再生·提升·延伸——江苏卫视感动品牌经营方略

无数的经验教训表明:企业竞争的关键第一是品牌,第二是品牌,第三还是品牌。以赚取注意力为第一生存要务的媒介,更应自觉奉行这样的金科玉律。品牌是受众在长期接受过程中产生的一种集体无意识,媒体一旦在受众心目中树立品牌形象,受众会本能地通过从这一媒体接受信息,寻求解释,获得娱乐,来满足自己的需求。因此,品牌就是资本,就是无形的财富。在品牌消费时代,媒介一旦取得了品牌效应,就掌握了竞争的主动权,也就拥有了对受众的巨大吸引力、感染力和影响力并最终带来经济效益和社会效益的双丰收。随着中国电视产业化和集团化的发展,频道成为市…     

延伸传媒业的品牌经营

媒介品牌,是营销学中的"品牌"概念在媒介经营管理学中的延伸,一个成功的品牌是媒介重要的无形资产。正如EMAP传媒公司负责人克里斯·卢艾林(Chris Llewellyn)所述:"由于世界变得越来越复杂,品牌使得消费者比较容易做出选择。"     

试论杂志品牌的延伸经营

成功的品牌不能仅满足于对原有品牌的依赖,而必须不断延伸品牌才能取得更高的成就。     

专业杂志的品牌延伸经营

在当前全媒体时代,作为专业杂志而言,找准自己的定位,修炼好内功,寻找到适合自己的发展之路至关重要。而做好品牌延伸经营,做好产业链上的优势环节,将是专业杂志立足生存发展,谋求做强做大的必由之路。     

权变理论视角下出版业高质量发展策略探析

在国家有关部门严把出版质量、书号总量控制的背景下,出版业面临机遇与挑战并存的状况。国家通过宏观调控,使出版机构改变过去拼规模、拼品种的粗放式发展模式,出版行业内部对于优质出版资源的竞争愈发激烈,推动了出版业向精细化运营的高质量内涵式发展模式转变。本文基于权变理论,结合案例分析,提出出版业根据外部环境和内部条件的变化在高质量发展方面的应变策略。     

相互助推方能相得益彰——知音传媒集团的品牌延伸与多元化经营

靠3万元起家的《知音》,经过20多年的发展,现已成为拥有总资产6．86亿元、净资产4．55亿元的知音传媒集团（以下简称知音）。下属7种期刊、2份报纸、5个子公司、1个网站和1所学院,产业涵盖刊报出版、网络媒体、广告经营、书刊发行、印刷制版、物业开发、高等教育等领域,形成了多元化、规模化发展格局。     

城市品牌经营方略探讨——以香港城市品牌经营为例

在市场经济飞速发展的今天,品牌越来越为各个城市所关注,品牌经济成为城市用以实现经济发展和城市竞争的主要形式。然而在具体的城市品牌经营过程中,还存在着定位不清及认识模糊等诸多问题。正确理解城市品牌的内涵和城市品牌经营的内容是建设城市品牌的重要前提。     

新闻理论的视角延伸

现代新闻学已经不是在一个狭小的范围内讨论新闻的定义、新闻的真实性、新闻的价值、新闻自由等学科概念,而是通过新闻信息本身所存在的状态,根据不同的原生态信息去挖掘新闻事实的本质.正如一些学者所说:"媒体报道新闻不光要告诉受众是什么,更重要的是解释为什么.     

新闻理论的视角延伸

现代新闻学已经不是在一个狭小的范围内讨论新闻的定义、新闻的真实性、新闻的价值、新闻自由等学科概念,而是通过新闻信息本身所存在的状态,根据不同的原生态信息去挖掘新闻事实的本质。正如一些学者所说：“媒体报道新闻不光要告诉受众是什么,更重要的是解释为什么。”对此,在新闻理论的学习中要引导学习者在原有新闻理论的基础上进行必要的拓展,尤其是以一些相关学科理论来辅助专业的学习。     

基于图书作者品牌的多元化经营研究

随着消费者品牌消费意识的的增强,图书作者基于图书作品形成的个人品牌与图书产品一样成为出版社的重要资源。围绕这一资源开展多元化经营,也成为出版社的一个选择。本文在对图书作者、图书作者品牌以及出版社如何进行图书作者品牌建设探讨的基础上,从读者需求角度分析了基于图书作者品牌多元化经营的出发点,从品牌延伸角度分析了基于图书作者品牌多元化经营的关键点。     

从品牌延伸角度看出版业的“泛主业化”现象

近年来在出版业＂转企改制＂进程中出现的跨媒体、跨地区、跨行业、跨所有制的＂泛主业化＂现象,是出版产业形态多元发展的结果。＂泛主业化＂是出版品牌延伸的内在需求,出版单位应正确认识其与＂多元化经营＂的联系及区别,积极努力创新产品、拓展渠道、整合营销,为打造出版品牌族群、强化出版品牌优势、提升出版品牌价值奠定坚实的基础。     

对电视节目品牌以及经营方略的分析探讨

电视伴随着人们的生活已经由来已久,人们对电视节目的收看甚至产生了依赖和习惯,但是近些年来随着我国经济的快速发展,人们的生活也发生了巨大的变化,已经不再满足于吃饱穿暖了,消费也开始追逐于品牌,那么,电视节目自然也应该迎合人们的需求,实现品牌化经营。     

我国媒介融合视角下的出版业

近些年,出版业界与学界专家分别从宏观与微观角度研究并探索了我国媒介融合视角下出版业的现状及未来发展。不可避免的在研究过程中遇到了一些问题:相对比较单一的研究方法使得研究伊始并不理想、缺少批判性研究导致难以将媒介融合理论与出版研究相结合及没有形成媒介融合视角下出版业研究体系等问题。试图在前人研究的基础上尝试对上述出现的问题作一阐述并试解答之。     

论出版业集约化经营

从企业经营管理的角度,对出版业实施集约化经营的必要性和集约化经营的基础、主要内容及主要措施进行论述.     

多元化经营

内涵:多元化经营是指在现有企业的主业已发展到非常高的程度,市场的占有率、技术水平、管理水平等都发展到一个较高水平,产业的发展空间已经很小、剩余资金大量闲置的情况下进入其他行业领域的一种经营模式。     

出版业的经营战略

出版物只有进人市场,进行市场交换,转移它的使用价值,才能实现其自身价值,保证资本增值,维持正常的扩大再生产。反之,它就面临破产。出版业同其他产业一样,同样有一个经营战略问题。制定科学盼经营战略和发展战略,是出版工作的重要环节。     

出版业钟情异地经营

据《文汇报》报道:异地经营成了眼下各出版社老总不得不考虑的问题。北京的外研、中少、中青、高教、人教等5家出版社已经向新闻出版署提出了申请报告,希望在异地开设分社,一些地方出版社也纷纷行动,江苏教育出版社与华东师大出版     

利用高新技术 开拓多元化未来出版业

目前,以纸质图书为代表的传统出版物仍是出版业的主导产品,但是由于现代高科技、新技术的广泛影响,磁介质、光介质、IC卡、网络文本、网络数据库、交互式节目等都成为出版传播媒介的一部分。除了传统的出版机构,商业网站、计算机公司,个人也将成为出版主体的新成员。出版主体、出版方式、传播     

柳斌杰鼓励新闻出版业资本多元化

日前,新闻出版总署署长柳斌杰在谈到新闻出版业资本多元化的具体做法时表示：一是上市融资,这是新闻出版业安全的融资通道;二是国家扶持,国家要对国有企业适当投入;三是税收政策支持,对所有转制出版企业,国家有产业政策支持和五年免税的优惠;四是利用社会资本,随着股份制改造的进行,可以吸收其他行业大型国企的资本,在印刷和发行等环节,还可以吸收外资和民营资本。