包括体育有形产品和体育无形产品两种)要根据目标消费群体的消费决策心理机制的差异确定相应的和有效的诉求方式。 相似文献
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体育消费者的消费行为决定了体育产业的发展趋势,其对推动体育消费增长、体育产业结构升级以及实现体育产业经济效益的最大化均具有重要的影响。该研究从冰雪体育消费者视角出发,从媒介传播的角度切入,通过构建冰雪体育广告对消费行为影响效果的概念模型,着重探讨了不同类型的冰雪体育广告对消费行为的影响以及态度在这个影响过程中的调节效应。研究主要采用逐步回归分析、简单斜率分析等方法对相关研究假设进行了检验,结果发现电视网络广告、印刷广告、广播广告以及场地广告均可以正向影响冰雪体育消费者的消费行为;态度调节了电视网络广告或场地广告与冰雪体育消费者消费行为之间的关系,具体表现为,高态度条件下电视网络广告或场地广告对冰雪体育消费者消费行为的正向影响效果均大于低态度条件;态度在印刷广告或广播广告影响冰雪体育消费者消费行为的过程中并不存在显著的调节作用。 相似文献
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广告复审制度是一项新的法律制度,其设立旨在严厉打击日益泛滥的药品、医疗器械、保健食品虚假广告。根据法律规定,药品、医疗器械、保健食品广告由省级食品药品监督管理部门审查。广告复审是指对国家食品药品监督管理局责令改正的已经省级批准的但属违法的广告,如原广告审查机关有异议的,国家食品药品监督管理局可以根据需要,按照本规定组织复审。2006年9月30日国家食品药品监督管理局公布的《药品医疗器械保健食品广告复审制度(暂行)》规定,为实施复审,国家食品药品监督管理局将建立“广告复审评议人员数据库”,此制度还规定了复审办法。… 相似文献
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近期以来,“弱碱水”在饮用水市场异军突起,广播、电视、报纸上的宣传大战此起彼伏,不少商家还拿出了海外洋“专家”的论点。著名品牌“农夫山泉”大力倡导“弱碱水”概念,西藏的“5100”、哈尔滨制药六厂的“纯中纯弱碱水”都占据了屏幕的显眼位置。出没于哈尔滨大街小巷的公交车上,显赫地印着“弱碱水是健康水”的广告。似乎在一夜之间, 相似文献
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何振强 《体育科技文献通报》2006,14(1):28-29,35
《体育服务认证管理办法》实施是建立科学严谨的体育服务质量管理体系,创造一个体育服务业健康和谐的发展环境,建立规范有序、良性运行、充满活力的体育市场竞争机制,有效排除各种安全隐患,维护消费者和经营者合法权益。从多方面分析《体育服务认证管理办法》的颁布和实施对体育服务市场的重大影响和对策. 相似文献
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模糊性是语言的基本属性之一,在交流中,模糊语言的普遍存在。模糊语言广泛地应用到英语广告中,表现为语音模糊、词汇模糊及句法模糊等。在广告中,广告商可以用模糊修辞来提高语言表达效果和广告委婉说服力,树立品牌形象,提高刺激受众购买欲。同时,为了增强广告商的自我保护,广告中使用的模糊语言歪曲事实,进行虚假宣传,误导消费者,这是要严令禁止的。 相似文献
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现代社会的“明病”——运动缺乏症和健康透支现象在中年人群中有日益增多的倾向,论述了中年人“健康储蓄”的概念及内涵,现代“明病”的特征;中年人科学健身和进行体育健身消费应注意的问题。 相似文献
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在我国市场经济条件下,体育广告日益成为体育产品为消费者了解的主要方式,也成为了各类与体育产品或者品牌竞争的焦点,体育明星为产品或品牌代言是体育广告的主要形式,但是近年来,随着消费者欣赏水平的提高,平民广告也逐渐走入人们的视野,本文从横向分析了体育广告的立足点、风险性、费用、广告效果等,并从纵向的体育广告发展规律的角度对体育明星广告和平民化广告进行比较,分析各自的特点,以期使我国的体育广告市场更加和谐健康的发展。 相似文献
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《天津体育学院学报》2007,22(4):292-292
经中国体育科学学会严格审议,天津体育学院体育健康教育系心理与特殊教育教研室胡咏梅副教授获得我国首批认证的“运动心理咨询专家”称号。在运动心理学领域做出突出贡献的著名专家和活跃在运动心理学应用实践第一线的中青年学者共22人获此殊荣。 相似文献
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探讨90后年轻人对“李宁”服饰品牌消费认知和消费行为状态,有利于从现实角度厘清国产体育品牌目前处于市场低迷原因。本文采用问卷调查法、访谈法、统计法、逻辑分析法,以223名被调查者问卷统计数值为依据,结合部分消费者访谈的资料,分析出“李宁”服饰作为国产品牌在90后消费者中具有较高认知度,他们对“李宁”的消费属于品质和时尚结合型,而目前“李宁”的产品在时尚元素和产品科技水平等方面,距离90后消费者要求存在距离。建议“李宁”团队在产品设计上更多研究90后消费需要和审美心理,同时建议应和国外品牌差异化发展。 相似文献
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对体育商品消费符号化、广告呈现方式、体育商品消费行为形成以及体育商品符号化广告表现进行阐述;从社会学视角对体育商品符号化消费带来的驱动符号认同、媒体单项操控消费意识、体育商品的浪费以及青少年体育商品消费的异化等现象进行分析。特别指出,青少年处于符号消费的低端,符号化消费导致青少年体育商品消费的异化,特征是超前消费和过度消费,尤其是对名牌的追逐,社会应对其进行健康消费行为引导。 相似文献
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张永军 《体育科技文献通报》2006,14(7):78-79
目前,在居民消费多元化的情况下,体育消费的多样化及个性化趋向也日渐突出,特别是通过广告系统、时尚系统、商品设计和产品包装等手段的应用,充分调动了消费者对体育消费所关注的文化意义、目标、价值、观念、理想等文化资源,并使体育商品同这种文化资源相结合,成为能够强烈吸引消费者注意的附和文化意义的象征符号。在这种情况下,探讨体育消费和符号象征性和体育消费的异化,分析体育产品在消费社会中的表现形式,为体育在拉动经济增长过程中发挥积极作用,就显得十分必要。1.符号消费及其特征只要把商品当作表达意义和信息的符号来操纵和使用… 相似文献
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近几年来,在一些钓具企业的宣传广告中,不断见到“本企业通过了ISO一Wb”之类的广告词。那么,什么是IS(y-9000它和钓具质量有什么关系呢?ISO-9000是国际标准化组织于1987年发布的评价企业质量管理和质量保证能力的系列标准代号,它由ISO-NX)l一引X肝四个标准组成。我国已经发布了相应的国家标准,即GB/TlgXX)系歹IJ标准,属于推荐性的国家标准。由于ISO-WXX)是目前最现代、最科学的质量评价方法,适应了国际贸易发展的需求,满足了广泛采用第三方质量体系认证的需要,故很快受到世界各国的重视和认可,在全球形成… 相似文献