媒体融合环境下期刊微信营销策略

在国家加快推进媒体深度融合的趋势下,期刊依托微信平台进行的营销推广也在不断发展.在竞争日益激烈的媒体融合环境中,期刊的微信营销必须要有所创新才能适应媒体融合的发展趋势.期刊要认清媒体融合给传统媒体的微信营销带来的机遇与挑战,推动微信营销向全媒体平台拓展,不断建设并健全营销渠道,挖掘微信营销的传播潜能,并保持对新兴信息传播技术的关注与应用,从而促进期刊微信营销的可持续发展.     

微信公众平台在期刊运营中的应用

微信公众平台的出现为期刊的采编、经营等工作提供了一个不可多得的利用机会。探讨微信公众平台在期刊运营中的开发背景、如何简单构建期刊采编与广告微信公众平台以及运营期刊微信公众平台所要面临的困难,并提出解决问题的办法。     

我国中文自然科学核心期刊微信公众平台开通现状的调查与分析

以2011年版《中文核心期刊要目总览》第4编的347种自然科学核心期刊为样本,对其微信公众账号的开通状况做了调查与分析.截至2015年1月1日,仅有38种期刊开通了具有实质性内容的微信公众账号.合并12种“多刊一号”期刊,实际分析的期刊公众账号共28种,依照没有固定栏目和有固定栏目2种情形加以讨论.结果显示:没有固定栏目的13种期刊其微信公众账号的不足较为明显;有固定栏目的15种期刊其微信公众账号具有“阅读界面简洁明了,用户个性化需求更易满足;信息内容涵盖丰富,宣传推广功效更加显著;特殊功能开通,微信平台效能越发突出”等优势.认为今后应充分认识微信公众平台在学术期刊出版界的应用前景,注重栏目设置、内容优化以及宣传推广.     

期刊微信营销研究

微信营销应该逐渐在期刊营销中普及,微信营销会成为期刊企业必不可少的法宝。当前,微信营销的竞争力非常强,比起微博营销,微信营销具有更多的优点。就期刊微信营销本身而言,可以通过以下手段来操作,包括:二维码的使用、虚拟会员卡的使用、对用户进行CRM管理、微信朋友圈的利用。     

科技类期刊微信公众平台服务策略

本文探讨科技类期刊运营微信公众平台的定位、优势、服务对象以及对传统纸刊的影响。通过微信平台为读者提供交互服务、期刊目录、文章、微视频等的推送,对期刊微信公众平台提出运营维护中的建议与服务策略。利用微信公众平台,使读者得到便捷服务,形成更好的黏性关系,与编辑部形成良性互动,微信、纸刊、网站融合发展。科技类期刊应充分重视并运营好微信公众平台,在其中积极展示自身形象,助推期刊发展。     

基于微信功能的期刊发展研究

随着微信功能的不断增强,除了个人用户,很多企业也入驻微信平台,期刊也不例外。文章从微信功能的角度出发,对期刊利用微信传播所具有的优势和劣势进行分析,提出期刊利用微信发展的应对策略,促使期刊利用微信传播来占领日益增加的网络读者市场。     

CSSCI学术期刊学科联盟微信平台的思考与设计

本文采用调查研究的方法,以CSSCI人文社科期刊微信公众平台为研究对象,借鉴优秀微信公众平台的设计,分析影响学术期刊微信应用的瓶颈,提出CSSCI人文学术期刊微信平台建设新策略.     

基于XML一体化生产管理云平台的科技期刊出版流程优化实践

以《广东工业大学学报》为例,从在线编校、协同排版、微信公众平台应用等方面总结基于XML一体化生产管理云平台的期刊数字出版流程实践。该平台将论文元数据进行了高度碎片化处理,期刊基于此重构了传统的出版流程,实现单篇优先出版、HTML网页、微信公众平台应用拓展等功能,有效提升了期刊出版效率和数字化水平。     

媒体融合背景下少儿期刊微信公众号的发展与创新——以“阅读杂志”为例

【目的】随着信息技术迅速发展,新媒体异军突起,少儿期刊开始寻求转型发展,少儿期刊的微信公众号平台,正是媒体融合背景下的产物。作为肩负重要社会责任的少儿期刊,其微信公众号的发展与创新不仅关乎期刊的立体化建设,更有着重要的社会意义,亟需引起重视。【方法】本文结合省级教育报刊社的少儿期刊类微信公众号——“阅读杂志”,从公众号受众主体、内容建设、团队建设、创新发展、活动联动等方面,探讨媒体融合情境下少儿期刊微信公众号的发展与创新之法。【结果】在媒体融合时代,致力于研究微信公众号的发展和创新依然具有积极的现实意义。本文将为其他同类期刊的新媒体发展提供可供借鉴的指导性意义。【结论】在媒体融合视域下,每一种少儿期刊都应该抓住机遇,采用新思维新方法,助力微信公众号高效运营,在提升少儿期刊品牌影响力的同时,为期刊业的繁荣发展贡献一份心力。     

我国高水平学术期刊信息化水平的调查分析

文章以我国影响因子排名靠前的50种期刊作为研究对象,从期刊网站建设、期刊投稿系统、网上互动平台建设、期刊信息服务、期刊二维码、微博、微信和博客等多维度进行分析,研究发现科技期刊信息化程度明显高于社科期刊,还有很大一部分期刊不太重视期刊投稿系统的建设,网上互动平台建设滞后,期刊服务功能不完善,应用二维码、微博、微信、博客等网络技术方面还处于初步探索阶段,网上侵犯知名期刊域名现象非常突出等,最后针对发现的问题提出几点相关建议。     

EI收录期刊微信公众平台的运营现状及提升策略

以2016年EI收录的中国大陆216种科技期刊为研究对象,调查分析EI收录期刊微信公众平台的运营现状,指出微信公众平台在运营过程中存在的问题,并提出相应的提升策略,旨在为EI收录期刊构建优质微信公众平台、提升期刊综合影响力提供参考.     

期刊微信平台视频融合发展的路径分析——以“学生天地杂志”微信公众号为例

期刊公众号是众多期刊采取的有效传播方式之一,当下微信平台融合视频媒体还处于探索阶段。本文以“学生天地杂志”微信公众号为研究对象,以调查问卷为研究样本,分析视频元素助力学生期刊微信公众号发展之路的可行性。并从微信公众号视频元素的内容选择、表现形式、制作水准、人员设置等方面提出具体路径策略,旨在由此实现视频“流量”转化公众号粉丝,公众号粉丝转化期刊读者,促进微信公众号和期刊的同步发展。     

互联网时代科技期刊微信公众号的应用

微信公众号成为科技期刊运用新媒体的一种新尝试.科技期刊开通微信服务号和订阅号较多.科技期刊应用微信公众号具有加快稿件查询进度、缩短出版周期以及增强与作者互动等优势,存在信息单一、后期维护和经营跟不上、网络编辑人才缺乏以及期刊思维需要转变等问题.本文对科技期刊应用微信公众号存在的问题及发展前景进行分析探讨,以期为科技期刊与新媒体融合发展发挥积极意义.     

科技期刊如何拓展微信公众平台关注渠道——以《华西口腔医学杂志》为例

微信出版门槛较低,不受成本限制,在关注度经济时代,如何提高微信公众平台的关注度成为重要课题。文章以《华西口腔医学杂志》为例,分析其作为医学领域中一个小分支的口腔医学期刊,如何通过微信公众号的转发、分享、讨论等多种读者参与的方法,提高微信公众平台的关注度,实现期刊信息的精准传播和有效传播。     

微信公众号基于与期刊工作相关的内容建设实践研究 ——以《国际检验医学杂志》微信服务号为例

主要探讨科技期刊如何利用微信公众号进行与期刊工作相关的内容建设,服务于期刊。以2017年7月1日至2019年6月30日在《国际检验医学杂志》微信公众号上发布的消息为研究对象,根据是否围绕与期刊工作相关发布微信消息分为内容调整前和调整后。经统计学检验结果显示:微信发布内容调整前的阅读量、点赞数和留言数均高于调整后(Z=-7.646、-7.712、-6.169,均P<0.001);调整后的与期刊工作相关的微信消息占比高于调整前(84.4% vs.18.8%,χ²=121.407,P<0.001)。调整前后阅读量构成比差异有统计学意义(χ²=50.007,P<0.001)。说明科技期刊利用微信平台进行与期刊工作相关的内容建设的同时,也要注重行业热点文章的推送频率、质量和多样性等,维持用户活跃度,增加用户黏度,达到利用微信平台既服务期刊,又服务用户的平衡。     

科技学术期刊微信公众号盈利模式研究

科技学术期刊由于内容较为专业,阅读人群相对较小。在传统发行、广告增长乏力甚至负增长的大环境中,如何利用期刊的公众号将流量与资源变现,值得研究探索。作者对具有一定影响力的23种国内科技学术期刊的微信公众号进行了量化分析,发现样本期刊的微信公众号运营取得了不俗的成绩,平均微信传播力指数(WCI)达584,样本中大部分期刊微信公众号根据平台定位与受众,采用了有针对性的盈利变现模式。     

场景化思维助推人文社科期刊深度融合

随着场景时代和融媒体时代的到来,人文社科期刊的转型升级渠道趋于多样化,将场景化思维融入人文社科期刊建设,是探索人文社科期刊的深度融合的一种新思路.文章围绕场景化思维的内涵、人文社科期刊微信公众号中"场景"缺位的问题、"场景"思维下期刊微信公众号的改进策略以及场景化思维助力人文社科期刊微信公众号改革的局限性四大方面展开研究,为办好我国一流学术期刊和学术平台提供有效建议.     

面向科技成果转化的林业科技期刊微信公众号运营策略研究

为进一步促进林业科技成果的转移转化,进而助推生态文明建设,通过访问期刊官方网站、微信搜索结合实地走访调研的方法,总结林业科技核心期刊微信公众号的运营现状,并利用文献研究和对比研究的方法对其进行系统分析。发现林业科技核心期刊微信公众号定位过于局限,整体建设水平低,对科技成果宣传力度小。在此基础上,以加强林业科技成果的宣传推介为着力点,从人才培养、平台构建和内容推送3个层面,提出了林业科技期刊微信公众号的运营策略体系。     

微信公众平台在医学学术期刊中的应用研究

微信公众平台是腾讯公司以微信技术为基础的团体综合性信息服务平台,其实质是一种微信用户订阅服务为基础的新媒体。医学学术期刊微信公众平台除可涵盖纸质期刊中传统内容外,还可推送专家语音、手术视频等多媒体内容,并具有一定广告效应。该平台以其强大的功能,便利了读者、作者、编辑、专家等的稿件相关工作,加强其沟通和互动效果,提高学术前沿信息的时效性,推动医学学术期刊的进一步发展。笔者就微信公众平台在医学学术期刊中的应用及存在问题进行综述。     

林业科技核心期刊新媒体应用现状与发展建议

笔者通过网络搜索统计了林业科技核心期刊的新媒体应用情况,并利用文献研究和对比研究等方法对新媒体应用现状进行了分析.我国林业科技核心期刊融合发展进程缓慢,主要体现在PC端建设水平低、功能弱;移动端应用种类少,微信公众号运营水平不高.因此,笔者通过对林业科技核心期刊新媒体应用现状的研究,提出了针对性建议,以期推动林业科技核心期刊的融合发展,使其在生态文明建设中做出更大贡献.