企业广告：党报广告下一个“蓝海”

并非伪命题 写下这个题目,首先觉得似乎是一个伪命题,但回顾近二十年党报广告结构的变化脉络,发觉这其实并非一个伪命题。在党报刚一恢复刊登广告时,企业广告就成为党报广告的主要组成部分,占有绝对的份额。当时报纸版面少,而企业广告需求量大,甚至出现供不应求、企业排队等广告版面的局面。     

企业广告:党报广告下一个"蓝海"

并非伪命题 写下这个题目,首先觉得似乎是一个伪命题,但回顾近二十年党报广告结构的变化脉络,发觉这其实并非一个伪命题.在党报刚一恢复刊登广告时,企业广告就成为党报广告的主要组成部分,占有绝对的份额.当时报纸版面少,而企业广告需求量大,甚至出现供不应求、企业排队等广告版面的局面.但随着市场经济的逐步成熟,企业广告投放决策的逐步理性化,尤其是随着晚报、都市报、电视媒体、网络媒体等市场化媒体的迅猛崛起,广告市场竞争加剧,加之党报的经营模式单一,没能适应市场形势的急剧变化,与时俱进地改变、提升自己的经营策略,到上世纪90年代后期党报企业广告的份额大大地下降了,代之而起的是政府形象广告占主导.这一方面是因为地方政府的确有宣传的冲动,另一方面更是党报在市场夹缝中艰难生存发展的一种无奈选择.     

传媒与外交结合的哲学基础

所谓哲学基础是指探明一件事情的最高原因。传媒与外交结合的哲学基础就是传媒与外交何以能够结合,这种结合的最根本的原因和目的是什么。也许有人会认为这是故弄玄虚,但是如果我们能够把这个“玄虚”弄明白,我们就会懂得如何才能把传媒与外交更好地结合起来,如何使传媒在外交领域更好地扮演自己的角色,外交如何借重传媒的力量实现更多更大的目标。传媒与外交,二者结合最基本的理由就是新闻传媒的首要作用是传递信息,而国际关系和外交是一个信息比较集中和丰富的领域。这决定了传媒对外交和国际事务的持久兴趣。这个结论可以反过来从大众传…     

"健康传媒"——蓝海战略的实证分析

2005年,欧洲工商管理学院教授W.钱·金和勒妮·莫博涅的《蓝海战略》一书出版.在全球管理界和企业界引起强烈反响,"蓝海战略"理论的提出.为人们提供了企业发展战略的新视角。一、"红海战略"与"蓝海战略"的含义现代企业的市场天地由两种海洋组成红海和蓝海。红海代表当今存在的所有产业.这是我们已知的市场空间:蓝     

通信技术与传媒科技产业协同发展的建议

通信技术峰值已经到来,与传媒科技产业发展周期出现错位的问题。5G依托原生态的边缘计算技术,从技术治理走向产业共识,从技术连接走向价值连接。为了促进传媒产业和通信技术的协同发展,逐步解决水平化的通信技术和传媒的产业需求之间的矛盾,本文从5G边缘计算技术能力与传媒通信的市场需求维度提出建议,为5G边缘计算后续技术研究和传媒科技产业发展提供参考。     

影视IP翻拍权:国产剧走出去的下一个蓝海

以往国人对国产影视IP前景的理解局限于IP资源的国内变现.近年来,随着国产剧制作质量不断提升,其在海外市场越来越受欢迎.这一过程中,翻拍/改编方式比单纯译制播映的运作空间更灵活,贩卖改编权及拓展相关产业链,比单纯出售播映权具有更大增值潜力.国产影视IP的海外翻拍权运作,有望成为国产剧走出去的下一个蓝海.     

广播广告市场变化新趋势 电商——广播广告的下一个蓝海

2012年广播广告取得了良好业绩,中央人民广播电台广告经营中心(央广广告)实现了新的增长点:中国之声增长24%,经济之声增长64.3%,综合增长30.28%。2013年广播广告市场仍然呈稳步增长趋势。但是,核心市场的变化、渠道的变革、评估手段的多元化带来了广告市场的变化,广播广告经营面临新的机遇与挑战。随着新媒体的发展和全媒体时代的到来,广播应该发挥媒体固有优势,促销广告、服务类广告、老年市场、电子商务网站广告将成为广播广告市场的未来。     

体系对抗 整体制胜——略论蓝海传媒影视产业的谋划与实施

目前,我国影视产业正处在各大竞争实体争先上位,积极抢占行业垄断地位的关键时期。此时,惟有＂体系对抗,整体制胜＂,即＂以体系对抗强势,以整体制胜个体＂,才能实现影视产业的跨越式发展。     

一个非典型传媒人的飞沫

每一个怀着理想进入传媒行业的热血青年,心底无外乎两个愿望:用传媒影响社会,告诉人们真相;用传媒改变自己的人生,成就一番事业。然而有人心的地方便有江湖,“传媒”又何尝不是江湖。传媒人看上去似乎风风光光,但是胃病腰肌劳损等职业病的折磨(当然,喝酒喝出酒精肝的饭局折磨同样也该算是职业病);记者     

我国体育传媒产业与资本市场的结合

我国是潜力巨大的体育传媒产业大国,开发体育传媒产业链、有效吸纳境内外资本市场资金成为新时期体育传媒产业的重要任务之一。继2009年9月国务院讨论并通过《文化产业振兴规划》之后,2010年3月又出台《关于加快发展体育产业的指导意见》。这是我国首个国家层面出台的文化产业和体育产业政策,有力地推动了体育文化产业的发展和结构调整,体育传媒产业可以借机完善投融资体系,迎接新的发     

传媒市场化背景下的新闻传媒责任

在当前传媒市场化环境下,信息产品日趋多样化,竞争将受众推到了异常显著的位置。这种商业化的运作方式的确吸引了受众,获得了利益,但同时也带来了一个突出问题,即传媒责任的缺失。这可以说是传媒走向市场化后不可避免的尴尬。因此,呼唤传媒责任,采取积极有效的措施净化媒介环境,应当成为当前新闻传媒建设的一个迫切任务。     

传媒经济学视角下的列车传媒经营

近年来传媒经济以其超常规的发展速度创造了不少业界神话,也涌现了不少行业新锐:移动传媒、户外媒体、手机电视……列车传媒作为移动传媒的一个分支,因其先天优势而勃发生机,又因为后起之秀而汇天下精华,所以对列车传媒的关注,特别是在经济学视角下研究列车传媒的经营策略,将有利于列车传媒的可持续发展。     

四大通信运营商的移动媒体战略比较研究

当前,我国传媒业尚处于跑马圈地和各种媒介大融合的时代,移动媒体作为一种新兴媒体和融合媒介,具有无穷的生命力和无限美好的发展前景。我国四大通讯运营商依靠强大的实力、巨大的客户基础大举进入移动媒体业务,纷纷实施各自的移动媒体战略。     

传媒安全与发展：一个资本运作视角的分析

一段时间以来，有关入世对我国传媒的影响与对策的研究日渐增多。一个比较强烈的印象是，在这些研究中，似乎主张政府保护与区域分割的意见也跟着加强了。对此笔者不敢苟同。加强政府保护不但与我国加入WTO的初衷不符，更与WTO规则不容。保护不是长久之计，发展才是根本对策。窃以为，根据我国国情，正确的抉择应是，以安全为前提，以发展为目的，在安全中促发展，在发展中保安全。只有壮大实力，增强活力，提高竞争力，形成强势传媒、强势文化，才能实现真正意义上的传媒安全。安全与发展：基础与根本同等重要（一）传媒安全：传媒发展…     

一个比较成功的跨媒体传媒集团

<传媒>杂志的同仁设定要对成都传媒集团作一番深度采访,从采访的文稿来看收获颇丰,最起码内容是沉甸甸的,特别是其跨媒体的运作与业绩,值得我们议论一番.     

传媒与资本联姻又一个美丽的泡沫?

<正> 当前,我国传媒界正涌动着一股投资热,最新资料显示,进入或涉足传媒业的国内上市公司已有40余家,一些世界传媒巨鳄也开始在中国传媒滩头阵地前游弋,长期在行政壁垒保护下,业外资本最难进入的中国传媒产业的大门正悄然而急速地打开。 对这股传媒与资本联姻的投资热,在国内传媒界有两种不同的看法:一种意见认为,这是继网络热之后的“又一个美丽的泡沫”;另一种意见认为,真正的传媒业竞争还没开始,说它是“泡沫”还为时过早。究竟怎样看待这个问题呢?还是让我们首先考察一下中国传媒业改革发展的实际情况,看看传媒市场与资本市场是怎样结缘的吧。     

一个传媒人对岭南文化的观察

本期因收到《羊城晚报》编委罗韬的这篇《一个传媒人对岭南文化的观察》而开辟“文化讲坛”这个专栏。新闻本在文化之列，传媒人既是文化人，又是文化的创造者、传播者。罗韬在文中既纵谈他对岭南文化的观察，又归结到现时新闻的应有做法；旁征博引．观点独到。文章虽长，但颇有兴味。本刊欢迎更多的讲者接续上“坛”说文论道，使我们大家的文化素养、文化眼光都提升起来。     

传媒经济学的研究范式--传媒经济研究的一个基础问题

一、传媒经济学的范式范式是特定的“科学共同体”从事某一类科学活动所必须遵循的公认的“模型”。它包括共有的世界观、基本理论、范例、方法、仪器、标准等等与科学研究有关的所有东西。那么,传媒经济学的范式是什么呢?目前,对传媒经济学的认识很不统一,大致可以分为以下两类:一类认为传媒经济学是新闻传播学和经济学的交叉学科。如赵化勇教授在《电视媒介经济学》序言中提到,“电视媒介经营管理研究属于新闻传播学与经济学交叉的产物。”①另一类认为传媒经济学是个独立的应用学科。这里又可分为两种观点:一种认为传媒经济学是新闻传播…     

健美操运动与传媒结合对大学生心理的影响

对于在成长阶段的大学生来说,健康的身体和健康的心理是同等重要的。教育在教授给大学生必要的知识的同时也在塑造着他们健康向上的人生。对于一个人的品质的培养除了知识教育,传媒所提供的信息和塑造的生活环境也是很重要的因素。现在传媒与体育堪称天作之合。它们已经超出简单的报道与被报道对象之间的关系,而形成了相互促进、共同发展的局面。在传媒通过各种各样的社会事实,传播正确积极的生活理念的时候,作为体育中重要部分的健美操,也在不知不觉中从单纯的体育项目的角色中转换出来,被赋予了一定的社会意义,以新的形象出现在人们面前。…     

传媒消费主义下的社会责任和传媒问责制

2008年9月,金融危机席卷全美,面对因大众"用明天的钱为今天享受"的超前消费思想带来的后果,美国新任总统奥巴马,也只能运用减税加监管的金融措施救市。这不得不让