全媒体时代下的省级卫视品牌营销之路

近年来,随着我国国家级的电视媒体不断扩张,地方台的电视制作也日新月异,不断发展壮大起来,内外夹击之下,给省级卫视造成了很大压力,如何在全媒体时代下生存发展,成为省级卫视面临的很大问题,树立自己的品牌战略、打造自己独特的营销之路迫在眉睫。     

省级卫视的区域营销

经过十几年的发展,我国的几十个省级卫星频道在节目制作、营销理念和品牌塑造等方面上都有了突飞猛进的发展。随着国内电视媒介竞争的加剧和媒介市场环境的逐渐成熟——由卖方市场逐渐向买方市场转变——各级电视台尤其是省级卫视之间的竞争呈现出了白热化的状态。到目前为止省     

变局时代的数字营销之路 刘胜义指明下一代数字营销方向

互联网变局时代正在到来:人口红利消失、无线颠覆PC格局、视频化进展迅速、实体虚拟加速融合、数据竞争力作用日趋显现……每经历一次产业变革,必将为行业营销带来巨大的挑战。如何把握先机,在转型大潮中找出应对之策,是每一个营销人亟需关注的焦点。     

IP跨界 体育娱乐内容营销新模式

IP热甚嚣尘上,从初期的惊艳,到迅速膨胀期的乱象与反思,在资本的推动下像海绵吸水一样迅速占据了既定市场。IP产业要想继续发展,必须求变,而＂大IP＋＂的跨界营销新模式将是一个新的发展方向,前景无限。     

聚焦数字营销

在数字信息时代,各个阶层、各个年龄段的人都在上网看新闻、玩游戏、找工作,用手机聊QQ、收邮件,以互联网为重要特征的数字化生活方式潜移默化,数字化的大潮已经席卷整个社会。2011年中国已是世界第三大数字广告市场,     

把握发展契机 布局双受众市场

最近来自美国的两则重要消息:一则是,美国媒体广告投放标准,从原来单一的覆盖率和收视率转变为现在的收视率和社交数据并重,这是美国2013年4月媒体营销传播和广告投放的新尝试。另一则是,法国阳狮集     

活动营销激活纸媒活力

随着科学技术的发展,信息传播的渠道和方式发生了深刻的变化,新媒体将人类推进了全媒体时代。在报纸、电视、杂志等传统媒体和以互联网、手机、移动多媒体等新媒体共存融合的全媒体时代,传统媒体如何才能抓住时机,在与新媒体融合的同时实现转型?"汽车时代"拯救了电台,"数字时代"成全了新媒体……全媒体时代,正进行一次全新的洗牌,作为传统媒体的纸媒不能妄自菲薄,更不能不见"森林",重新审视自身定位,方能在竞争     

2013品牌娱乐营销大盘点

正2013年,是中国影视娱乐产业突飞猛进,高奏凯歌的一年。电视荧屏上,《百万新娘2之爱无悔》、《龙门镖局》、《咱们结婚吧》、《辣妈正传》等剧集成为了2013年的大赢家,取得了不俗收视的同时,也收获了观众的好评和认可。更有像《爸爸去哪儿》、《中国好声音》等季播综艺节目,纷纷创下收视奇迹,引发社会热烈讨论,成为中国观众们的新宠。据统计,2013年一年共有305部电影在中国内地上映,其中,有60部电影票房突破     

共赢大数据营销时代 昌荣传播与百度签订战略合作协议

2013年4月26日,国内领先的综合广告与媒体服务商昌荣传播与百度在北京举办战略合作发布会,正式签订战略合作协议,成为首家与百度达成战略合作伙伴的广告代理公司。发布会上,昌荣传播集团CEO党郃及百度副总裁曾良共同"点亮"合作大屏,开启双方合作新纪元。同时,此举也标志着昌荣传播作为央视最大的广告代理公司以及国内领先的广告传播集团,将进一步强化在大数据营销领域的战略布局。     

数字时代的媒体营销策略 云报集团《春城晚报》数据营销实践与启示

数据营销是在报纸定位、形象推广等战略营销完成之后的继续与深化。借助第三方调查数据彰显报纸实力,让客户在现有的媒体认知中了解媒体的价值所在,对媒体产生信赖,是目前媒体博弈中的又一新兴手段。目前,《春城晚报》有着不可比拟的数据优势——阅读率遥遥领先同城媒体;高素质、高收入读者更多阅读《晚报》;在各细分广告行业均有较高的广告价值,这些都为数据营销奠定了良好基础。本次数据营销,首次邀请央视市场研究资深客户总监用数据给客户讲述了一个全新的关于《晚报》"价值"的故事,也是首次在《晚报》地产、汽车、金融、教育相应行业进行广告营销的精耕细作。规模之大、影响之广,在云南报业广告市场竞争中尚属首例。靠《晚报》的优势数据和用心细致的培训打动广告客户,强化《春城晚报》是云南强势领先都市类主流媒体的形象,获得了超出预期的显著效果。     

内容、场景与用户有机结合的抖音营销传播

移动互联网的兴起使社交网络和短视频成为热门领域。抖音融合短视频与社交的流行属性,附加音乐创意的个性定位,为年轻人提供休闲娱乐和展现自我的新兴网络。互联网时代生活方式的移动化和碎片化为抖音创造了良好的传播条件,使其成为当下日活跃用户量最大的短视频平台。     

以公众言论的广度,让新闻更深一度——浙江卫视《新闻深一度》的创新之路

浙江卫视《新闻深一度》作为全国首创的电视、网络实时互动的新闻深度评论节目,将网络互动优势引入传统电视评论,进行了不断的创新和摸索。《新闻深一度》栏目开办于2010年8月,以关注热门新闻、焦点话题为定位,在新闻调查的基础上,引入专家点评、记者快评、网友酷评。开播以来,多次受到中宣部、广电总局专题阅评肯定和浙江省委书记赵洪祝的批示表扬。中宣部新闻局专题点评《新闻深一度》栏目认为：浙江卫视《新闻深一度》栏目发挥了主流媒体的舆论引导力,使电视评论节目从观众被动接受信息,到主动参与互动,充分尊重了公众对新闻评论的话语权,实现了电视新闻评论节目从形式到内容的创新,为目前电视评论融合网络优势,做了积极而有益的尝试。     

谈碎片化时代下的娱乐营销新法则

随着移动互联网、平板电脑和智能手机的急速普及,营销传播逐渐走向了一个新的发展阶段——碎片化时代。媒体的形式越来越多样化,使得今天的大众传媒市场正在瓦解成一个个"碎片"市场。在今天,我们很可能一边在网上看新闻,一边通过网络电台听节目,一边用即时通讯软件和朋友聊天,还要时不     

娱乐大东北 营销大中华 如何利用“东北热”实现东北电视媒体突围

东北媒体最重要的就是要审时度势,在做好东北文化这篇大文章的同时,细分定位,根据自身特色多角度、多层面,挖掘东北文化,把节目内容做的更加多样,把表现形式做的更加丰富。     

战略转移三农市场 格兰仕互动体验公益营销之路

农村市场不是承载滞销库存产品的垃圾桶,农民应该享用到真正适用、实用的物美价廉的产品。企业必须勇于、勤于担当责任,让利于农民,帮助他们尽快提高生活质量。     

芒果TV存在的问题及营销策略设计

2008年,“芒果TV”呼号正式启用,它是湖南广播电视台旗下唯一的互联网视频供应平台.2014年4月,以湖南卫视资源为依托的芒果TV开始实施“独播”战略,自此,湖南卫视所有自有版权的电视内容都只在芒果TV上播放.到2015年,芒果TV已覆盖OTT、IPTV、互联网视频、手机电视等多个互联网平台.据湖南电视台公开数据显示,截至2015年4月,芒果TV的用户峰值突破6000万,日均VV(来访次数/访问次数)8000万,OTT激活用户700万,会员用户1000万.另外,芒果TV移动客户端日活跃用户超2000万,视频网站日活跃用户1600万,互联网电视日活跃用户500万.这些数据表明,在“互联网+”时代的背景下,芒果TV不但实现了台网融合,其也凭借自身的资源优势取得了瞩目的成就.但是在肯定成就的同时,我们也应该注意到芒果TV在发展中存在的问题和不足,面对竞争激烈的视频网站市场,如何实现成功的营销是当下芒果TV应该考虑的问题.     

引导活动潮流传播时尚文化——"新声带"的传播学解读

在当今的中国,具有政治人文性和企业经营性双重属性的中国电视媒体,单一依托频道资源占据竞争优势的时代已经成为过去。在市场优胜劣汰的规律下,电视媒体面临着同质化的激烈竞争,开始进入电视营销时代。而在众多的营销手段中,活动营销(事件营销)逐渐成为众多电视媒体经营的主要手段。