变零售广告为报纸经营之“宝”

随着报业市场竞争的加剧，地市报面临的生存压力越来越大。当前，报纸的主要收入来源于广告，地市报想要在竞争中胜出，必须实行差异化的经营策略，而零售广告为地方报纸差异化经营策略提供了开启未来之门的钥匙。我国零售广告尚处于起步阶段，因而零售广告的潜在市场巨大。但是潜在市场并不等于现实市场，如何把潜在市场转化成现实市场，是地市报经营管理层的一项重要课题。     

延庆何时升格成了“市”?

2011年10月1日19时23分前后,某电视台播出了一组农村基层文化生活丰富多彩的报道,其中第一条便是:请看本台记者在北京市延庆市大榆树村的现场采访。延庆何时升格     

辽宁日报发行部：拓宽零售渠道 扩大报纸影响

在辽报的发行市场上,除了我们熟悉的红马甲之外,还有一支队伍同样承担着艰巨的任务,这就是华商晨报下辖的发行队伍——黄马甲。＂我们主要是填补了红马甲发行公司的一些空白,运用我们的发行网络,在更广的范围内把辽报送到读者手中。＂华商晨报发行部主任董新利这样说。     

新闻摄影：何时不再“摆拍”

毋庸讳言,用照相机作为采访工具,记录我们生活中发生的事件,并通过媒体反映出来的新闻,所反映的每个新闻事件都是经过拍摄者筛选,都是一个新闻事件的重现。因此,拍摄者在记录新闻事件发生的过程中,都必须遵循着事件的发展规律,真实记录事件的发生、发展和变化过程,再现本来面目,这样的记录过程就是我们新闻摄影中不断倡导的抓拍。然而,在信息化发展迅速,     

江湖游医：“归隐”何时？

近年来，随着医疗卫生体制改革的不断深入，医疗市场越来越开放，但是，一些不法分子非法行医卖药，严重扰乱了医药市场秩序，也危害了人民群众的生命财产安全。     

中国数字图书馆：何时才能走出“象牙塔”

中国数字图书馆由于技术没成熟，设备没到位，政策社会文化环境还有待完善，自身发展还处在摸索阶段的原因，仍处于阳春白寻，曲高和寡的地步，那么，何时才能走出“象牙塔”，真正进入百姓生活？本文对其主要制约因素进行了探讨。     

报纸何以竟成了作案“教材”?

据媒体报道:王某和刘某模仿报纸上的作案手法对出租车实施抢劫。日前,二人被北京市丰台区人民检察院批准逮捕。王某和刘某均为外地来京无业人员。今年9月中旬的一天,王某无意看到一张报纸上登载了一篇关于抢劫出租车司机的报道。二人对此十分“钦佩”,并决定照葫芦画瓢。9月20日19时许,刘某、王某二人携带事先准备好的仿真手枪、折叠刀、尼龙绳、胶带等作案工具,坐上了一辆出租车进行抢劫,后被民警抓获。这本来算不上什么“惊天动地”的大案,但二人的作案经历却耐人寻味——无意中看到了一篇关于抢劫出租车司机的报道,“钦佩”不已,便“效仿…     

报纸发行：警惕“虚火过旺”

发行量，直接关乎报纸的生存和发展。它数值的大小是衡量一家报纸消费群多寡的重要依据。这里的消费群包括读者群和广告商。高额的发行量意味着该报拥有大批的受众，而大量读者群的存在极易引起广告商的注意，从而吸引高额的广告投放量。这就是所谓报纸在市场流通过程中的     

手机二维码：报纸新“武器”

如果报纸烹饪栏目的每一道菜都有视频示范、从报纸的最新汽车介绍中可以看到未上市的汽车在路上飞奔，那读者的眼球会不会被吸引住？也许不久的将来，传统纸媒通过手机二维码就能做到这一点。     

默多克：力挺报纸“新闻品牌”

新闻大亨默多克最近力挺报业,他说报纸比博客有优势,另外虽然“物理”发行量减少,但是报纸将以一种品牌力量在网络时代存在下去,读者将会扩大好几倍。     

纪录片：何时才能停止“真实”之争

关于纪录片真实性问题的争论,似乎是纪录片界的永恒话题。在笔者有限的纪录片生涯中,亲身经历并留下深刻印象的是2002年“中国纪录片20年研讨会”,那是中国纪录片界的一次盛会,专家学者及纪录片制作者齐聚一堂。然而,就是在这样一个隆重的会议上,与会者却围绕一部纪录片中的一个开门声是否真实而争论了近两个小时。其实,如果这件事导演自己不说,根本没有人能听出来。     

报纸零售市场影响因素分析

零售市场是综合性报纸的主要发行渠道之一,也是最接近读者的神经末梢。综合性报纸的城区零售市场占有率,能够最真切、最敏感地反映市场态势、读者需求、报纸质量。因此,分析影响报纸零售市场占有率的因素,进而采取针对性措施,对提高报纸零售市场占有率,推动报纸二次售卖有着积极的作用。     

2011年全国报纸零售市场走势

近几年内,全国都市报零售市场经历了较大的波动。2008年至2009年,由于纸价上涨、全球金融风暴等诸多因素的影响,都市报发行面临前所未有的压力,销量呈现下滑趋势。但在2010年与2011年两年,全国报刊发行市场迎来了一个相对稳定的发展环境,多数种类的报纸销售总量略有上升,北     

报纸零售:拓展发行空间

报纸零售在杭城迅速发展,使得报纸发行工作又增加了一个竞争的市场。 在杭城报纸零售市场中,本地报纸主要有《钱江晚报》和《都市快报》,《钱江晚报》是一张市民家喻户晓的老牌报纸,它一直以来都是以征订见长,但自开创零售市场后,每年以成倍的速度增长,到今年9月,其零售已达期发近10万份。 在零售市场上出尽风头的《都市快报》,虽才创     

报纸征订对报纸零售定价的制导作用分析

报纸的征订从三个方面制约和引导着报纸零售价格的形成：一是报纸征订所反应出的需求价格弹性可为报纸零售定价提供信息参考;二是以报纸征订为基础形成的“二次售卖”可成为报纸零售定价的价值依据：三是报纸征订价格限定着报纸零售价格定价的升降空间。因此,报纸零售定价应充分发挥报纸征订的制导作用,重视并科学地分析报纸征订提供的信息和数据。     

如何把特色“热线”打造成报纸的品牌

热线,顾名思义,新闻线索来源于与读者之间的互动,优势是站在媒体最接近老百姓的前沿,能在第一时间获取到读者关注的新闻。随着时间的增长,热线发展的困惑是,贴近百姓的同时常常发生的问题多是供水、供电、供热、天然气、物业、环卫等,百姓反映的问题集中     

冯镇峦“涪陵”籍贯质疑

冯镇峦,字远村,约生活于乾隆至道光年间,清代著名小说评点家。其《聊斋》评点,向为论者所重。然其籍贯,敏泽、黄葆真、于天池、王镇远、王增斌诸家书中均未言及。而偶有记述者,如陈乃乾《室名别号索引》(中华书局1982年)页七七"晴     

报纸网站转型：强化“用户”观念

许多报纸从本世纪初就逐步介入新媒体。起初是办网络版,与报纸互动,将报纸内容完全复制到网站上。后来又办精华版,对报纸内容有选择地精编。再后来,报纸经营者又在网站上加上原创的内容,有的还一天几次滚动出电子版。但不管采取哪种方式,纸媒在商业模式、盈利模式方面都在苦苦探求中,大都难于赢利。