舆情首发优势被撼动后的传统媒体突围之路

随着微博影响力的日益增强,微博已经成为最主流的媒体之一,与传统媒体在舆论议程设置上足以分庭抗礼。微博等新媒体已经对传统媒体"舆论源头"的优势构成了极大挑战,成为公众舆论的助推器和制造者。面对新媒体无法超越的优势与来势汹涌的态势,传统媒体需要面对的首要问题,是如何在新媒体的冲击下找到自身突围的方向。从实践来看,很多主流媒体已经开始了有益的尝试。     

且看网络媒体如何吐槽传统媒体

网络打破了传统舆论局面,多元舆论场并存。同时,传统主流媒体主导舆论的形势和使命并没有发生根本的改变。这是我们面临的舆论新生态、新格局。而正当传统主流媒体以其权威性、公信力、专业化的优势,面对方兴未艾、泥沙俱下的网络媒体舆论挑战,努力引导、纠偏、过滤网络舆论短板带来的负影响时,网络媒体却频频对传统媒体的纰漏和错误予以诟病、吐槽。舆论生态随之呈现出更为复杂的特点。一、同行揭短开媒体风气之先     

把握高度 体现深度 拓展宽度 努力提升地方党报的整体形象和影响力

近年来,随着网络和数字技术的裂变式发展,新兴媒体对传统媒体在受众规模、市场份额、话题设置、舆论影响能力等方面带来很大冲击、形成巨大挑战,并对我国社会意识形态的安全洼带来现实威胁。作为传统媒体小兄弟的地市级党报,在此背景下,面对革新图存的历史关口,如何尽可能发挥自身优势,在特定地域环境中彰显主流媒体的舆论引导力和社会影响力,     

媒介融合背景下传统媒体的舆论引导:一项基于实践层面的田野调查

媒介融合的趋势给传统媒体在舆论引导上带来了极为严峻的挑战。诸多影响传统媒体发挥舆论引导功能的社会文化、媒介环境以及体制机制层面的影响因素如何最终影响到传统媒体在生产实践层面的舆论引导,以及是否还存在新的因素成为本文回答的核心问题。本研究借助扎根理论研究方法,通过田野调查对北京地区的六家传统媒体在舆论引导实践方面进行了深入调查,在舆论宣传管理、内容生产、传播路径、版权保护、技术困境以及与网络媒体关系等方面对传统媒体在当下发挥舆论引导功能所面临的实际障碍形成了更为全面深入的理解,并获得了新的发现。     

失语者与新锐:传播主导权与舆论场的迁移——基于乔任梁去世事件分析

随着网络传播的发展,纸媒等传统媒体的失语越来越成为新闻传播领域研究的重要课题,尤其在娱乐新闻报道方面,新媒体以压倒性优势抢夺了传统媒体的话语权,引导着舆情走势。本文基于乔任梁去世事件,通过纸媒对娱乐事件新闻报道进行的内容分析及网络舆情分析,探寻纸媒这一传统媒体是如何一步步丢失娱乐事件报道的舆论阵地和新媒体环境下舆论传播主动权、舆论场及舆论推手的。     

国内报业融合发展的着眼点

<正>内容为王是生命力。融合发展,必须坚持内容为王,通过新媒体的形态把自己的内容优势融入新的舆论场,在新的传播格局中保持自己主流媒体的王者地位,把内容优势转化为发展优势。互联网思维是着眼点。以用户为中心和注重互动性是网络媒体互联网思维的具体体现。新兴媒体更加适应新时期受众接受信息的需求,讲求即时性和互动性,这种以受众为中心、以信息送达为目标的思维和运作方式值得传统媒体借鉴学习。生产     

媒介融合背景下新闻评论的发展策略研究——以网络新闻评论节目《陈迪说》为例

随着技术不断更迭与发展以及新兴媒体的出现,媒介融合无法避免.在这种背景下,传统媒体如何发挥自身优势,在网络时代更好地报道真相、引导舆论,做好社会的守望者,已成为一个备受关注的现实问题.本文以新京报旗下的网络视频新闻评论节目《陈迪说》为例,运用个案研究的方法,从评论员、评论的内容、传播平台等三个方面对其发展策略进行分析,从而为其他传统媒体转型提供借鉴思路.     

新媒体时代传统媒体的舆论引导模式

新媒体时代,网络的开放性和互动性绎公众提供了一个平等的交流平台,也在一定程度上解构了传统媒体的话语权。每当出现重大突发性群体事件时,传统媒体与网络舆论两个舆论场便开始了新一轮的博弈,而更多的时候,传统媒体成为这场博弈的输家。在网络舆论来势汹汹的时代背景下,传统媒体从业者如何摆脱在重大网络群体性事件的报道中的尴尬处境？传统媒体如何利用自身优势引导舆论？这无疑给每一个传统媒体工作者提供了一个重新审视自己的机会。     

新媒体与传统媒体舆论形成机制比较

随着新媒体迅速发展,其对舆论的影响也在提升.新媒体环境下的舆论形成机制也发生了根本性的变化,由传统媒体环境下的中心决定论转变为新媒体时代的无中心循环论.传统媒体的舆论由上层定调,通过庞大的宣传系统形成舆论,是典型的“中心决定论”模式.新媒体的传播无序、多向,媒体内容也较为多元化,舆论的形成是“无中心循环论”模式.下面,我们从三个方面对新媒体与传统媒体的舆论形成机制进行解析.     

“四全媒体”视野下传统新闻业的变革

习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时首次提出全程媒体、全息媒体、全员媒体和全效媒体的概念,对新闻传播学界来说,给传统新闻业带来了新的发展方向。“四全媒体”凭借其独特的时空、内容、表现、效率以及互动优势,给传媒生态带来了重大革命。在“四全媒体”的媒体融合时代,传统媒体在内容生产程序、受众阅读率、传统媒体舆论引导力和传统媒体经营管理方面面临困境。传统媒体在中国特色社会主义视野下向“四全”新型主流媒体的转型,需要优化媒体制度建设、强化互联网思维、并不断增强社会的舆论引导能力。     

重塑新媒体时代传统媒体的舆论引导力

舆论监督,是党报的重要功能之一。相比于新媒体,传统媒体尤其是党报拥有的公信力、权威性以及接近核心信息源等优势,决定传统媒体可以在舆论监督中起到积极的引导作用。传统媒体要抓住这一优势,主动作为,在新媒体时代充分发挥引导舆论的主导功能。     

新媒体环境下的政府传播与舆论引导模式

新媒体所具有的不同于传统媒体的信息传播特点是给政府传播带来挑战的因素之一。在新媒体环境下,政府传播面临的挑战就是：快速、广泛地传播准确可靠的信息。新媒体环境下的政府传播结构不同于传统媒体环境下的政府传播结构。政府传播本身是一种舆论引导模式,具体而言,新媒体环境下,有五种舆论引导模式：新媒体平台引导模式、政府新闻发言人引导模式、新闻内容引导模式、意见领袖引导模式、客户端引导模式。政府在实践中,需要灵活地应用这五种传播模式,并把它们结合起来,这样才能更好地实现舆论引导的目的。     

传统媒体引导力的现状与对策

近年来,网络广播、手机电视、移动电视、网络电视等新媒体风靡全国,传统媒体一直悉心经营的版图也迎来了巨大的挑战,甚至正在一点点被蚕食。在新媒体下,传统媒体如何在激烈的竞争中重塑过去的优势,特别是重塑舆论引导力、话题引导力、新闻作品的引导力的优势,已经成为了势在必行的课题。因为互联网等新媒体的快速发展,使得公民的话语权得到了广大的释放空间,社会舆论发展到顶峰。再者,新媒体的传播速度极快、传播范围广、开放性强、影响面大的特点,导致舆论形态、话题与作品形式更加复杂。正确地把握舆论形式、新闻的话题、作品导向,在经济发达的今天,传播积极和谐的声音,是当今传统媒体的重大使命。     

新媒体时代如何提高传统媒体舆论引导力

近年来,网络电视、网络广播、手机电视、移动电视等新媒体快速崛起,传统媒体悉心经营的版图正一点点被蚕食。如何在日益激烈的竞争中重塑优势,尤其是在舆论引导上保持强势话语权,成为传统媒体不可回避的课题。互联网等新媒体的突飞猛进造就了公民的话语权有了极为广阔的释放空间,社会舆论空前繁盛。加之新媒体传播具有传播范围广、影响面大、开放性强等新特点,舆论形态显得十分复杂。正确把握舆论态势和舆论环境,提高舆论引导能力,为经济社会发展营造积极和谐的舆论氛围,是传统媒体承载的重要使命。     

记者手记

谈到新媒体的产业链,人们会习惯性地把生产者和销售者称为内容商和运营商。传统媒体介入新媒体产业,改变了以往内容产品大多自产自销的生产方式,但同时也面临着对新渠道和新生产方式的不适应。运营商通过渠道掌控产业链的力量超过了传统媒体,而内容商的概念更多是在产业链中与运营商相对的,电信运营商控制产业链,希望传统媒体做产业链的内容供应,处在上游内容供应商的地位。而对于传统媒体来说,新媒体不仅仅是单纯提供内容那么简单。传统媒体担负着舆论导向的任务,要从占领舆论阵地的高度看待新媒体。因此,无论是从宣传管理部门,还是传媒业界,都对新媒体给予了热切的关注,希望主导新媒体的发展。在新闻报道中常出现的广电、电信之争,更多地看到的就是产业发展中的利益矛盾,实际上,传统媒体在新媒体产业中需要发挥的引导作用是毋庸置疑的,新闻媒体要积极参与,肩负起占领舆论阵地、引导舆论的责任。     

"互联网+"时代背景下媒体传播路径研究

当前新媒体对传统媒体的冲击产生了社会效益和经济效益的双重压力,如何占领新兴舆论场,如何在新的传播形势下保持良好的经济效益,成了各级媒体工作的重中之重.目前来看,中央、省、市级传统媒体根据自身不同情况,都进行了媒体融合的有效探索尝试.比如创建自有平台的客户端、和社会公司合作进行了内容生产端的终端产品布局等,而更多的是尝试新兴平台进行官方账号入驻,有的在传统生产端借助大数据的力量,引入了人工智能等先进技术反哺内容生产.论文对传统媒体在新媒体领域的传播方式和路径进行深入调查研究,分析所进行的探索、追踪已取得的成效,并对不同路径所产生的传播效果进行分析,并尝试总结出传统媒体占领新兴舆论场的有效路径,为传统媒体在新媒体时代下实现主动融合、有效整合的快捷、有效途径提供参考.     

媒体融合背景下传统媒体传播方式创新与探索

传统媒体要强化互联网思维,保持在内容建设优势基础上,学习借鉴新媒体在语言体系、传播渠道、用户思维等方面的经验做法,整合优势资源,创新新闻信息生产、推送方式,注重读者体验,提升舆论影响力,实现传播效果最大化。     

主动适应新常态 提升舆论引导能力——地市级广电媒体提升舆论引导工作初探

<正>我国目前正全面进入移动互联网时代,手机、平板电脑与互联网联手构建的移动互联网,使媒体环境在发生巨变,网络媒体以受众广泛、信息量大、服务性强、时效快等自身优势,正不断蚕食传统媒体的市场,成为公众获取新闻的首选媒体。面对新媒体的广泛挑战,广播电视等传统媒体应如何适应新常态,调整战略,抢占舆论阵地,掌握舆论引导主动权,为经济社会发展营造积极和谐的舆论氛围?这是传统媒体当前必须面对的重大改革。一、新媒体时代传统媒体舆论引导面临的客观形势当前舆论引导工作面临的新形势、新问题,主要体现     

传统媒体新闻客户端信息推送的策略研究

移动互联网时代,各种新闻客户端的快速发展对传统媒体的生存与发展产生了巨大的影响。为了与商业媒体客户端争夺用户、守住舆论阵地,传统媒体新闻客户端也都进行了创新转型,但并未表现出其自身的传播优势。本文通过对传统媒体新闻客户端与商业媒体新闻客户端的差异性进行梳理,剖析了当前传统媒体新闻客户端存在的一系列问题,提出传统媒体新闻客户端需在移动端把关、采编技术、合理运用个性化推送、增强服务性等方面予以改进,做大做强主流舆论阵地。     

新时代 新媒体 新融合 新传播

<正>习近平总书记在党的十九大报告中指出,高度重视传播手段建设和创新,提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。强化互联网思维,坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展。面对新媒体的冲击,传统媒体的转型必须坚持先进技术为支撑、内容建设为根本,在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合。重点要解决好三方面问题:媒介再融:实现真正意义上的媒介融合绝不仅仅只是把传统媒体的内容通过一网两微一端等互联网化做传播,而应该媒体介质深入融合、差异化生产、各有