房地产广告对炫耀性消费的传播

随着我国房地产业的发展,住宅商品化的趋势明显使得房地产广告蓬勃发展。本文解读了房地产广告从物的消费到符号的消费的转变过程,以及广告所营造的“拟态环境”对受众的影响,并分析了当前消费社会背景下,房地产广告中所凸显出来的炫耀性现状。     

中国房地产广告中的意识形态

本文通过对西安房地产广告文本的系统考察,总结出中国房地产广告中的意识形态趋向,并将这一趋向放在中国房地产业发展的总过程中考察,旨在勾勒出此类房地产广告所集中反映的意识形态的源和流。     

房地产广告中的炫富现象探析

当代中国房地产广告已存在较为普遍的炫富现象,其产生与中国的炫富思想根源有关,而导致房地产广告炫富现象泛滥的直接原因是广告目标受众定位的高端化。此类房地产广告助长了"炫富"消费观,使炫富的心理需求得到强化,导致社会资源的浪费和资源分配问题。对此应完善相关法规,相关行政部门共同监管,加强行业自律,并引导正确的消费意识。     

论房地产广告的消费主义话语

消费主义话语是房地产广告的一大特征.一方面,奢侈的消费主题不断在广告中进行欲望诉求;另一方面,会所、购物、高尔夫等多种奢侈符号消费形式也在广告中不断构造一幅虚幻飘渺的生活图景.房地产广告竭力煽动人们的消费欲望,营造了一个消费幻境.     

嫌贫爱富的房地产广告

房地产广告是当前许多都市报、晚报的重头戏之一，然而一些房地产广告让人看了感到十分不舒服。有些分明打着“高尚社区”、“富人区黄金宝地”、“身份与尊贵的体现”等等字眼，把房、钱与名赤裸裸地画上了等号，更与人的品质拉上了关系，似乎不住在“高尚”社区的人都是低俗的。     

视链广告：注意力时代植入广告的形式创新

互联网视链技术的出现,为广告传播开辟了一片新天地,视链广告应运而生。产生在植入式广告表现基础之上的视链广告,除了拥有植入式广告的优势之外,“高接触质量”、“高用户参与性”以及“高便利性”等特征使其传播效果大大提升。在如今的注意力经济时代,对受众注意力资源的有效争夺和使用,是获得商业价值的有效途径,广告行业亦是如此。视链广告为广告的形式创新迈出了一大步。     

被过度消费的房地产广告语言

语言的经济属性决定了其具有被消费的能力,当下房地产广告中的弊端反映出语言被过度消费,主要表现为被超前消费、炫耀性消费和病态消费,其本质是语言的负偏离。     

透析炫富房地产广告

本文分析了炫富房地产广告大行其道的原因及其产生的诸多负面影响。对于炫富房地产广告需从调控房产结构、治理虚假广告、引导健康消费、提升广告策略几个方面合理疏导。     

中国房地产广告的特权主义倾向

运用"特权"概念分析特权主义房地产广告,证明当代中国存在房地产广告特权主义倾向,从社会根源和直接原因分析该倾向的缘由并指出其社会影响,从而探讨相应对策。     

房地产广告的策划战略

在我们的现实生活中,任何一个行业和产品都离不开广告的包装。广告策划是否成功,创意是否新颖,战略是否独特,直接决定了该项目同客户能否进行有效的沟通。对于房地产行业来说,房地产广告都会在文化和历史上寻找渊源,与建筑发生关联,它满足了人们对房屋作为"物"以外的人生观、价值观、品位、地位等一切精神附加。     

以“民生视角”观照房地产报道的思考

本文分析了如何用“民生视角”来观照房地产领域的报道。     

楼市迷局媒体乱象——对近期国内房地产报道中诸问题的反思

随着近一年来房价泡沫的破裂和房地产业的调整,楼市成为媒体竞相报道的话题,但总体表现却令人失望。本文试图通过对近期国内媒体房地产报道进行反思,总结其中存在的诸问题并加以简要分析。     

Residential Real Estate Data on the Internet: Benefits and Limitations

The purpose of this article is to provide a general overview of business-to-consumer (B2C) real estate Web resources and their impact on consumers, who are the home buyers and sellers. This highlights a variety of content and features available on select Websites especially those with property listings for sale. Property listings on the Multiple Listing Service, once closely held and shared only among real estate agents, are now available on the Internet. New business models are created. The article questions information literacy skills among home buyers and sellers, and the Internet as a possible disintermediation for real estate brokers.     

基于GIS的房产导购信息系统研究与设计

为解决购房者在购房决策中面临的房地产信息不对等、价值分析不直观、不全面等问题和难点,介绍GIS技术在房产信息分析中的应用情况,研究与设计以购房者为中心导向的房产导购信息系统,采用临近查询、基于层次分析法的对比分析等功能,较全面地搜集调查房产信息,量化分析相关信息,以期辅助购房者决策。     

论我国房企内刊发展的历程与趋势

梳理房企内刊的起源、成长、壮大与迅速发展四个阶段的主要特征,重点探讨房企内刊未来发展的四个主要趋向:职能扩大化、传播整合化、内容个性化和形式网络化。     

广告中地域文化诉求的心理学解析

本文主要归纳了广告中地域文化诉求的表现方式,从注意、理解、态度等角度分析了地域文化诉求的心理基础,并对地域文化诉求的运用提出了一些建议。     

不动产档案相关概念界定

本文对不动产档案、不动产登记档案、不动产关联档案等概念进行梳理,界定了这些概念的内涵和主要形式,以期为不动产登记条例的全面实施提供档案理论基础。     

不动产登记档案利用中的个人信息权保护探析

本文通过对不动产登记档案利用服务中的个人信息权进行界定,分析当前不动产登记档案利用服务工作中侵犯公民个人信息权的行为及原因,提出不动产登记档案利用服务中个人信息权保护路径的建议,以期促进不动产登记档案利用服务工作与新时代合拍,更好地实现不动产登记档案治理体系和治理能力现代化。     

机构改革背景下的不动产登记档案工作:机遇、挑战与创新方向

2018年国务院机构改革后,组建自然资源部,开始集中管理不动产登记档案。在这一背景下,一方面,机构职能聚合推动不动产登记档案归集管理,"放管服"政务改革为不动产登记档案工作赋能,"ABCD"智能技术促进不动产登记档案价值的发掘;另一方面,适应新形势的不动产登记档案管理体制尚未建立,存量不动产登记档案的收集与整合,增量不动产登记档案的管理和共享也成为摆在自然资源管理部门面前的难题。未来不动产登记档案工作的创新方向是:以不动产权籍档案馆助推不动产登记档案管理体制转型,以业务一体化系统推进档案动态接收与归集,以业务协同驱动跨部门档案数据的共享联通,以GIS技术为依托推进自然资源档案整合与利用,以社会公众利用需求为导向开发不动产档案数据产品。     

从"广告"走向"窄告"——关于广告传播趋势的思考

本文从网络窄告、消费者、广告主和我国广告市场的新情况等方面探讨了广告新的传播趋势--窄告.