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信息传播中的广告角色定位 总被引:1,自引:0,他引:1
广告作为一种信息传播过程和劝导说服过程,由于其显而易见的传播目的使得其在媒体上一开始出现就引起了社会公众的极大关注.尤其是随着电视媒介快速进入寻常人的家庭,广告信息传播几乎变得无孔不入.当然,由于一些广告制作水平的粗制滥造,以及广告自身的功利性目的,使其"声名不佳".但是,广告在社会信息传播中的作用不但没有因为人们的"敌视"和刻意忽略而减弱,相反,其导向作用和营销效果却在受众的"无意关注"和"被迫接触"中被极大地巩固和提升了.这也是众多广告主对广告乐此不疲的根本原因所在. 相似文献
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论广告信息的不对称性 总被引:5,自引:0,他引:5
本论文提出这样一个命题:广告信息是广告主有目的地通过媒介向受众传播的有关商品、劳务、思想、观念、自身形象等方面的信息,由于广告所具有的属性,导致了广告信息除具有一般信息的属性,如传递性、价值性外,还具有特殊的属性,如商业性、艺术性等。笔者认为,“不对称性”是广告信息的本质属性。下面本文从广告信息不对称的理论依据、表现形式、产生原因三个方面展开深入论证。一、广告“信息不对称性”的理论依据信息不对称是信息经济学的一个核心概念,是指“某些参与人拥有另一些参与人不拥有的信息”。信息不对称的思想最早可以追溯到哈耶… 相似文献
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维吾尔族信息传播活动的基本形态大致有人际传播、群体传播、大众传播三种类型.新疆维吾尔族所处的特殊地域环境,以及新疆维吾尔族特有的民族文化使这三种信息传播的基本形态,产生了具有强烈维吾尔族个性的广告现象. 相似文献
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随着人们生活节奏的加快,信息类媒体从各种大众传媒中逐渐脱颖而出,自立门户,成为一支不可忽略的媒体力量。强大的市场需求为信息类媒体的生存和发展提供了肥沃的土壤,同时也带来众多信息类媒体之间的激烈竞争。要在竞争中立于不败之地,就要利用媒体自身特点,制定全面而有效的媒体经营策略,其中广告经营策略是重中之重。 相似文献
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本文介绍了广告信息的含义、特征及“四大“广告媒体和网络广告,提出了高校图书馆如何利用广告信息、丰富馆藏资源的具体做法. 相似文献
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信息传播时代的广告画面 总被引:1,自引:0,他引:1
当人类历史进入新信息传播时代后,人们每天都被各种大量的信息所包围,广告信息就是其中一类,在广告信息传播过程中由于信息之间相互干扰,加之人们生活节奏的日益加快,人们对身边的信息无暇顾及,广告信息传播的准确性和有效性受到了前所未有的考验,而对于作为广告表现手段之一的广告画面来说,其作用就显得更为突出。 相似文献
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随着我国经济的发展,人们对生活质量的要求不断提高,在医疗卫生、饮食保健等方面越来越重视。大连人民广播电台委托美兰德市场调查公司进行的受众市场调查显示:在大连听众经常收听的服务类节目中,医药何健节目排在第二位,仅次于天气预报节目,比例为31.8%,比公益广告(23.9%)还高出近8个百分点。而大连市区听众最希望收听到的广告内容,药品和保健品广告内容仅仅稍弱于公益广告(12.7%)而处于第二位。 相似文献
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万宝路香烟广告:一个目光深沉、皮肤粗糙、浑身散发着粗犷豪气的美国牛仔,袖管高高卷起,露出多毛的手臂,手指夹着一支冉冉冒烟的“万宝路”香烟。这种洗尽女人脂粉味的广告于1954年问世,给“万宝路”带来巨大的财富。 如今,与其说广告是汽车公司之间的竞争,宁说是广告公司之间的竞争。许多汽车公司付给广告公司大笔的钞票,以便他们富有创意地表现其产品。但广告公司却陶醉在创意中,结果使得应传达的品牌原始信息常常流失,顾客接收不到。自说自话、插科打诨的广告没有效果,所以,许多为创意而 相似文献
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从信息流的角度来研究企业的运营问题,涉及到信息的流入和流出两个方面。本文首先借助信息不对称理论探讨了企业信息流出的重要意义。广告作为企业信息流出的一种重要方式,其有效性是本文研究的重点。广告信息传播的有效性要靠对整个传播过程的全面管理来保证。本文以名人广告为例,对提高广告信息传播有效性的途径进行了研究.探讨了广告应该怎样进行有效的说服。 相似文献
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