满屏皆精品 总台有“一套”——总台央视综合频道收视数据屡创新高的背后逻辑

<正>2023年,中央广播电视总台（以下简称“总台”）央视综合频道全年收视份额居全国上星频道第一,全年收视份额创9年新高,位居全国电视频道之首。央视综合频道单天收视份额峰值创近4年新高;收视份额位居全国上星频道第一的天数占比达55%,创近11年新高;全年节假日收视份额5.18%,创近4年新高。总台综合频道收视为何屡创新高？创新动能源于何方？     

影响节目编排因素析

我们处在一个电视多频道竞争的时代。频道的增多，节目选择空间的加大，并不意味着观众总收视时间的增加，也不意味着观众会将自己的时间平均地分给每一个频道。相反，在总收视时间一定的情况下，观众往往只锁定几个能够提供其最大收视满足的频道，而忽略其它大量的一般性频道。目前武汉地区能收看到的电视频道多达四十余个，但各个频道所占有的收视份额却极不均衡：武汉台、湖北台以及中央台总共的8、9个主要频道占据了60％-70％左右的收视份额，其余的几十个频道只能去争夺剩下的为数不多的收视份额。在这样的情形下，任何电视台或频道要想取得竞争优势，除了在节目上下工夫外，科学、合理的编排，将成为决定竞争胜负的重要因素。     

2008:CCTV品牌价值突破800亿

收视份额突破36%,创历史新高2008年1月1日至12月31日,中央电视台全台15个频道收视份额为36.75%,创8年来新高,比2007年平均收视份额提升1.88%。     

34．91％

2007年,全国共有21个卫星频道收视份额超过1％,其中有中央电视台12个频道,中央电视台全台总体收视份额达到3491％;全国省级卫视2007年的收视份额达到272%,比2006年上升0．8个百分点。     

众善之首 强效共赢 2012年北京电视台广告推介暨客户答谢会成功举办

2011年,北京电视台整体收视份额持续保持领先地位。在全国数字电视用户仅次于上海的北京地区,截止到2011年10月,BTV频道组全天收视份额达40.61%;黄金时间收视份额达48.34%。     

从市场追随者到挑战者——谈城市台的角色转变

2007—2011年来的收视数据表明,省级卫视敢于向中央级频道挑战,抢占了市场的先机,上升了近10个百分点。相比之下,一直处于被动地位的城市台（主要指省会城市台和地市级台）发展的脚步明显滞后了,2011年的收视份额不足12％。（见图1）在咄咄逼人的省级卫视面前,中央级频道在收视市场的领导地位已经动摇,区域范围较广的省级地面频道也在逐渐站稳脚跟,而区域范围较窄的城市台还能站得住脚吗？如何稳住区域的收视群,提高本地市场份额,成了众多城市台的难题。     

新甘肃 全面亮相 解读甘肃台全频道资源

2009年1月1日起,兰州智诚同辉文化传播有限公司全面进行甘肃1—6频道全天电视剧编排工作,形成全天各频道协调配合编排的较好运行工作模式,以期整合资源,合理配置,科学规划,提高总台整体收视份额。     

广州台:打造优质平台 凸显媒体价值

正陪伴广州市民度过了25个春秋的广州市广播电视台(简称:广州台),在广州的电视市场上一直有着举足轻重的地位。进入2013年,尽管备受来自中央级频道、上星频道和省级频道等多方面的压力,广州台仍然稳步上扬,取得较佳的收视成绩。广州台以两成份额紧守市场亚军位置在有着境内、境外共100多个频道的广州电视市场上,广州台以18%的市场占有率位居晚间电视市场的亚军位置。     

不进行运营的内容没有价值--新媒体冲击下城市电视台的内容化生存

在新媒体特别是移动新媒体的冲击下,传统的电视媒体遭遇到生存危机。其中,地市台受到的冲击尤为明显。这表现在以下两个方面：第一,从影响力来说,地市台的收视份额逐年下滑。据央视-索福瑞公布的数据来看,2013年全国市级频道市场份额10.1%,为近4年来最低;①第二,广告收入下滑势头不减。今年一季度,地市台广告收入47.62亿元,同比减少7.06%。     

贵州电视本土竞争环境分析

一、贵州省网收视分析1.整体情况2012年省网全天,贵州广播电视台、其它省级上星频道组以及其它台的收视份额都有所下降,只有中央电视台出现了上升,市场份额较上年增加2.48个百分点。其它省级上星频道组在贵州省网收视可以说是好景不长,2011年出现过昙花一现式的上升,2012年则发生了明显的下滑,降幅15.05%。（详见表1）2.分时段考察从省网播出曲线看,其它省级上星频道组在全天大部分时间和中央电视台的竞争呈现出此消彼长的状态。     

城市台专业化频道的品牌经营

多媒体互联网、IPTV、手机电视等新型媒体的大量涌现,以及有线电视的不断延伸,使得国人收看电视的时间越来越少,观众分流日趋严重,使得受众市场稳中有降。观众市场容量饱和,标志着电视市场进入收视份额竞争阶段,一个频道收视份额的上升,就意味着其它频道收视份额的下降,品牌战正在打响。     

电视"战国时代"地市台的应对措施

这几年,围绕全国收视市场的大战在中央台和各个省级卫视台之间愈演愈烈,同时在省级地面频道和地市台之间夜展开了地市台传统收视市场的争夺。在强大的攻势面前,地市台传统的收视市场受到了极大的冲击,收视份额不断下降,广告收入出现增幅下降的趋势,如何在强大攻势面前保住并扩大原有收视份     

零和博弈中的城市电视台

当前,中国电视已经进入份额竞争年代,全国观众总量增长有限、有线用户接近饱和、观众总体收视水平下降、新媒体的迅速崛起,多种因素决定了份额竞争时代已成为我们必须面对的现实。数据显示,2002年电视领域的“大蛋糕”,中央电视台分得31%,省级电视台分得32%,而城市台则占37%。虽在数字上胜于前两者,但城市台数量众多,分到各家嘴里的“蛋糕”只有一小块,而2005年这块蛋糕央视和省级电视台则共分了80%,城市台只有大约20%的份额了。在这样的背景下,电视台之间的竞争其实就是零和游戏,一个频道份额上升必然意味着另一个频道市场份额的减少,电视…     

台州广电坚持科学发展收视率创历史新高的实践与探索

近年来,台州广播电视台坚持以科学发展观统领广电事业的发展,坚持正确导向,坚持改革创新,坚持开门办台,按客观规律办事,新闻宣传、经营创收、队伍建设、事业产业发展等各方面均呈现良好的发展态势。根据2010年央视CSM公司统计,总台电视三个频道晚间平均收视率为12.7%,收视份额为43.4%,创历史最好水平。收视规模也远     

央视独大的背后

举世瞩目的第29届奥运会8月8日～24日在北京成功举行。11亿观众通过中央电视台奥运转播频道收看了奥运赛事。收视份额为48．43个百分点,相对2004年雅典奥运会期间的平均收视份额提升了10．32个百分点,相比2008年上半年平均收视份额提升了12．74个百分点。     

城市电视台节目编排策略之我见

近年来,随着电视媒体市场竞争的日益激烈,以及新兴媒体对电视媒体收视格局的冲击,中国电视市场进入了收视份额竞争阶段。这是一场零和博弈:一个频道收视份额的上升意味着其他频道收视份额的下降。在这场较量中,央视、省级卫视等强势媒体进一步扩大优势,城市电视台面临着前所未有的严峻局面。如何才能突出重围?这成为城市电视台普遍关注的话题。     

直播“神六”，创下多个“第一”——央视“神六”报道回顾

“神舟六号”飞船载人航天飞行，是具有特殊重大意义的新闻事件，也是中央电视台今年以来规模最大、最重要的报道任务之一。从10月12日飞船发射到lO月17日飞船返回，6天时间里，CCTV—1和CCTV—新闻并机直播了“神舟六号”载人飞船遨游环宇的全过程，第一时间向观众展示了中国航天事业发展的重大突破；CCTV—4、CCTV—9也对“神六”飞天作了全方位的直播。 “神舟六号”直播期间，这4个频道的总体收视份额达16．11％，比上一周提高了5个百分点，较“神州五号”直播期间的收视份额(14．02％)提高2．09个百分点。而在10月12日发射当天，中央电视台十五个频道的总体收视份额达到43．31％，仅次于今年2月8日除夕的收视份额(44．31％)。 直播：开创多个历史新纪录     

上半年卫视收视稳步增长 新创节目收视超热播剧

根据央视索福瑞提供的对全国71个大中城市收视调查数据,今年上半年(截至6月30日)中央电视台和中国教育电视台收视率达到3.29%,市场份额达到26.73%,较去年同期(3.24%、26.49%)分别增长了0.05%和0.24%;全国地方电视上星综合频道全天收视率为3.97%,收视份额为32.24%,较去年同期(3.76%、30.71%)增长了0.21%和1.53%。专家分析认为,今年实施的电视上星综合频道调控措施不仅没有造成收视滑坡,反而激发了创新创优动力,一大批新创栏目     

剑出江南，风行天下——浙江卫视在媒体竞争中频频“亮剑”

日前,国家广播电视总局主办的杂志《中国广播影视》引用央视索福瑞公司的数据,公布了 2005年全国上星频道收视份额排名。该排名表中的数据显示,浙江卫视2005年收视份额增长0．2个百分点,以0．907％的收视份额在全国地方卫视中排名第三。从 2005年下半年开始至今,浙江卫视的一系列举动吸引了无数眼球:     

广播影视

上半年全国卫视收视率稳步增长央视索福瑞7月初发布的收视调查数据显示,今年上半年(截至6月30日),全国地方电视上星综合频道全天收视率为3.97%,收视份额为32.24%,较去年同期增长了0.21%和1.53%。据统计,在今年上半年晚间