传统媒体的失效及社会化传播的兴起——基于美国大选的观察北大核心

2016年的美国大选不仅是希拉里的失败,也是传统媒体的失败;不仅是特朗普的胜利,也是新媒体的胜利。是什么原因导致了这样的局面?这源于深刻的社会变革,源于传统媒体大众传播的失效以及互联网和社交媒体的社会化传播方式的兴起。     

《南方周末》美国大选报道研究

2008年的美国大选又一次成为了全世界瞩目的焦点。众多报道无形之中传播了美式民主的理念、原则与程序。通过《南方周末》美国大选系列报道,我们可以清晰地看到这种作用。在我国的国际传播中,该如何有效吸引外国传媒和受众的注意力,以传播我们的价值观呢？     

对2016年美国大选中网络谣言传播的研究

随着媒介的深化发展,今天我们已经进入了全民网络时代,但与此同时,网络谣言顺应而起,层出不穷,网络已然成为谣言滋生与传播的温床。这不仅扰乱民众思绪与判断,同时也极易引发社会动荡。本文以2016年美国大选中"披萨门"谣言为基点,试图厘清谣言的传播过程,进而提出相关策略,以有效抑制网络谣言的传播。     

美国大选中的媒体报道

4年一度的美国大选总是能够吸引世人的瞩目,在全球范围内激起不小的波澜。在此强效影响中,美国媒体发挥着不可替代的重要作用。本文拟从理论上探讨在大选过程中美国媒体报道政治的方式和影响,并从中看出其竞选报道所面临的困境及改良路径。     

新媒体对美国大选的景观重塑

景观一词最早由法国学者德波提出,他从批判的角度将西方资本主义社会解读为景观社会。马克思主义批判理论家凯尔纳发展了这一概念,并进一步提出媒介景观的概念。本研究以媒介演变的视角对美国大选中的景观呈现进行了回顾。通过分析报纸、广播、电视等媒体对同时代美国大选报道带来的巨大影响,进而提出了新媒体时代下2016年美国大选中出现的新现象。从重视理性到诉诸个性,从严谨稳重到高调发言,从精英操控到民意分权,从新闻主导到舆情反转,新媒体颠覆了美国新闻业一直以来举重若轻的影响力。新当选人高调地同主流传统媒体对抗,显示出新媒体背后强大的民意与号召力,一个走向开放的公共领域似乎正在形成。而在这背后,同样存在一些问题值得我们探讨。     

美国智库对内传播策略浅析

智库（Think Tank）,就是储备和提供思想的＂仓库＂。智库在对外传播中占据举足轻重的地位。美国智库在传播机制上的高效性,保障了智库的权威性;在对外传播中由于美国智库的独立性,其研究成果也相对客观,保证了自身传播信息的可信度;美国智库因其传播策略的巧妙性,实现了其传播内容的渗透性,传播目的带有很强的政治性。这些特质扩大了美国智库自身的影响力。     

新媒体语境下国际新闻驯化现象研究——基于环球网微信公众号美国大选报道的分析

在全球化背景下,国际新闻报道日益凸显出重要性。新闻驯化是本土化在国际新闻生产方面的应用,新闻工作者采用特定的方式来叙述与本国或地区更为相关的新闻故事,从而让国际新闻更好地与本国的历史、文化、政治等方面对接,增强国际新闻报道对国内受众的吸引力。在新媒体语境下,国际新闻的驯化程度依然较高,媒介技术的发展给予了新闻工作者更大的空间来驯化新闻,经受过驯化的国际新闻在更大概率上能引起本土受众的关注。从搭建意义共享空间角度出发驯化新闻,将新闻话语向受众熟悉的领域倾斜,帮助受众理解不熟悉的事物,才能取得更好的新闻传播效果。     

美国大选中的“亚洲价值”

美国亚裔的政治倾向，归根结底是由其价值观念所决定的。他们所信奉的“亚洲价值”，和美国保守主义的价值其实最为接近。[编者按]     

政治传播生态中新媒体的优势——从2008年美国总统大选看新媒体的传播功能与效果

在2008美国大选中,新媒体延展了信息向度和扇面,扩大了公民的"知情权";新媒体颠覆了传统主导的广告方式,成为候选人话语力量的增效器;新媒体改变了传统的"议程设置",规避了由媒体施加给受众的"伪环境";新媒体创造了一个人人都可以参与的政治游戏,激发了美国年轻一代巨大的政治热情.新闻传播史和美国政治史的研究者将会记录这一政治传播生态中的媒体革命.     

基于6R理论手机广告传播策略研究

随着中国手机市场的迅猛发展,传统的思维方式和传播途径受到冲击,而手机传播也使得手机广告,特别是正面广告宣传面临新的机遇和挑战.如何运用手机媒体更好地加强和改进传播工作,扩大广告正面的传播效果和手机媒体的权威性?本文就这个问题,结合国外成功运营案例,运用传播学中的6R模式探究手机媒体广告正面宣传的合理策略.     

谈媒体的政党传统在美国大选中延伸

20 0 4年美国总统大选中 ,福克斯新闻网摒弃“客观”报道方针 ,提出“公正而平衡”的原则 ,凸现了美国分别代表民主党和共和党的新闻媒体在政治上的分歧。使美国媒体古老的政党色彩重现新时代的光芒。其各种现实表现正是对美国新闻自由观念的新诠释。对美国电视媒体的影响也极其深远。最严重的是如果电视媒体为了党派人士的”信任率”而去主导政治 ,对之进行巧妙包装 ,将政治变成“为电视而制作”的政治 ,政治运作难免趋于迎合商业娱乐体系的需求 ,不仅对政治损害巨大 ,也埋下危害媒体公信力的炸弹     

《参考消息》对美国大选报道的框架分析

本文运用框架分析法,选取《参考消息》美国大选报道为样本,从报道体裁、稿件来源、版面设置、报道主题四个方面分析其新闻构架.通过分析,认为其为公众呈现了存在严重缺陷的美式民主,和平崛起的中国形象和期盼以合作为基础的中美关系图景.《参考消息》对美国大选的报道立足于中美关系,体现了中国政府对于美国的态度以及国家利益诉求,十分到位地扮演了党和政府喉舌的角色.     

台湾马英九“大选”的政治传播策略分析

在2012年台湾地区领导人选举中,国民党候选人马英九及其竞选团队针对瞬息万变的竞选态势,灵活地采用各种传播策略,以形成对自己有利的舆论环境和竞选氛围,最终赢得大选。虽说"大选"归根结底是党派之间的政治力量的比拼,但隐藏在背后的政治传播策略也发挥着重要的作用。基于此,本文将从人际传播和大众传播两方面来考察马英九在这次选举中采取的政治传播策略。     

国产电影对外传播策略探析

随着中国电影与世界电影合作与接轨的日益加强,国产电影的出口传播取得了一定成绩,但也存在着电影元素平板化、题材单一化、为迎合海外受众片面＂西化＂、塑造民族形象不力等问题。因此,只有政府文化部门积极扶持、电影从业者创新跨文化传播思维,在电影内容、制作、营销方面加以改进,才能使国产电影在全球竞争的电影产业时代占据一席之地。     

新闻写作传播策略探析

新闻写作／传播策略指的是为实观新闻写作／传播目的、目标而采用的对策或方案。由于新闻写作／传播的根本目的和目标，是实现受众对新闻信息的接受，因此本文所探讨的新闻写作／传播策略，主要是针对受众的接受而言，即探讨为了达到让受众接受新闻信息的目的而采取的策略。     

动画文化传播策略探析

动画是大众文化传播的重要载体,因此在世界范围内探讨文化传播效应时,动画特殊的文化影响力就注定成为不能忽视的议题.本文试图以日本动画传播的成功经验为案例,深入探讨动画"议程设置"效应在提升国家声誉资本方面的积极作用,以及当今国家形象认知的新特点,国家形象塑造的新方法与新思维.     

短视频新闻传播策略探析

在融媒体发展背景下,短视频得到了飞速的发展,也受到了人们的青睐,成为人们获取信息的重要途径。资本的不断投入也促进短视频行业的高速发展,传统电视新闻媒体也应抓住短视频这个良好的传播形式,来提升新闻的传播速度和效率,促进融媒体环境下新闻媒体的健康发展。本文针对融媒体背景下短视频新闻传播的特征以及存在的问题进行了分析,并针对这些问题提出了相应的解决策略,望能为相关工作者提供帮助。     

美国大选辩论：高超的政治游戏

2004年10月13日，美国总统候选人布什和克里之间的第三场辩论——也是美国大选前的最后一场辩论，在亚利桑那州立大学举行。在此之前的9月30日和10月8日，分别是第一场和第二场辩论。作为考察美国大选情况的中国学代表团五名成员之一，我在美国直接观看这三场辩论，确实感受不同。     

网络新闻专题报道的策略——以新华网、新浪网2016年美国大选专题为例

网络新闻专题报道通常是指围绕某一特定主题,在网络平台上设计独立页面,通过综合运用多种网络媒体表现手法,对主题进行全面、详尽、深入的报道。本文以2016年美国总统选举专题报道为例,比较新华网和新浪网的侧重与不同,探析不同性质与背景的网络媒体在新闻专题内容生产上的差异。     

英国大选中的竞选策略与新闻策划

本文针对英国社会的热点事件——首相大选,以实证为依据,从专业角度分析了竞选策略及新闻策划在这次重大社会事件中所起的作用。进而得出结论,成功的竞选策略和新闻策划手段能够大大增强社会影响力和媒体的传播力,而媒体凭借其强大的社会舆论导向作用甚至可以在很大程度上左右国家命运。