企业品牌延伸策略探析

品牌延伸是企业发展壮大的重要方法,是企业创新发展的重要路径,也是提升企业竞争力的重要举措,因而成为企业做大做强经常使用的一项重要的策略。但是,一些企业在品牌延伸过程中,由于定位不准、过度宽泛、创新不足而带来了问题和风险。如何成功推进品牌延伸,可以从着力抓好精准的市场调研,找准品牌延伸的市场定位;准确把握品牌延伸的尺度,适度有序地推进品牌延伸;切实加强品牌的创新力度,在品牌延伸中始终保持原有特色,等等方面下功夫。     

论品牌延伸策略

品牌延伸是名牌战略中的一个重要的组成部分。错误的延伸会使品牌资产的价值下降或贬值，对企业已有的经营优势会产生一种战略性的损坏。因此，品牌延伸是一把“双刃剑”，既可能是一本万利的好事，也可能是前进中万劫不复的深渊。文章全面分析品牌延伸的现状，务件及其风险，运用市场营销学的基本原理，提出有利于企业实施品牌延伸策略应注意的问题，对于推动我国名牌事业的发展具有重要的意义。     

浅析品牌延伸策略对品牌建设的影响

本文运用逐一分析的方法,对品牌延伸策略几种运用方式的异同,以及在其运用时对企业品牌建设带来的各自不同的利弊作出了探讨。指出,在产品品牌化的今天,当我们在运用品牌延伸策略时,不但要看到它的优点,也要看到它的风险,以免"品牌稀释"的现象产生。     

企业品牌延伸的理论研究与应用策略

品牌问题将是中国企业在未来长期面临的核心问题，国内企业能否塑造出世界品牌，关系到我国企业的国际竞争力。该文就此运用品牌延伸的框架理论，从深层次分析了品牌延伸的相关问题，并提出了我国企业品牌延伸的解决策略。     

论品牌延伸模式与策略的选择

文章介绍并归纳品牌延伸模式和策略种类及作用,论证了模式和策略的选择应依赖条件、相互之间的匹配性。便于品牌经营者指导实际的管控活动。     

服装企业如何进行品牌延伸

品牌延伸是企业推出新产品,快速占有并扩大市场的有力手段,是企业对品牌无形资产的充分发掘和战略性运用,因而成为众多企业的现实选择。品牌延伸并非只简单借用表面上已经存在的品牌名称,而是对整个品牌资产的策略性使用。品牌延伸策略可以使新产品借助成功品牌的市场信誉在节省促销费用的情况下顺利地进占市场。     

企业品牌延伸问题探析

品牌延伸作为一种全新的营销策略越来越受到经营管理者的重视。企业品牌延伸具有广义和狭义之分；企业品牌延伸策略的实施受到企业内外诸多因素的影响和制约；因此企业应科学决策，正确操作，把握品牌延伸的一系列原则；同时注意采取相应措施，规避企业品牌延伸中的风险问题。     

品牌延伸战略优劣浅析

品牌延伸是目前世界盛行的一种品牌延伸策略。但品牌延伸实施不好也会成为一把“双刃剑”,使用该策略过程中需对有关实行策略、品牌定位、适用范围、企业实际情况充分考虑,以扬长避短,趋利避害。     

试论品牌延伸的风险及其防范

随着企业多元化发展，越来越多的企业采用了品牌延伸策略，但往往忽视了品脾延伸潜在的危险。本文结合案例分析了品牌延伸的风险以及如何切实有效地进行风险的防范。     

论民营教育品牌延伸存在的问题及策略

品牌延伸在民营教育发展中起到重要作用,但也表现出品牌延伸的风险.主要存在五类现实问题;针对这些问题,提出民营教育机构应在运营方式、教育延伸品牌、品牌传播方式等方面进行创新的具体方法,在决策中引入风险管控模型、组织变革实施的具体步骤,便于品牌经营者指导实际的管控活动.     

品牌延伸评估的要素分析——从品牌延伸的目标角度

品牌延伸评估是近年来营销理论和品牌战略研究的热点之一。品牌延伸评估就是要对品牌延伸目标的实现过程和实现程度进行评估。从品牌延伸目标的角度来看,消费者需求的满足程度、品牌延伸的契合程度、母品牌的特征、目标市场竞争的状况以及企业战略是品牌延伸评估的主要影响因素。     

企业品牌延伸的动因、基础和条件分析

品牌延伸是企业广泛应用的营销手段,也是企业品牌建设与发展的有效途径。但企业实施品牌延伸战略的原因和动机多种多样、各不相同,打造品牌个性是品牌延伸战略成功的基础,协同提高品牌延伸力和杠杆力是品牌延伸战略成功的条件。     

对我国企业品牌延伸问题的探讨

品牌延伸策略是21世纪企业广泛采用的品牌策略，但我国企业在运用中不顾自身品牌的实际情况，盲目仿效大企业，缺乏对理论知识的研究和消费心智在品牌延伸过程中的作用，评价品牌延伸策略是否成功的标准不一，从而使企业缺乏正确导向。因此，企业在实施品牌策略时应了解品牌延伸的理论知识，掌握品牌延伸的运行规律，重视消费心智所起的作用，同时用战略眼光评价品牌延伸策略是否正确，以是否增加品牌资产为标准来衡量其成败。     

新疆电视栏目品牌化策略初探

市场经济的发展使电视商品化成为一个必然的趋势。面对区外、甚至国外同行业及其他传媒越来越激烈的竞争,新疆电视只有适应现代电视商品化的潮流,发挥新疆的特殊优势,倾力打造品牌栏目,进而带动新疆电视的整体发展水平,才能在激烈的电视市场竞争中立于不败之地。     

山西小杂粮品牌塑造策略探析

当今,人们的饮食结构发生了很大的变化,小杂粮因其健康、保健而倍受青睐,山西俗称"小杂粮王国",小杂粮品牌虽有所发展,但是品牌杂而乱,阻碍了小杂粮市场的进一步拓展,本文针对山西小杂粮品牌建设中存在的问题,分别从人才、科技、营销、政府支持等方面提出了解决对策。     

论远程教育环境中的"学校品牌"管理策略

现代远程教育的发展教育资源被大量地消费．教育资源不断高速膨胀，在教育消费者有目的的使用中，教育资源出现不断整合和规范的趋势，在远程教育环境中有效的学校品牌管理策略是拓展学校的学校传统、学校文化、教学资源的有效途径。本文分析远程教育环境特点、学校品牌内涵，提出远程教育环境中学校品牌管理中的品牌标识建立、品牌延伸策略。     

对企业实施品牌延伸战略分析

在激烈的市场竞争中,品牌延伸可有效利用原品牌的力量,用较少的营销费用,迅速提高消费者对延伸产品的认知率,因而,许多企业都热衷于实施品牌延伸战略。在品牌延伸的实践中,对品牌延伸可行性和正确进行品牌延伸的分析有重要价值。     

品牌信用度持久性及品牌策略研究

本文应用品牌经济学理论,从品牌效用入手,分析品牌的物质利益和情感利益两个要素,认为品牌效用由物质效用和情感效用构成,并从物质利益和情感利益随时间而减弱的特点,推导品牌信用度随时间是趋于下降的,因此,需要在这一过程中实施正确的品牌策略。在此基础上,引入需求品牌策略弹性概念,论证了不同品牌策略效果:在产品消费末期实施品牌策略效果要好于初期;新品类实施品牌策略效果要好于老品类。最后,通过构建品牌信用度和品牌策略动态模型,进一步验证上述推论,并提出品牌实现动态利润最大化的条件,即品牌信用度边际成本等于品牌策略引起的未来时期品牌边际利润贴现值之和。