审读飘零的“玫瑰”

自亚当与夏娃“开禁伊甸园”之始人类的爱情故事被迅速克隆成X种版本玫瑰，有幸成为人类情愫中最动人、最煽情的载体千百万年过去了。“玫瑰”与“爱情”仍在纠缠不休曾经风光一时的湖南卫视《玫瑰之约》使我们有足够的理由提及，今夜，玫瑰之约的芬芳是否袭人依旧。     

《超级女声》，襁褓中的品牌

在两大王牌娱乐节目《快乐大本营》和《玫瑰之约》遭遇大肆仿制,吸引力衰退的压力下,湖南卫视为了巩固其国内娱乐节目的领先地位,催生、炒作出了时下最有轰动效应、最具影响力的大众娱乐节目——《超级女声》。在全国电视节目严重同质化的情况下,这种另辟蹊径、敢于吃螃蟹的举动,不仅与湖南卫视的频道定位相符,也适应了当前电视栏目的制作观念。然而从节目的运作和所引发的社会舆论看,目前的《超级女声》只是法律注册的商标,作为品牌尚在襁褓之中,嗷嗷待哺。媒体观念的转变——《超级女声》诞生的前提过去,媒体一直简单地充当党的喉舌,传达…     

观众也是新闻传播者

观众是新闻节目生存发展的前提。没有了观众,新闻就不能完成其传播过程,新闻价值也无从实现。观众研究是事关新闻节目的定位,样式和发展的重大问题。长期以来,传统的受众理论常常把观众和受众混为一谈,把观众研究等同于受众研究,把观众直接叫做受众。它强调要对受众进行     

中国电视节目版权保护的法律盲区

对于电视栏目结构形式的保护,目前还没有与之相应的法律,可谓处于法律盲区。继湖南卫视多年前推出《玫瑰之约》后,江苏卫视的《非诚勿扰》和湖南卫视的《我们约会吧》再度掀起相亲节目的热潮。观看《非诚勿扰》和《我们约会吧》的观众会有一个同样的感受,就是两个节目太像了。     

写在电视娱乐化浪潮的背后

1997年之后,以湖南台的《快乐大本营》、《玫瑰之约》等电视综艺栏目为样本,中国电视上的娱乐化浪潮几乎是在一夜之间开始了。     

从《玫瑰之约》到《非诚勿扰》——试析婚恋交友类节目的成功之道

十多年前,《玫瑰之约》创下了湖南卫视的收视奇迹,掀起了我国婚恋交友类节目的第一个热潮,虽然在开播八年后停止播出,但在当时的时代背景下获得了巨大的成功。现在,江苏卫视的《非诚勿扰》自开播以来就占据了同时段综艺节目收视率前列的位置,又掀起新一轮荧屏交友的热潮。婚恋交友类节目显然已成为重要的电视节目类型,满足人们的情感需要,不断创新,增加人们的新鲜感和满足人们的消遣娱乐需要是其成功的主要原因,同时,婚恋交友类节目要注意防止克隆成风、低俗化和欺骗愚弄观众。     

闹鬼容易，感人最难

作为一种新兴的节目，情感类电视节目兴起于20世纪90年代末。1998年，湖南卫视开办的《玫瑰之约》和《真情》，以其新颖的视角、清新的形式和浓郁的人文关怀而创下当年收视率新高，并使得该类节目成为其他电视台竞相模仿的对象。此后，风格各异、类型不同的情感类节目纷纷亮相，引发了一股情感热潮。     

“情人节”怎么惹的祸？

中新网2月24日转载了南京《现代快报》一则题为《“情人节”惹祸?南京各妇科门诊迎来堕胎高峰》的报道。最初看到这则新闻标题时,着实被它的“新闻性”给冲击了一把。又是“情人节”又是“堕胎”的,想不往下看都难。可读着读着就发现味儿不对了,文章唆唆写了一大通,可就叫你找不到“情人节”跟“堕胎”之间有什么关系。再一想,报道的转载日期是2月24日,而情人节是2月14日,也就是说二者的时间差充其量也就10天左右。即便情人节那天真发生了什么“大规模的、群众性的事件”,10来天的时间就能让“南京各妇科门诊迎来堕胎高峰”?人们常念叨“不…     

网易侵权案：都是“标题党”惹的祸

暨南大学新闻学院院长、南方报业集团原社长范以锦针对最近的《财经》人事“地震”指出：胡舒立团队遇到的这些问题．其他人也或多或少遇到过。“手脚捆住了,要突破相当难”、没有得到应有的自主权和企业发展的资本支持。     

《往事》：打开尘封的记忆叩开观众的心扉

湖北电视台的《往事》栏目于２０００年１２月３１日世纪之交的前夕开播，虽然至今播出仅五期，但以《刘连满的故事》、《宣科传奇》、《美国大兵在中国》等或真情动人，或幽默可看，或发人深省等各自不同的鲜明特征，征服了省内外的广大观众。至今，我们收到了来自湖南、河南、吉林、北京、深圳、广州等省市的来信、来电。省内外的专家、电视人及普通观众对栏目的评价也相当一致，认为《往事》是一档有厚度、有品位，集思想性、艺术性与可视性为一体的节目。北京有线电视台在看完我们第二期节目后，就要求购买《往事》在北京地区的播映权。…     

电视植入式广告的发展对策

当前电视广告存在的问题电视广告是市场经济发展的产物,是现代社会不可或缺的组成部分。在广告业迅猛发展的今天,中国观众既是最大的受益者也是最大的受害者。现代广告无孔不入、无处不在地影响着观众的收视质量。电视节目中插播广告,是否可以?     

“湖南卫视现象”的营销学分析

1997年1月1日,湖南电视台一套节目正式通过亚洲2号卫星传送,呼号“湖南卫视”,互联网域名为www.hunantv.com。湖南卫视上星播出之后,推出了《快乐大本营》、《玫瑰之约》、《晚间新闻》、《新青年》、《音乐不断》、《今日谈》等一系列名牌栏目,在全国产生了广泛影响,确立了频道强势品牌地位。“快乐旋风”、“玫瑰花香”,一时间风靡大江南北,被誉为“湖南电视现象”。事实上,湖南卫视一轮又一轮的节目创新,收获的不仅仅是收视率的攀升,以及由此带来的巨大广告收入,更多的是提升了湖南卫视的品牌价值,在国内省级卫视中脱颖而出。我们羡慕、…     

主持人：最逗眼球的符号——浅谈主持人包装

提到中央电视台的崔永元，人们会联想到《实话实说》，提到朱军就会想到《艺术人生》，还有《幸运52》和《非常6加1》与李咏，《经济半小时》和《开心辞典》与王小丫，凤凰卫视的《时事直通车》、《小莉看世界》与吴小莉，湖南卫视的《快乐大本营》、《玫瑰之约》与李湘等等。总之，当下走红的栏目造就了不少重量级的主持人。即使有的人已经不再主持这档节目，人们在关注栏目的同时，对走红主持人还是耳熟能详，津津乐道。     

树立营销导向 实施差异化战略——省级卫视的制胜之道

省级电视频道上星的初哀是为了提高频道的覆盖率，增加频道的潜在观众规模，进而提高频道的收视率和影响力。可是在现实生活中，由于种种原因，这种目的根本没有实现。央视——索福瑞的数据显示：省级卫视自2000年以来在全国收视市场的份额逐年下降，2000年是17．02％，2001年是14．91％，2002年是14．76％，在2002年的全国收视市场份额的前15名中，央视就占有6个。在这些数据的背后，更严重的问题是各个省级卫视节目)从内容到编排的同质化倾向，你有《玫瑰之约》我就有《相约星期六》，黄金时段基本是电视剧的天下，而同一时期电视剧又基本局限于有数的几部，如此种种，造成了省级卫视的衰落气象。     

“吐痰式”广告是不成熟的表现

春节期间,恒源祥公司推出的一则电视广告受到很多观众的恶评.这则广告里,单调的画外音念着"恒源祥,北京奥运赞助商,鼠鼠鼠;恒源祥,北京奥运赞助商,牛牛牛……".一直念到"恒源祥,北京奥运赞助商.猪猪猪".用了1分钟的时间将12生肖念了个遍.在网络上.有人调侃说还以为是电视机卡了.也有人讥讽其"恶俗"、"变态".     

浅谈电视节目如何稳住观众的遥控器——以《鲁豫有约》为例

电视谈话类节目兴起之后,许多电视台着手制作此类节目,但是节目质量良莠不齐,收视率高的更是屈指可数,而《鲁豫有约》作为叙事型谈话节目的成功典范,在节目可视性的把握上给我们提供了很多值得借鉴的经验,本文以其为例来分析叙事方法在故事类谈话节目中的体现和运用,探讨叙事型谈话节目如何让观众乐于倾听。     

具有忧患意识的佳作

江苏电视台参评的新闻专题《国宝今安在》以其强烈的忧患意识、精心的策划、独特的视角、精细的制作,一举夺得’98中国广播电视新闻奖新闻专题一等奖,实属众望所归。节目线索的得来实属偶然。记者武维佳的朋友的邻居林树中教授多年从事中国美术史研究,他利用业余时间遍访美国和世界各地博物馆,搜寻流失海外的中国历代名画。1998年,凝聚他十余年研究成果的专著即将出版,因专业性强,无出版社问津。记者     

浅谈电视的人文关怀

电视发展到今天 ,早已超过了最初在众多媒体中三分天下有其一的市场占有份额 ,逐渐形成其“霸主”的地位。尽管有人说因特网将取代电视 ,据说“上网了吗？”已成为当今中国人最时髦的问候语。但对大多数中国人来说 ,这些还都是可望而不可及的。所以在当今中国 ,对普通老百姓来讲电视还是他们掌握信息、了解世界、娱乐休闲的最好工具。尽管如此 ,电视的危机也已端倪显露 ,表现之一就是面对众多的电视频道 ,观众越来越缺乏耐心 ,电视节目制作者为争夺受众使出浑身解数一次又一次地绞尽脑汁改革节目 ,又一次一次地为自己回天无力而苦恼。然而 ,…     

“观众也能PS” 呼唤“真诚荧屏”

6月5日《天府早报》报道,电视节目的＂座无虚席＂竟是PS的。在某卫视的一档知名节目中,网民惊奇地发现现场观众是用电脑绘制出来的卡通人物,让人大跌眼镜。该节目导演则回应称,节目现场的观众其实已经坐满,而那些卡通人物的设计是节目组的一大创意,＂这个创意是全世界开先河的,是想营造出一个‘万人体育场’的感觉。