对外传播：主动才会有效果

近年,中国的发展和变化正在吸引世界各国的普遍关注,但中国国际形象的传播效果却一直不尽如人意。     

新华网上海世博会对外宣传报道策略

2010年是“世博年”,新华网按照“坚持有利于世博会筹办工作的顺利进行,有利于展示我负责任的良好形象,有利于在国内外营造客观友善的舆论氛围的原则”来报道世博,采写、编发的稿件被境内外多家网站广泛转载。     

建党90周年对外传播——思考与建议

2011年是中国共产党成立90周年,这个对中国和世界都有深长意味的历史关节势将成为2011年全球高度关注的中国话题。如何将这一重大的中国话题变成成功的传播实践？如何通过这一传播实践更加完整、准确地树立党的国际形象？笔者以新华社对外报道为出发点,结合对海外媒体的跟踪调研和专家访淡,提出一些初步思考和建议。     

“故事”的力量——漫谈对外新闻传播实效

正中国故事,是"对外传播"题中应有之义;讲好中国故事,不仅是新闻媒体的分内之责,也是提升对外传播实效的利器。原国务院新闻办公室主任、中国人民大学新闻学院院长赵启正在接受媒体采访时曾指出,"中国的故事加起来就是中国"。从某种意义上说,"故事"就是理念、形象的具体而生动的诠释和写照。在中国备受关注的舆论环境下,在媒体生态发生巨变的背景下,如何让"故事"本身的力量在对外传播中发挥更大效用,需要我们在传播理     

从世博看港澳的对外传播

2010上海世博会有189个国家、57个国际组织以及中国31个省区市、港澳台参加展览,有关部门预汁总参观人次将达7000万。对于任何一个国家或者组织而言,这都是一个极好的传播推介平台。     

对外传播的效果

笼统地说，我们的对外传播是为了增进各国人民对我国的了解和友谊、树立和维护我国在国际上的良好形象、营造有利于我国建设和发展的国际环境，我们的工作能做到(或基本上做到)这几点，就是取得了预期的效果。光是有这样一个笼统的说法不能对我们的实践起具体的指导作用，我们必须先考察一下对外传播究竟有哪些不同的功能，每种功能对效果有什么不同的要求。     

五大法宝成就中国网上海世博会前期对外报道

在2010年上海世博会倒计时的一年里,尤其是今年以来,中国网做好铺垫式的前期报道,向外国网民展示世博会筹备期间各方面信息,能够尽早将外国网民的注意力吸引到上海世博会上来,主要依靠了以下五大法宝：     

对外传播的效果

笼统地说，我们的对外传播是为了增进各国人民对我国的了解和友谊、树立和维护我国在国际上的良好形象、营造有利于我国建设和发展的国际环境，我们的工作能做到(或基本上做到)这几点，就是取得了预期的效果。光是有这样一个笼统的说法不能对我们的实践起具体的指导作用，我们必须先考察一下对外传播究竟有哪些不同的功能，     

读者在心中——增强中国新闻对外报道传播力的有效途径

“增强对外报道传播力,掌握国家形象塑造权”是我们对外传播工作面临的一项重大而迫切的任务。先声夺人2009年5月17日,湖南株洲闹市区一座待拆高架桥轰然坍塌,砸压了20多辆在桥下行驶的车辆,造成9人死亡,十几人受伤。这是继2007年湖南凤凰县一在建大桥垮塌后,又一起造成重大人员伤亡的事故。     

群体性突发事件的对外传播

群体性突发事件报道是当前中国新闻对外报道中一个极为特殊的领域,不仅涉及多方利害关系,且具有一定的政治敏感性,很可能直接影响国家和政府的形象,同时,这类事件新闻性强,媒体和受众关注度高。在互联网技术陕速发展的今天,传统报道理念和手段暴露出了一些缺陷,我们需要在对外传播的实践中不断探索如何做好群体性突发事件的报道,以便在坚持“内外有别”、“以我为主”、“于我有利”等原则的基础上,取得更积极的对外传播效果。     

文化应当成为中国对外传播的强项

笔者从事对外文化报道将近30年,有些积累,有些体会,成此小文,期望得到同行的指教。     

从大数据看民间智库的对外传播效果

民间智库与党政军智库、社科院智库、高校智库相比,具有体制相对灵活、立场相对独立的优势。民间智库中的很大部分来自于体制内的人员“下海”创办,既来自于民间社会,那么其对内能否成为发出民间声音的主体？对外又能否成为中国特色话语对外传播的力量？     

曹景行谈对外传播

传媒界知名人士曹景行认为,中国已经进入第二个受国际关注的时期,外部世界对中国从不关注到关注,从负面报道到更加客观报道。他认为,我们要利用当前这一有利时机,加强对外传播。针对当前我们对外传播工作中存在的一些问题,他提出了三点建议:首先,要从需求出发,注重对外传播的效果,使我们自己生产制作的外宣产品赢得市场;其次,要解除被围困的心态,否则会让我们固步自封;最后,要制定对外传播的"全媒体"攻略,为不同的人群提供适宜的传播渠道、传播内容和传播方式。     

我国对外传播效果评估的指标体系及实施方法

对外传播效果评估是—个全新的重要研究课题,之前并没有过系统的研究。本文试图通过对国内外相关参考文献进行全面的分析整理,同时结合对多名从事传播学、对外传播、国际传播研究的专家学者,以及实际从事媒介对外宣传工作的专家领导进行深度访谈,探讨一个我国媒介对外传播效果评估体系的框架,包括：对外传播的过程、对外传播效果的评估标准、评估的指标体系、评估的操作体系等。     

对外传播中的共同价值观问题初探

所有的媒体都有价值倾向,这是普遍性、在很长的一个历史时期,这个现象都不会改变,发生变化的只会是价值观色彩在传播产品中表现的浓度,以及媒体运用价值观的形式。 中国的对外媒体要通过寻找共同话题,共同语言,乃至共同价值观来改善其传播质量,最终加深中国人民与世界各国人民之间的理解。 从“以物为主”改为“以人为主”,并不仅仅是换了一个字,更是换了一种报道理念。[编者按]     

对外报道要讲究传播艺术

对外传播的目标受众生活在世界上不同的国度,他们与我们有着不同的文化背景、宗教信仰、思维习惯、语言环境、社会制度等,我们的对外报道要让他们理解、接受和认同,就要讲究传播艺术,而这种艺术在以文字报道为主的对外媒体上更多地体现在对外报道的写作手法上。     

瞄准海外关注点——世博会对外报道体会

上海世博会期间,笔者作为新华社世博对外报道前方记者在世博会驻点一个月,采写的多篇中英文对外稿件被路透社、法新社、美联社等海外媒体转发。总结这些报道,其中最重要的一点是重视研究海外媒体关注的话题,     

试论旅游报道与对外传播

旅游报道一直是对外传播中必不可少的品类。它以其长盛不衰的魅力吸引着一代又一代海外读，也成为我们对外宣传期刊的传统、经典和保留项目。我国各种对外宣传期刊，从创办到今天，旅游报道层出不穷，且有不同层次不同特点的旅游栏目。     

重新定义地方新闻对外报道

新华社中国国际传播研究中心的抽样调查显示,今年上半年路透、美联、法新三大外通社采用的新华社稿件中,地方新闻占比接近80％。     

从两届奥运报道谈北京奥运会的对外传播——访新华社原副社长马胜荣

随着北京奥运会脚步的临近,全世界的目光聚焦北京,海外媒体的记者们也不远万里来到这座千年古城。北京奥运会主新闻中心(MPC)、北京奥运会国际广播中心(IBC)和2008北京国际新闻中心(BIMC)的正式投用,显示了媒体在这场国际体育盛会中的重要作用——"如何做好奥运会的报道"已成了国内外媒体关注的焦点。为此,本刊记者特地采访了两次奥运会的见证者和亲历者——马胜荣,请他以他的亲身一线经历谈谈奥运会的对外传播及对北京奥运会理念内涵的解读,从而为在对外传播的新闻工作者提供借鉴和参考……