争办广告专业,“热”中有隐忧

争办广告专业，“热”中有隐忧北京大学□张浩达广告，是工业发达国家第三产业中的支柱性产业。近十几年来，我国的广告业迅速发展。１９９３年，我国政府的有关部门明确指出，“广告业是一门新兴产业，属于知识密集、技术密集、人才密集的高新技术产业，是第三产业的重要...     

对广告专业课程体系改革的思考

我国国民经济的快速发展，为广告业的发展提供了广阔的空间。广告业已成为一个在社会生活中占有突出地位的新兴行业，广告人才也因此炙手可热。如何科学设置广告专业，培养高级广告设计、创意、策划人才，培养跨国、跨地区流动的广告高级经营管理人才已成为职业院校的当务之急。     

在广告专业课程中开展伦理教育研究

30多年来,我国广告业的发展速度是惊人的．但辉煌数字的背后,我们也付出了沉重的道德代价,各种形式的广告失范现象屡禁不止,这一现象直指广告创意中存在的伦理道德问题。高校广告专业学生是未来广告业的生力军,他们的职业素养、道德观念直接影响着广告业的健康发展,因此将广告伦理教育纳入广告专业教学中显得尤为重要。     

手机广告发展思路探讨

手机广告是一种新兴的广告方式,它主要是指广告主通过移动媒体将付费信息传递给广告受众.本文主要从手机广告的发展历史、特征、问题以及手机通讯业的基本情况等几个方面对我国手机广告业进行分析,总结并提出一些有益于我国手机广告业的发展思路和观点.     

WTO环境下中国广告业现状及对策思考

中国作为WTO成员国已经两年多，这将使我国广告业经营环境发生巨大的变化，因此，中国广告人必须认清现状，懂得游戏规则，抓住机遇，做出正确的战略选择，方可求得生存与发展。     

我国广告管理体制存在的问题及对策

目前我国广告管理体制存在行政管理不力，行为自律不成熟，缺乏有效的社会监督等问题。为此，必须从建立健全高效的广告管理体系，提高行政管理力度以及提高选业自律能力等方面入手，加快广告管理体制改革步伐，促进我国广告业健康发展。     

试论新时期广告中的社会价值取向

随着新时期广告业的不断进步，广告的社会责任就日益凸现出来。广告业要大发展，必须认识到社会责任的意义并承担起这种社会责任，理所应当肩负弘扬民族文化精神，传播真善美等社会价值取向。     

加入WTO对中国广告业的影响及对策

广告是经济的晴雨表。中国加入WTO，对中国广告业的方方面面，从广告主、广告公司、广告媒体到广告内容本身，都将产生重大的影响。面对机遇与挑战，我们应转变观念，整合优势，促进中国广告业的健康有序发展。     

我国广告业现状与展望

通过对我国广告业现状的分析,有针对性地提出如何从技术创新、企业重组、市场竞争、法制管理等方面,来提升我国广告业的竞争能力.     

略论广告监管模式及其创新——基于产业发展的视角

广告监管与广告发展之间是辩证统一的关系,广告监管的理念会影响广告业发展的方向和产业化的程度,若监管模式不合理,整个行业的发展都会受到限制。当前正是我国广告产业转型的关键时期,而目前针对广告业的法律规制、机制设置、行业自律等监督模式均存在制约行业发展的问题,因此,亟需构建立足于广告产业发展的可操作的新的广告监管模式。     

高校广告学创新教学模式研究

全球经济一体化对广告的发展与人才的素质提出了全新的要求,我国广告业的发展迫切要求对广告人才的培养模式进行创新。目前,实现广告教育目标与人才市场需求的对接,是摆在高校广告教育工作者面前的一个重要课题。针对高校广告学专业的教学状况,需加强实践能力的培养,针对广告学专业创新教学模式展开研究,提出具体教学改革措施的基础上分析教学改革效果。以期促进高校广告学教育的发展,为我国广告业发展输送高素质的人才。     

跨入广告行业

一、三十年行业发展传奇 从19世纪下半叶开始,广告业在中国诞生.随着改革开放迎来第30个年头,中国广告业也走过了30年的发展历程.在这30年里,与广告业密切相关的外部经济、政治、社会、文化、法律、消费等环境都发生了巨大的变化,作为广告业三大活动主体的广告主、广告公司和广告媒体也已初具规模和特色.德国广告中央协会2008年发布的一项调查结果显示,中国广告业规模已跃居世界第二位,仅次于美国.2007年中国广告业全年营业额为1471亿元,占GDP的0.706%.广告业在国民经济中已初具规模.     

略论广告监管模式及其创新——基于产业发展的视角

广告监管与广告发展之间是辩证统一的关系,广告监管的理念会影响广告业发展的方向和产业化的程度,若监管模式不合理,整个行业的发展都会受到限制.当前正是我国广告产业转型的关键时期,而目前针对广告业的法律规制、机制设置、行业自律等监督模式均存在制约行业发展的问题,因此,亟需构建立足于广告产业发展的可操作的新的广告监管模式.     

中职院校中利润驱动法在教学广告公司的理论与实践研究

广告业是新兴产业之一,在我国经济中扮演着至关重要的角色。广告设计作为广告业的一部分,对整个广告业的健康有序发展也起着不可忽视的作用。在中职院校中电脑美术专业模拟教学广告公司是数码时代广告设计的一个有效的提前顶岗实习的构思,它在广告设计中的应用必将使广告行业大受裨益。本文将对中职院校美术设计专业"利润驱动法"在模拟教学广告公司的应用进行探讨分析,望以此引起各位学者的共鸣。     

广告语言与精神文明

随着我国社会主义市场经济体制的建立,经贸往来、商品推销、产品介绍、导游服务等,已经成为社会生活中的重要组成部分,而这些活动最重要、最直接的媒介就是广告。经济学家认为,一个国家广告业的兴衰程度,可以反映出该国家经济发展和社会文明的程度。广告是商品经济发展的产物,广告业的发展反过来又会推动商品经济的发展,因此广告业的发展水平是衡量一个国家经济发展水平的重要标志之一。但我们也绝不能忽视广告对于“社会文明程度”的影响,以及广告和社会主义精神文明建设的关系。     

体育广告研究

体育广告自有其特点、形式，从体育广告在国际体坛迅速发展的原因来看，我国的体育广告业必须：（1）加快体育的商业化进程；（2)推动体育大众化普及进程；（3）改变大型的体育比赛资助商为国外大公司所垄断的局面。     

对广告设计艺术教育的思考

广告业在我国迅速发展,也加大了对广告人才的需求。高校应该加强和改善广告设计教育的现状,改革广告设计艺术的教育模式,建立新型的广告设计教育的新模式。     

创意产业发展背景下广西广告业发展策略探讨

创意产业发展背景下,广西广告业面临着良好的发展机遇和严峻的挑战。通过对广西广告业的发展现状和特点的分析,提出了创意产业发展背景下广西广告业发展的相应对策,以其对广西广告业的提供一定借鉴和参考。     

对房地产广告的理性思考

房地产广告在推广和创作中存在的诸多问题,正在影响着房地产业和广告业持续健康的发展。充分认识房地产广告的特征和发展危机,正确引导市场,为房地产提供更大的推动力是广告业肩负的历史责任。     

西方广告对中国广告及文化的影响

本文从广告历史着手,着重介绍了近代中国广告业始终在学习中创新、发展的历程,阐述了西方广告业空前繁荣,创作出一批优秀广告作品,成为其商品打开全球市场、灌输西方理念、改变人们生活的排头兵,指出了中国广告业尚有许多需要解决的问题。