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谋略内核作为具体谋略的抽象,是抛开了具体的行为或语言之后的一般性东西,在一定领域具有较强的普适性。在舆论战中,千变万化的传播谋略不胜枚举,但大都是由传播谋略内核所衍生出来的。本文将舆论战传播谋略的谋略内核分为取与予、内与外、刚与柔、奇与正等几对基本范畴,并对其进行本体分析。 相似文献
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Vlog的兴起是社交网络发展的重要成果,充分体现了受众由消费者向生产者、由传播客体向主体的身份转向。Vlog广告作为Vlog的重要衍生样态,凭借着多元视角、沉浸体验、垂直内容、共情传播等优势,受到了广告主、受众的广泛认可,并成为主流的广告形态。但受时间、市场、环境等因素的影响,其创意传播的效能没有得到充分挖掘与释放,需要创作主体立足实际,加强技术应用,整合内容资源,拓展形式边界,全面增强Vlog广告创意传播的长效性。 相似文献
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丰富的地域文化不仅能提供精神动力,创建良好的文化氛围,而且通过与地域经济的相互融合,形成文化经济,又能直接骓动社会生产力发展。源远流长的中华文化蕴含着深厚的地域文化。如今,随着文化大发展大繁荣战略的兴起,如何让地域文化有效的传播,就显得至关重要。本文从地域文化传播问题谈起,反思影响地域文化传播的致效因素,从而提出地域文化的传播对策。 相似文献
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本文运用案例法和定性分析的方法,以豆瓣网为例,结合传播致效相关理论对豆瓣网的传播行为从实现传播致效的角度进行较为系统的剖析。研究发现,以下四点因素对豆瓣网实现传播致效影响较大:信息因素——通过为用户提供优质信息吸引用户,通过用户可自行生产信息提升用户粘度,信息具备实现传播致效的属性;行动因素——通过用户物质和精神的双重反馈行动加速传播致效的实现;技术因素——先进数据分析系统是实现传播致效的前提;媒介因素——网站的用户身份认同为实现传播致效提供可能。 相似文献
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公益广告,是指不以营利为目的,通过媒体来发布的为公众谋求利益的广告.我国的公益广告传播暴露出一系列问题.近年来,数字媒体的发展,给公益广告传播带来新的变化.数字媒体泛指一切以数字技术为基础,以网络为载体进行信息传播的媒体.下面,笔者对公益广告传播存在的问题和数字媒体时代公益广告传播的致效路径进行分析. 相似文献
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一、传播是如何致效的
先来看一个传播致效的例子。一名青年高考落榜后,待业在家.他对各种娱乐节目不感兴趣.而对财经致富类节目情有独钟,在此类的众多节目中.他看到《神针救人也救己》后心情激动.决心以针灸为业.并找来许多针灸方面的图书,夜已继日地刻苦钻研.最后成了远近闻名的“神针手“。随着求他治病的人越来越多.他也一天天富起来。可以说《神针救人也救己》对这名青年达到了很好的传播效果,从该例子中,我们看到.传播致效过程要经过而且必须经过两个关键环节。 相似文献
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社会化媒体的蓬勃发展使人际传播可以突破传统的地缘社交,向基于弱连接关系的网络虚拟空间位移.本文认为,基于弱关系连接的社会化媒体平台的信息传播效果受到信息内容显著性和形式创新性、意见领袖的连接方式和参与程度、用户组织形式上的个体与群体属性因素的影响.而基于弱关系触达和强关系背书的强弱关系互补路径可以在一定程度上弱化这些因... 相似文献
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新闻是要讲效果的。但新闻怎样才能产生和加强效果,亦即在什么样的条件下,一定新闻信息才能被人们接受,并对人们的认识和实践发挥积极作用?仍需继续探讨。 西方早期在传播效果上曾流行“枪弹论”。这种理论认为新闻媒介能够把观念、情绪、认识因素“注射”给受众,而受众会“唯命是从”,报纸发出“纸弹”,受众就会应声而倒。“枪弹论”后来受到许多传播学者的反对。1964年,雷蒙德发表《固执的传播对象》一文,说“传播对象是‘固执的’,他们拒绝倒下。”此外,在西方传播学界与“枪弹论”相对的,还有有限效果论,认为 相似文献
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在国际私法领域有两个非常重要的概念:反致与转致.前者是指法院在审理案件过程中根据本国的法律,应当适用其他国家的法律;后者是指法院在审理案件过程中依照本国法律,应当适用其他国家的法律,而依照其他国家法律,则应当适用本国的法律.套用国际私法的概念来分析新闻报道中出现的问题,我们会发现很多有意思的现象. 相似文献
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媒介神话化——从《泰坦尼克》神话看传播致效 总被引:3,自引:0,他引:3
本文拟从符号学、神话学的角度对传播效果进行新的探讨 ,认为传播实质上就是在依赖约定俗成的力量建构神话 ,并凭借这种自然化使得媒介神话以及媒介传播的内容神话都成为受众的一种信念 ,传播效果的大小与这些被建构的神话信念化程度成正比 相似文献
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阅读很多优秀的新闻典型报道 ,笔者深深地为其字里行间所流淌的真情实感 ,其意识深处所蕴涵的哲理情趣 ,其文本肌理所折射的审美意境所感染。这一系列情感效应除了来自于文本本身的新闻价值外 ,还来自于文本情感化的叙事形式 ,来自于作者将笔触伸进人物心灵深处的情感世界 ,从而达到“情动而辞发”、“情动而言形”的审美情境。虽然情感不是新闻生命力的基石 ,但它却是新闻赖以生存的养料 ,它是沟通文本与受众的一种有效符码。“为情而造文”是致使文本产生情感效应的有效因素 ,作者对审美对象探赜索隐 ,对文本信息进行审美化的叙述 ,从而使… 相似文献
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