数字电视时代的收视率调查

数字电视的出现是传播媒介的一大变革,可以想见在未来几年里,数字电视引发整个媒介生态的变化将日益显现,收视率调查从来都是顺应大媒介环境下的产物,如果说数字电视的发展过程是自变项的话,那么收视率调查的方式就是因变项,在数字电视时代,收视率调查及其技术也会不可避免的发生变化.     

国外收视率调查业的发展历程及其特征解读

20世纪中期,在广告商的推动下,美国开启了收视率调查的先河。半个多世纪以来,随着电视业的蓬勃发展,收视率调查行业也逐渐壮大,调查方法和技术不断演进。他山之石,可以攻玉,在收视率调查各种专业词汇频频见诸媒体,甚至成为一种大众话语的今天,对于国外收视率调查业的系统梳理与分析,有助于我们更好地认识这一行业,并为国内收视率调查业的发展提供借鉴。     

重新认识"收视率"——读《思考电视》

电视收视率，现在成为电视人头顶上的一柄达摩克利斯之剑。电视台要依据它来确定哪一个栏目将被淘汰；电视从业者要依据它来确定哪个月可以得到更多的奖金；制片人要依据它来决定一种革新是退还是进。这一切都缘于广告客户是依据电视收视率来确定投放还是不投放，或者投放多少商品广告。本来收视率是电视传播效果的一个客观测量数据，如今因为经济方面的原因，它的地位已被提升到了压倒一切的高度，以致有人说“收视率是万恶之源”。     

对电视收视率的再认识

电视收视率,本来是电视传播效果的一个客观测量数据,因为经济方面的原因,如今电视收视率的地位已经提高到了压倒一切的高度。电视收视率真的那么可靠吗？依据电视收视率来投放广告一定会取得很好的效果吗？电视收视率测量的究竟是一个多大意义的参照数据？如何认识电视收视率的本质？这些问题需要我们重新思考对待。     

电视发展离不开收视率

进入九十年代后期，各省级电视台纷纷上星，有线电视迅速普及，可收看频道的日益增加，观众急剧分流，电视频道的竞争越来越激烈。当观众和广告商的选择空间同时扩大，节日竞争和广告竞争日趋激烈，于是，收视率这个一直被认为比较另类的市场因素，引起了众多电视媒介的普遍重视和认同。从电视台的宏观决策，到节目编制和排期，从节目质量评估到广告时间价格的制定，收视率的作用日益凸显。     

关于电视收视率的立体思考

当收视率收听率自20世纪90年代引入中国市场,并与中国广播电视行业评奖晋级等不由自主挂钩之时,收视收听指标逐渐成为中国广播电视最受关注的数据之一。电视收视率一度被视为电视节目评价的硬通货,是唯一科学正确的客观标尺,是电视剧以点定价的基石,置于中国电视的神龛圣殿。对此,有人说,收     

从“频道”到“渠道”——美国收视率调查的演进与现状探析

丹尼斯·麦奎尔在《受众分析》一书中将受众研究分为三大类,分别冠以:结构性、行为性和社会文化性。其中受众测量的结构性研究传统是最早也是最简单的受众研究,它起源于媒介工业的需要,其目的是为了获得对某些未知量的可靠的测评数据,它可以帮助揭示出大众传媒系统与个体的媒介使用之间的关系。在众多关于受众的测量中,尤以收视率调     

数字时代收视率调查的挑战与变革——以美国尼尔森公司为例

正随着新兴媒体的发展,传统收视率调查正日益显现出不足,尤其是测量非电视渠道之外的传播情况。如何在数字时代针对多种收视终端和播出方式开展准确高效的收视率调查,是对全球电视市场调查业的挑战,也是调查技术变革的巨大动力。本文以美国尼尔森公司为例,探讨数字时代收视率调查的挑战与变革。一、尼尔森公司收视率调查体系简介目前,美国每年电视广告市场的总值达到了638亿美元。在这笔巨额广告的投放过程中,尼尔森公司扮     

《电视收视率解析——调查、分析与应用》出版

北京广播学院出版社新近出版由该院电视系教授刘燕南博士撰写的《电视收视率解析──调查、分析与应用》，这是国内第一本系统研究收视率的专门著作。该书不仅对国内外收视率调研的发展脉胳、现状与趋势、调查技术特点、分析方法等进行了全面深入的研究，而且对于目前人们普遍关注的实际问题，如电视观众收视行为的深度分析、电视节目制作编排的原则，策略与技巧，以及利用收视率数据制订广播媒体计划等，均结合国内外最新案例，从理论和应用两方面进行了详细探讨。具有较高的理论指导和实用参考价值。《电视收视率解析──调查、分析与应用…     

责任 品位 创新——提升城市电视台“绿色收视率”的三个关键词

城市电视台如何在日益激烈的竞争中站稳脚跟,并在三千弱水中能有一瓢饮,寻求智慧生存之道很关键,而“绿色收视率”就是其中一条非常重要的路径。电视产业随着我国经济的快速发展,取得长足的进步,我国已经拥有2100多个电视频道,是世界上电视频道最多的国家。大多数城市能收看到40到80个频道的节目,但是随着新媒体的出现和传统媒介不断革新、随着海外媒体的抢滩大陆,媒介市场在不断被瓜分,电视媒介市场的竞争巳达到了白热化的程度。     

正确认识节目与观众互动过程中的收视率

信息、教育、娱乐和服务是电视媒体的四大基本功能。电视节目正是借助这四大功能,与观众产生互动,满足观众在特定层次上的生理或心理需求,进而影响观众的认知、态度和行为,从而实现电视媒体的传播目的。对于兼具公共属性和商业属性的中国电视媒体而言,这种传播目的在公共性上体现为电视媒体传播公共价值、整合社会认知、促进社会发展;在商业性上则体现为电视媒体借助对观众收视需     

娱乐化、庸俗化、低俗化——美国电视收视率导向的表现之三

对作为大众文化的内容和载体的电视来说,收视方式的日常性、家庭性．随意性必然要求其传播内容的通俗性、娱乐性、消遣性。     

重大事件对外传播策略之我见——基于长城平台收视率数据的分析

受众调查和传播效果的调查研究,对于确定对外传播策略、传播内容和传播技巧等具有非常关键的作用。由于我国真正的对外传播起步较晚,也由于传播环境、传播对象的特殊性(受众与媒介主体物理距离远,传统方式的调查难以开展;受众构成的多元化;受众获得信息的多元化等),当前我国对外传播鲜有大规模的受众以及传播效果的调查。由于难以切实衡量对外传播的效果,该采取何种策略进行对外传播才是有效的或者说有益的,这个问题一直困扰着对外传播实务工作者。特别是当遇到重大事件     

湖南卫视“天天向上”栏目的传播学分析——以麦克卢汉“冷”、“热”媒介理论为视角

本文通过分析湖南卫视"天天向上"栏目设置的的成功所在,以及分析其不足,为栏目进一步完善发展提供理论借鉴.     

保证用户权益规范行业秩序——兼评《中国电视收视市场调查准则》

在广电媒介产业化进程中，收视率数据越来越受到重视，近年来关于收视率“万恶之源”的讨论以及“抵制低俗，创绿色收视率”的呼吁．更是彰显了收视率对于广电媒介发展的地位和作用。     

公交移动电视传播效果调查——以武汉公交移动电视为例

公交移动电视作为新兴媒体,经过短短几年的发展,已从“一枝独秀”到“遍地开花”,迅速发展。本文根据对武汉公交移动电视的调查,探究影响公交移动电视传播效果因素,并提出解决策略。     

从“频道”到“渠道”——美国收视率调查的演进与现状探析

丹尼斯·麦奎尔在《受众分析》一书中将受众研究分为三大类,分别冠以：结构性、行为性和社会文化性受众研究之名。其中受众测量的结构性研究传统是最早也是最简单的受众研究,它起源于媒介工业的需要,其目的是为了获得对某些未知量的可靠的测评数据。它可以帮助揭示出大众传媒系统与个体的媒介使用之间的关系。在众多关于受众的测量中,尤以收视率调查最为重要,     

浅议互联网时代的媒介信任——基于"网民互联网信息信任度调查"的分析

本文基于对"网民互联网信息信任度调查"的11871份有效问卷的综合分析得出:在"人人都是记者"的年代,受众对于权威媒体的依赖程度反而在上升;政府公众信息网站和政务微博发布的信息点击率与关注度不高,呈现"互动冷匿名热"的态势;互联网信息信任度与年龄、受教育程度、职业、收入水平呈现出一定的相关性.基于此,应从强化主流媒体公信力、提升网民参与度和积极性、加强媒介素养教育和互联网法治化管理等方面,提高网民互联网信息信任度,从而构建有影响力的新型主流媒体.     

收视率与媒介伦理的博奕——由台湾TVBS新闻台“黑道呛声影带”丑闻说起

本文从传播者、传播内容、传播媒介、受传者和传播效果五个方面对台湾TVBS新闻台“黑道呛声影带”丑闻进行分析,认为这一丑闻实质上是收视率与媒介伦理博奕的结果,呼吁媒体业者引以为戒,建立和巩固媒介伦理的大厦,切不可片面追求收视率而置公众利益于不顾。