创新中国童书"走出去"的模式

随着我国原创儿童文学的飞速发展,童书板块迅速崛起,与教育图书、社科图书并列成为三大图书出版板块.本土优秀儿童文学作家、原创中国童书作品屡次荣获国际奖项,将中国童书推上世界童书的舞台.伴随"一带一路"的倡议,中国童书出版应通过培养本土创作作家,塑造优秀作品,创新国际合作方式,参加国际书展,举办童书论坛等方式,不断提升自身水平,实现中国童书"走出去",讲好中国故事的目标.     

2014年儿童文学出版状况盘点与评述

继2013年儿童文学图书市场的火爆,我国少儿出版经历了少儿出版物市场专项整治和出版物质量保障年的双重考验之后,2014年,“童书热”仍在升温,在良性发展、健康繁荣的大框架下呈现出一种百花齐放、争奇斗艳的态势。传统畅销书作家如曹文轩、张之路、金波、伍美珍、沈石溪、杨红樱、郑渊洁、汤素兰、冰波、郁雨君等人依旧长登各大排行榜前列;与此同时,新锐畅销书作家如黑鹤、晓玲叮当、殷健灵、余雷、商晓娜、顾抒、段立欣、曾维惠和墨清清等人的新作也在图书市场占有很大份额;而各大出版社也在这2014年不断推出90后作家新作,如王璐琪、慈琪、潘云贵等人的图书作品吸引了大量学生读者的眼球。对于各大出版社来说,2014年可谓儿童文学的丰收年,出版童书种类、数量都较往年有了长足提高,中少社、浙少社、二十一世纪出版社、新蕾出版社、天天出版社等以童书为主的出版社更是首当其冲。其中《儿童文学》杂志推出的原创系列图书在图书市场中占有相当大的比重。而2014年各大儿童文学奖项也有力地推动着年度童书的出版,如“2014陈伯吹国际儿童文学奖”“第二届《儿童文学》金近奖”“2014华语科幻星云奖”和“2014大白鲸世界杯原创幻想儿童文学奖”等民间儿童文学奖的评比与揭晓,在一定程度上促进着年度童书出版的良性发展。     

童书出版的发展趋势、问题及建议

进入21世纪以来,中国童书出版在改革中快速发展,童书市场态势喜人,年出版童书品种数仅次于美国,居世界第二.中国已经成为童书出版大国,并正向着童书出版强国迈进. 童书出版的发展趋势 当前,中国童书出版业正沿着市场化的道路前行.我国童书出版正在由数量上的繁荣向质量上的提升转变;在不断提升引进童书质量的同时,由中国作家原创的作品无论在数量上还是质量上都在发生着重大的变化.我国童书出版在诸多要素上都呈现出由出版大国向出版强国奋力迈进的大趋势.     

"黄金十年"的童书出版行业生态 ——以图书价格为切入点

纵观全球图书市场,目前童书已成为推动整个出版市场前行的一大动力.童书出版已经成长为中国出版业最具活力的板块.过去的十年(2006—2015年)是中国童书出版业繁荣发展的"黄金十年",童书出版的"黄金十年"成为出版业界和学术界关注、热议的话题.以图书价格为切入点,可考察分析过去十年间中国童书出版的行业生态状况.从对中国童书价格的数据分析可以洞悉童书的出版、定价与竞争状况:童书出版是我国出版业的重要组成部分,目前童书出版行业的竞争非常激烈;童书的定价总金额增长迅速,单册童书平均定价持续上升;不同种类童书的定价差异大;童书定价呈现两级分化.由童书价格折射出的童书出版行业生态问题有:童书整体定价水平偏高带来负面影响;系列化童书存在"捆绑销售"问题;网络书店售价严重冲击实体书店;童书版税不断抬升进而影响童书价格.中国童书出版能否迎来下一个"黄金十年",将取决于整个童书出版行业能否实现良性发展,优质的原创内容及有序的童书出版市场环境是其中至关重要的影响因素.     

童书出版依然“黄金”——2011年中国童书出版述评

本文以业界有人预言童书出版的“黄金时代”即将过去、童书出版的“白银时代”即将到来这一“预判”作为述评的开头,以2011年童书出版的业界表现和翔实数字作为依据,从童书品牌、童书原创、童书版权贸易、童书跨媒跨界出版、童书行业竞争等5个方面,进行了眼光独到的分析和解读,指出童书出版“白银时代”即将到来是一个“误判”.并提出了自己的预判:在社会主义文化大发展大繁荣的伟大进程中,我国的童书出版任重道远,虽然竞争会越来越激烈,但我国的童书出版一定会延续快速发展的“美丽童话”,一定会进入含金量更高的“黄金时代”,大踏步地向童书出版强国迈进.     

“剪出”中国童话的一片新天地——读刘海栖童话《扁镇的秘密》

儿童文学创作与儿童文学出版,是整个童书出版产业链中最紧密的两个黄金链。刘海栖是一位著名的儿童文学作家,也是一位优秀的童书出版家。2010年,刘海栖调离了明天出版社社长岗位,出任山东省作家协会副主席。华丽转身还原为纯作家的     

童书出版"领涨"中国出版业 ——2020年中国童书出版观察

从童书出版的主题看,2020年童书出版由防疫抗疫主题出版、新时代主题出版、"新四史"教育主题出版等几部分构成.从童书出版的网络媒介视角看,面对疫情期间线下实体书店、图书馆等阅读场所的停摆,童书数字出版平台与网络图书营销成为2020年童书出版的重要现象.从童书出版的推荐与展览视角看,童书推荐目录、畅销书榜单、童书展览等为2020年童书出版、童书读者和童书研究者提供了竞争、研究和阅读的动力与指引.从童书出版的"十四五"发展机遇看,我国童书出版将迎来打造具有世界影响力童书的发展机遇,数字童书出版将主要朝着非视力数字出版方向发展.     

2017年中国童书出版状况探察CSSCI

纵观2017年度童书出版,主要呈现以下特点:儿童文学作家创新表达形式,深化作品内涵,力求突破自我;回望童年经历、挖掘童年价值成为创作新趋势;以特殊儿童为主角的作品增多;展现民族性和时代性的童话独具魅力;原创科普童书迎来小高潮,文博类、地理类最为热销;原创图画书日益成熟;引进版童书依旧热销,等等。一、儿童文学创作群体推陈出新、挑战自我新世纪以来,原创儿童文学呈现飞速发展的态势,以丰富的题材、多样的风格满足儿童日益增长的阅读需求。社会的支持、出版的繁荣和市场的完善固然是原创儿童文学崛起的外因,但更主要的是儿童文学作家孜孜不倦的艺术探索。2017年,儿童文学作家群体继续探索新的艺术可能,开掘写作素材,拓宽文学创作疆域,彰显出巨大的自我更新能力。     

2017中国少儿科普图书出版情况研究

目前,童书在中国图书市场占据了重要位置,中国步入童书出版大国.在童书出版领域,少儿科普图书出版近年来发展迅速.文章通过对近几年数据的统计,对2017年我国少儿科普图书出版大局、引进版和输出版少儿科普图书发展现状,以及原创少儿科普图书存在的问题进行解读与分析,以期为业界提供借鉴.     

我国少儿出版社童书App的未来发展分析

App应用为数字出版带来了新的内容表现形式,而童书出版与此形式契合度更高,童书App表现出巨大前景.文章对童书App的发展情况进行了分析,进而总结出出版社发展童书App面临的困境,在已有研究的基础上为少儿出版社发展童书App提供建议和参考.     

童书大时代,童书出版的新变化——一个出版者的关注

童书大时代已经到来,新时代的到来必然伴随着新的变化,或者说现象,比如图画书热、原创儿童文学的春天、新技术引发的大变革……这些现象顺应了时代发展的需求,必然随着时代的发展,深深地融入童书出版业态.     

立体营销塑造作品多样生命力

正近几年,国内原创童书发展势头愈来愈好,接力出版社更是坚持原创童书的精品出版原则,2013年相继推出彭懿老师的系列幻想小说《我是夏蛋蛋》全六本。坚持"好玩、好看、感动"的《我是夏蛋蛋》从一批精品原创童书中脱颖而出,荣获2013年金风车中国原创童书,2013年度桂冠童书等多项童书大奖。《我是夏蛋蛋》全系列讲述了一个长在藤上的小精怪——夏蛋蛋的充满幽默、温情、魔幻的成长历险故事。该     

广告学视角下童书广告短文案研究 ——以当当网为例

近年来,童书出版逐渐成为我国图书市场的生力军.随着童书出版市场规模的多样化发展,线上童书销售为消费者提供更精细化的服务,出版社也开始积极运用广告这一营销模式吸引消费者,赢得市场.以各年龄段当当童书畅销榜TOP500童书商品详情页中的广告短文案为数据样本,运用文本挖掘方法,从广告学的角度对广告短文案进行分析研究,发现出版商运用经典广告理论对童书广告短文案的进行精心策划,并且广告短文案创作具有简短性、贴近性、效应性以及焦点效应的广告特征.     

我国儿童触觉类图书的发展探析

基于学龄前儿童的触觉更为敏感的特点,以触觉为诉求重点的童书具有提升儿童认知能力的重要出版价值.国内目前从事触觉类童书出版的机构还很少,触觉类童书的种类少,且多为引进版权,发行状况不乐观.造成这一现状的原因在于:出版存在缺乏原创、欠缺品牌意识等问题;发行存在售价偏高、营销不到位等问题.要改变现状,就需要重视图书版权的引进与开发相结合,充实童书内容,降低出版价格,注重联合推广等.     

童书营销的多米诺效应

正近几年童书销量呈几何级增长,截至2013年底,我国出版社共有530家从事童书出版工作,占出版社总数的90%以上。在成人阅读率徘徊不前的情况下,童书阅读率却在持续走高,因此也吸引着图书销售者的资源倾斜。目前,我国童书出版群雄逐鹿,如何推动童书营销再创新高,引人深思。是进一步细分童书市场还是打造童书航母;是走出去实现"无国界"童书出版,还是让创意型的运营模式,如绘本馆等成为童书营销新支点……所有的选择成为多米诺骨牌,如何层层推进,深挖童书     

版权人的销售姿态

新蕾出版社在引进文学中,打造了国际大奖小说品牌,从2003年开始出版"国际大奖小说"丛书,到2009年1月,已经出版了59种图书,成为了儿童文学中的一个品牌.从现在销售的情况来看,我对大奖小说版权资源的选择应该说是成功的,国际大奖小说成为了一套区别于其他获奖小说系列的品牌图书.     

从系列化作品看畅销与常销双效童书的打造

童书"系列化"是中国儿童文学创作和出版的普遍现象,中国童书产业大发展的黄金十年,也是中国童书创作和出版"系列化"发展的黄金十年.童书作者在精准定位内容的基础上,重视用户价值,树立独树一帜的风格,形成独特的叙事语法系统,找准合作平台,将有可能突破瓶颈,打造属于自己的畅销书和常销书.     

出版社引进版权的策略思考——以福建少年儿童出版社引进台湾地区少儿图书为例

我国出版市场正在掀起一股童书热,面对快速增长的童书市场需求,通过引进版权书来迅速增强出版社的供给能力是出版社常见的经营策略之一.本研究以福建少年儿童出版社为个案,探索出版社如何利用区位优势,通过引进版权图书助推自身品牌建设、扩大规模、提升竞争力,并提出引进版权可能产生的问题与应对策略.     

从引进来看“走出去”——谈童书出版国际经验借鉴

改革开放以来,我国童书出版发展迅猛,这跟引进来密切相关.我国童书出版从引进来的童书中在内容生产、产业链延伸、宣传营销等方面学习借鉴了很多先进经验,但是我国童书“走出去”还不尽如人意,输出版权的数量远远低于引进版权的数量.文章从品牌童书出版、“走出去”形式的创新、“走出去”渠道资源的统筹、利用好书展平台等方面做了分析和探讨.     

从品牌到品质——“魔法象”开启中国童书版权引进和输出之路

在中国童书市场中,“魔法象”童书品牌凭借为少儿服务的理念,从成立之初到现在,获得社会的广泛关注,取得了长足发展,顺利实现了童书版权引进和版权输出的双向经营模式,为进一步提升中国童书的市场竞争力、加快中国童书“走出去”的步伐增添助力.文章以如何打造“魔法象”童书品牌为例,探讨中国童书版权引进和输出的新模式.