规范微博管理的几点建议

如今，微博在社会中扮演着越来越重要的角色，但是随着微博的不断发展也出现一些垃圾信息、虚假恶搞信息、谩骂等，被人们成为“微博乱象”。怎样才能在充分发挥微博的积极作用的同时遏制“微博乱象”，本文从政府部门、社会组织、网民和网站自身四个方面进行了探讨。     

微博的“广播”效应探析

2010年被称为“微博元年”,它不仅成就了信息几何式的“广播”,而且“广播”了微博的影响力.本文从微博“广播”效应的表现特点、微博“广播”效应产生的社会影响力、微博“广播”效应可能带来的负面作用三方面探讨微博的“广播”效应.     

从7．23动车追尾事故看媒体反应--微博在行动

7．23动车事故发生后，网民在微博上形成了前所未有强大的舆论力量，微博集结了最广大群众的救援力量，人民群众在网上网下同时开展及时有效的救援直播和爱心传递。对比三年前的4．28胶济铁路特大事故，前者死伤亡人数远远超过此次7．23动车追尾事故，但是影响和传播面要远远小于这次动车事故，原因主要归功于微博力量的介入。本文从微博“先声夺人”、“调动力量”、“传递民心”三个角度分析微博在此次动车事故中所起的重要作用，提出微博作为一种新媒体，必将在中国社会网路舆情上起到里程碑式的作用。     

评论缺位:政务微博的问题及对策

本文针对我国政务微博所存在的突出问题“评论缺位”(包括“评论不在位”和“评论不到位”),在分析其成因的基础上,提出了系统对策——评论“四清”:“认清”政务微博“为何评”, “厘清”政务微博“评什么”, “思清”政务微博“怎样评”,“弄清”政务微博“谁来评”.     

媒体微博的内容特色与生产机制研究——以三家报纸的官方微博为例

媒体微博在过去一两年中显示出很强的影响力,统计显示每两个新浪微博用户中就有一个用户关注了某一个媒体微博,且媒体微博中,纸质媒体微博(含报纸、杂志)影响力普遍高于其他类型媒体微博.本文选取2012年度新浪微博平台上报纸类微博影响力前三名:“南方都市报”“新闻晨报”“人民日报”微博作为研究对象,通过对三家报纸微博的内容进行抽样分析,探究其微博发布特点和背后的内容生产机制.     

媒体官方微博：需V字认证，更需专业操守

传统媒体跨界微博的热情是毋庸置疑的，而微博给予的回报也足以让他们惊喜。那些勤于“织围脖”、善于“织围脖”的传统媒体，在很短时间里就积累起了可观的粉丝数量。当然，传统媒体很快也发现，微博还是一个获取报道线索、跟踪事件进展的良好渠道。而那些嗅觉更为灵敏的媒体，     

浅析微博平台的著作权保护--以“微博社区公约”为视角

微博改变了人们的生活方式,在微博平台上各类“微作品”的诞生引发了著作权保护的新思考。由于我国关于“微版权”的法律保护相对滞后、传统的著作权保护形式难以应对微博平台的特殊性,由此微博平台的社区自律公约便应运而生。本文以新浪2012年发布的“微博社区公约”为视角,基于“公约”的实施现状,分析了以“公约”形式保护“微版权”、惩治“微抄袭”的优势以及存在的问题,并以此探求“公约”管理模式的改进和微博平台集中授权的新模式。     

视野

新浪发布全国首个政务微博运营规范手册 5月15日扬子晚报报道：5月14日,新浪发布全国首个《政务微博运营规范手册》,公布了政务微博信息发布的诀窍：政府机构微博发布信息的“十二要”、“十二戒”以及官员微博信息“十三忌”,让政务微博“接地气”有“规”可循。这部手册详细归纳了政务微博如何服务民生,比如,要敢于面对围观谩骂、要及时处理投诉质疑、要在重大事件中快速发声等“十二要”;戒不与网民互动、戒关闭评论功能、戒说官话打官腔等“十二戒”;以及政府官员在发微博时忌微博无度,在岗时间刷屏、情绪失控、大开骂战等“十三忌”。     

图书馆微博服务体系建设初探

借助新浪微博对上海图书馆微博体系进行统计分析,认为应开设新闻综合微博、参考咨询微博等微博账号,组成统一的图书馆微博体系,指出微博体系建设应注意统一风格、“大号”带动“小号”、加强互动性.     

微博时代如何应对虚假信息

微博语境下的虚假信息传播“围观”让网民有力量.这是2010年微博最“给力”的宣言.2010年,微博为公民的信息自由做出巨大贡献的同时,还成为普通人反抗“利益阶层”的武器,“宜黄自焚”、“局长香艳日记”、“我爸是李刚”等事件通过微博演变成一场场舆论风暴,利益集团被网民通过微博“围观”而成为众矢之的.     

把握“微”言善用“V”力一节目主持人“微博话语权”初探

随着“微博”在多领域的强势渗透,当下社会已步入“微博时代”。在新的媒介生态下,微博的崛起对传统媒体构成强大冲击。节目主持人因兼具“传统媒体代言人”、“名人”、“自我”等多重身份,在“微博”这个新话语平台上肩负特殊话语权与使命,亟需在角色转换中进行新的定位,充分运用微博特性（把握“微”言）、结合身份优势（善用“v”力）,主动架设新、旧媒体间及名人与草根间的桥梁,把握在微博平台上的独特话语权。     

对微博舆论场的传播学解构——以“温州动车事故”的微博传播为例

微博舆论在重大突发事件中日益呈现出舆论场的特征,其舆论生成和传播流程很难用传统的媒体技术参数和研判系数来衡量.本文以“温州动车事故”的微博传播为分析样本,从“新媒介场”、“心理场”、“社会场”三个维度解构微博舆论场的内涵,总结微博舆情在重大突发事件中的传播属性、情感立场和舆情结构.     

动态

“人民微博”公测由人民网自主研发的微博产品“人民微博”（t．people． com．cn）于2月1日正式对外开放公测。这也是中央重点新闻网站推出的第一家微博客。据介绍,人民微博不但具有信息分享、新闻推送、手机和即时通讯工具绑定等基本的微博客功能,还支持与强国论坛等人民网互动社区的内容互通。人民微博开辟“民意通”、“记者圈”、“牛媒体”等特色栏目。其中,“民意通”聚焦各部委和地方党政官员的微博。     

宋丹丹的“楼”和潘石屹的楼

演员宋丹丹的一条微博“潘总,我就是个演员没多少钱,我请你喝拉菲,别再盖楼了,真的,求你了”,在微博上不胫而走,顷刻间盖起一座高耸入云的“微博之楼”,甚至很快就从微博“盖”到了纸媒上。这个“潘总”当然也是盖楼的——大名鼎鼎的潘石屹,人称老潘,1963年11月出生在甘肃天水,在“黄土高坡”农村上小学、中学。     

期刊与微博的互面——以《新周刊》为例

期刊与微博的结合方式 1、发预告 面对网络的冲击,不少传统媒体开始开设微博,融人微博社区中。人民网的微博“人民微博”也于2010年2月1日正式出现。同时,许多传统媒体也相继开通微博。有的借助门户网站,如新浪网微博;有的与报纸自身网站为一体,如《齐鲁晚报》微博,大洋微博（《广州日报》）。目前,媒体对于微博的利用主要体现在娱乐类、新闻类和服务类三个方面。其中娱乐类以“湖南卫视官方微博”为例,在其官方微博的首页介绍里,就有这样一段话：“在这里你将第一时间了解到大量芒果台内幕”。湖南卫视微博发布节目预告或节目宣传,吸引了大批粉丝也增加其收视率。新闻类以“南方周末官方微博”为例,南方周末微博利用微博来发布纸质南方周末的新闻内容,微博内容显示其最核心内容,再用链接提供相关的具体内容、解释和背景。     

Microblog Communication Model of Library＇ s Science Culture --A Case Study on the National Science Library, Chinese Academy of Sciences

指出微博已经成为图书馆宣介图书馆特色文化资源、推送综合文化服务,提升公共文化服务职能的有效平台;介绍中国科学院国家科学图书馆所构建的集微博信息发布、微博活动直播、微博大屏幕、微访谈等多种微博服务应用于一体的“微博传播云”模式,认为其能使图书馆的品牌营销有效提升、图书馆与公众之间的“最后一英里”问题得以缓解、图书馆的科学传播模式从“缺失模型”向“语境模型”演进转变。     

综艺节目在微博平台的营销策略分析

综艺节目作为文娱内容的重要组成部分，题材和类型越来越多样化，相应的营销手段也越来越多元化。在竞争激烈的新媒体生态中新浪微博通过聚焦“名场面”、传播热门话题、包装优质二创，逐渐让用户养成了“找综艺，去微博，看热搜”的使用习惯，从而发展为综艺营销的头部平台。     

善待善用善管微博的策略

朱继东在2011年第12期《新闻实践》上撰文，指出微博越来越显出其巨大的影响力。也暴露出了谣言不断、辱骂遍地等很多问题，这对我们如何“善待善用善管”微博提出了极大的挑战。应该从4个方面努力规范、管理、引导微博健康发展。     

试论公共外交的针对性和人文指向——以美、英、法驻华使馆的“微博外交”为例

“微博外交”(Twitplomacy)是当今国际政治的新现象,它指一国驻外机构在对象国的社交网站开设账户、发布信息,直接与对象国公众互动交流.如今,“微博外交”热潮已席卷中国. 一、中外“微博外交”现状比较 开展“微博外交”是美国“公共外交2.0”战略的重要一步,白宫、美国国务院、美国国防部分别在Twitter和Facebook上开通了账号;英国政府也重点挖掘Web 2.0的内政外交功能,2009年11月,英国驻华使馆率先在中国开通新浪微博.此后,各国驻华使馆纷纷行动,“微博外交”升温.新浪微博“政务厅—涉外—大使馆”一类微博下已有33个国家的账号(截止2012年3月21日),约占与中国建交国家①的两成(19.2％),但一些国家同时注册了多个微博账号.②其中,美国、英国和法国驻华使馆的微博最具吸引力,一直位居人气榜前列(见表1).     

寸尚视域下的微博研究

玩微博早已成为一种时尚,而最近微博反腐呼声的高涨,更使“围脖”现象白热化。微博为何在中国如此盛行以至成为一种时尚？本文就此探讨微博时尚产生的原因、流行过程及群体心理,和微博作为一种时尚文化对社会的影响,为“微博”研究提供一个新视角。