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社会语境视角下的房地产炫富广告 总被引:1,自引:0,他引:1
在广告信息铺天盖地的现代社会,我们每天都能接触到无数的广告信息,其中。尤以房地产广告为盛。房地产行业的影响力是如此强大,而房地产广告中的炫富广告更是成为整个中国社会共同诟病的社会文化问题。诚然,房地产炫富广告触动了社会贫富的敏感话题,致使人们对其产生了严重的逆反心理.且这种逆反心理在社会大众中已经成为一个普遍现象。据此,本文基于社会语境的视角,从消费主义的意识渗透、社会扶贫与炫富等方面来反思炫富广告产生的社会语境.并探索性地提出了房地产炫富广告转型切实可行的建议,以期探寻房地产炫富广告产生的社会语境根源和发展解决之道。 相似文献
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在广告信息铺天盖地的现代社会,我们每天都能接触到无数的广告信息,其中,尤以房地产广告为盛.房地产行业的影响力是如此强大,而房地产广告中的炫富广告更是成为整个中国社会共同诟病的社会文化问题.诚然,房地产炫富广告触动了社会贫富的敏感话题,致使人们对其产生了严重的逆反心理,且这种逆反心理在社会大众中已经成为一个普遍现象.据此,本文基于社会语境的视角,从消费主义的意识渗透、社会扶贫与炫富等方面来反思炫富广告产生的社会语境,并探索性地提出了房地产炫富广告转型切实可行的建议,以期探寻房地产炫富广告产生的社会语境根源和发展解决之道. 相似文献
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当代中国房地产广告已存在较为普遍的炫富现象,其产生与中国的炫富思想根源有关,而导致房地产广告炫富现象泛滥的直接原因是广告目标受众定位的高端化。此类房地产广告助长了"炫富"消费观,使炫富的心理需求得到强化,导致社会资源的浪费和资源分配问题。对此应完善相关法规,相关行政部门共同监管,加强行业自律,并引导正确的消费意识。 相似文献
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近年来社会上频发各类炫富事件,而房地产商对这种畸形心理的盲目迎合更是造就了房地产市场中漫天遍野的炫富广告。本文从社会文化的角度透视房地产炫富广告,剖析其背后的消费者炫富情结。 相似文献
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本文以《申报》广告中的女性形象为视点,从女性的社会角色定位、女性社会生活方式变迁以及女性解放诉求三方面进行分析。认为《申报》广告中女性形象体现了市民社会的商业化特征,是市民阶层生活方式变迁的集中反映,同时也表达了女性争取独立人格和平等地位的强烈诉求。《申报》广告中的女性形象,是那个时代社会变革的记录和缩影,承载着那个时代所赋予的丰富而深刻的社会文化内涵。 相似文献
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2004年11月17日,《人民日报》第十五版的一组专题报道引起不小反响。专题包括《向“有色广告”宣战》(通讯)、《从“民不举,官不办”说起》(言论)、《“有色广告”毒害社会》等文章。发表后,人民网、中国金融界网等多家媒体转载,CCTV-3的《文化访谈》栏目也打电话来详细了解情况。人民日报总编辑张研农批示:“这是把体现党的意志和反映人民心声统一起来的好事例。”《向“有色广告”宣战》这一独家新闻能够“出炉”,源于人民日报总编辑张研农转来的一封普普通通的读者来信。这封来信,是一名叫“童衡”的读者所写。信的标题触目惊心:《愈来… 相似文献
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韬奋先生很重视报刊广告。在他主编《生活》周刊期间,曾亲自出马向外商拉广告。1932年3月5日,他在发起创办《生活日报》的文章中,提出了9项建议,其中第4项为“广告”,第3项与第5项为同广告有密切关系的“张数”和“销数”。1936年6月,《生活日报》创刊以后,他写了许多篇文章阐释办报的有关问题,其中多次对广告作了具体论述。1939年10月至1940年4月。他写了22篇回忆生活书店历史的文章,其中5篇同广告有关。他的有关报刊广告的见解,是他办报思想的一个组成部分。 在韬奋先生所处的时代,由于政治、经济、文化各方面斗争错综复杂,有时会出现一张报纸有两种方针、唱两种调子的现象。例如,副刊提倡新文化,社 相似文献
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不久前看到了1988年9月19日出版的美国《时代》周刊上有一篇长达4页的文章,介绍了台湾经济建设的成就和李登辉上台以来在政治上所采取的“民主化”措施。读者可能以为这是该杂志记者所写的一篇特稿,但文章结束时编者却说明这是台湾“新闻局”出钱刊登的宣传台湾成就的广告,在文章每一页的顶端也都注明这是广告。在资本主义国家,高度商业化的大众传播媒介是极为重视广告的,因为广告是它们的生命线。手头一份资料说明:美国杂志的经济收入50%来自广告,报纸则为75%,而电台和电视台几乎100%靠广告。可是他们对新闻和广告的区分却相当严格,新闻报道中不得有意或无意地混进广告,做商业性宣传。 相似文献
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我国广告法规中已有明文规定:禁止利用色情做广告。省委宣传部的《阅评简报[新闻]》,也多次批评了有关媒体违规刊登性药广告如“英国朗贝”、“蓝珍强力口含片”等的不当做法。就在3月8日第38期《阅评简报[新闻]》上,就登有阅评员的文章《谨防性药广告沉渣泛起》。省委常委、宣传部长蒋建国同志曾就此作出批示:“这类广告要立即撤下来。” 相似文献
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广告是折射现实社会生活的一面三菱镜,是一种具有特定意义的社会文化现象。20世纪三四十年代《西安晚报》的广告,浓缩了当时的西安社会生活。透过这些不同种类的广告,可以看到,无论是物质方面还是精神方面,西安市民的社会生活方式都呈现出了不同以往的特点。 相似文献
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《庸言》作为梁启超1912年从日本回国后创办的当时中国发行量最大的政论刊物,风行一时,影响甚大。《庸言》除了刊登政论、新闻、时评等文章外,也刊载了丰富多彩的书业广告。文章从广告的视角,分析《庸言》书业广告的类型、技巧、特征及其时代写照,管窥社会背景和政治文化变迁。 相似文献
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目前,报纸上高档楼宇广告用语中多有“炫富”意味儿的词语,如“上品上居之地,孕育大富之家”、“至上富人区“、”贵胄专线”、“匹配高贵身份”、“尊崇大宅阶层的奢华享受”等。 相似文献
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时下,各种刻意区分社会阶层的炫富房地产广告正频频出现在大众的眼前.作为一项广告主和广告经营者有意为之的营销策略,它直白地迎合着上等阶层的炫耀性消费心理,并巧妙地挑动着中产阶层的攀比性消费心理,与此同时,炫富广告放大社会区隔、加速心理分化的负功能也无可争议地引起了一些中低阶层人们的反感和排斥,"过分"、"刺眼"、"愤怒"、"吐血"等评论不绝于耳. 相似文献
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文化体制改革背景分析
党的十七届六中全会提出深化文化体制改革、建设社会主义文化强国的目标任务,为广告业发展带来了契机。国家《十二五规划纲要》提出“促进广告业健康发展”,国家发改委发布的《产业结构调整目录(2011)》把“广告创意、广告策划、广告设计、广告制作”列为鼓励类发展产业。国家发改委《“十二五”现代服务业发展规划》中提出“大力发展广告业,提高广告业集约化、专业化和国际化水平”,“培育一批具有国际水平的广告企业”。2012年,国家工商总局出台《关于推进广告战略实施的意见》、《广告业发展“十二五”规划》,加大了广告产业园区建设力度,广告产业园区享受中央财政给予的连续三年的财政资金扶持。 相似文献
党的十七届六中全会提出深化文化体制改革、建设社会主义文化强国的目标任务,为广告业发展带来了契机。国家《十二五规划纲要》提出“促进广告业健康发展”,国家发改委发布的《产业结构调整目录(2011)》把“广告创意、广告策划、广告设计、广告制作”列为鼓励类发展产业。国家发改委《“十二五”现代服务业发展规划》中提出“大力发展广告业,提高广告业集约化、专业化和国际化水平”,“培育一批具有国际水平的广告企业”。2012年,国家工商总局出台《关于推进广告战略实施的意见》、《广告业发展“十二五”规划》,加大了广告产业园区建设力度,广告产业园区享受中央财政给予的连续三年的财政资金扶持。 相似文献
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城市是一种文化形态,影响着栖生于其间的媒介之生长机制及特征,广告则承载了国家、民族与社会身份塑造等多元因素。文章通过分析分别位于上海和天津的《良友》画报和《北洋画报》1926年—1937年间的广告图像表征,从媒介地理学的视角,在民国时期的特殊社会历史语境中,沿着“地方中的媒介”和“媒介中的地方”两条路径,考察两画报如何以图像表征其地方意象,结合南北地缘和社会思潮差异,探索民国时期画报广告如何参与地方感的塑造。 相似文献
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和谐社会的不和谐音:国际广告的批判性解读 总被引:1,自引:0,他引:1
国际广告所代表的发展中国家传统的依附型发展模式带来的发展只是一种非发展型的发展,许多发展中国家都因此陷入到一种“唯经济论”的单体循环之中,造成生态环境的破坏、阶级分化的加剧等一系列社会问题,给和谐社会的建立蒙上阴影。作为国家可持续发展制约因素的国际广告,作为造成社会分裂因素的国际广告和作为西方制约中国的“软力量”构成的国际广告说明了国际广告与中国构建和谐社会的错位。这需要我们重新审视相关的政策,将国际广告纳入到中国的宏观发展战略中来看待,独立自主,为我所用。 相似文献
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湛江市“春满人间”装饰公司老板携装修业主、房东和员工钱财后潜逃,金额总数达几十万元。各方媒体对此事进行了报道,一时间,装修公司面临诚信危机。湛江日报社广告科凭借报社强大的公信力,积极与企业共同应对。稳妥地解决了这场危机,为受害业主办了件好事、实事,为广告客户赢回诚信声誉;树立了湛江日报社在市民中权威、公正的良好形象;在逆境中保持了该行业广告的高速增长!据统计,2006,年《湛江日报》、《湛江晚报》装修行业的广告额仍然比上一年增长170%以上。[编者按] 相似文献