微博卷入式营销

正从Twitter在国外的走红,到国内新浪微博的崛起,再到腾讯微博开始全面覆盖QQ用户,微博对于网络信息的传播,甚至整个传媒格局产生了越来越重大的影响。作为互联网发展过程中少有的以内容为核心价值的产品,微博被认为是互联网信息传播最重要的渠道,再加上微博用户井喷式的增长势头,使得众多企业将目光投向微博营销。     

微博卷入式营销

从Twitter在国外的走红,到国内新浪微博的崛起,再到腾讯微博开始全面覆盖QQ用户,微博对于网络信息的传播,甚至整个传媒格局产生了越来越重大的影响.作为互联网发展过程中少有的以内容为核心价值的产品,微博被认为是互联网信息传播最重要的渠道,再加上微博用户井喷式的增长势头,使得众多企业将目光投向微博营销.     

"武亦姝走红"现象的传播学5W模式解读

在新旧媒体共同影响信息传播的今天,信息的传播呈现出更高效、更快速、更多元化的特性.为揭示新、旧媒体共同作用下信息传播的结构和特点,笔者借助于"5w传播模式",对武亦姝走红现象进行解读.结论认为,在传播者、传播内容、媒体、受众的共同作用力下传统媒体与微博、微信等社交媒体合力不仅能设置议题而且能形成社会议题、反映社会议题,使武亦姝走红的同时进一步传播了传统古诗词文化.     

微博作为企业品牌传播媒介探究

微博作为企业品牌传播媒介越来越受到人们的关注,本文立足于品牌传播学的视角,首先厘清相关概念,初步得出微博可以作为企业品牌传播媒介的结论,接着站在网络传播的背景下归纳出微博个性化信息传播特点:传播内容微小随性、信息发布随时随地、"背对脸"的交互方式、一种裂变式的传播以及传播模式,基于信息传播特点和传播模式提出了企业应该如何利用微博进行品牌传播,最后从品牌关系的角度再思考微博品牌传播媒介这一问题。     

基于复杂网络理论的微博信息传播实证分析

为研究信息在微博中的传播特征,对新浪微博数据进行实证分析。利用复杂网络理论方法,对构建的微博信息传播网络,进行基于度、路径统计指标的分析,发现该网络具有集群性、小世界、高度中心化等特征。这些特征表明,信息在微博网络中的传播效率比其他在线社会网络更高;网络中介数中心点对信息传播效率的贡献显著,但网络并不脆弱;节点在信息传播中的作用差异很大,易于形成意见领袖。按行业属性对网络进行群落划分后,发现各群落在微博中表现出的信息传播特性与在现实社会中相似。     

微博对传统媒体的冲击和应对策略

“这年头,没个‘围脖’,还真不好意思跟人打招呼.”新浪微博的广告语一下子道出了微博在现实生活中越来越时尚的潮流地位.从2008年开始,新兴媒介微博异军突起火速走红,给时尚圈、媒体圈以及普通人的生活圈都带来了新鲜的传播方式.以技术变革为主要特征的微博改写了传统的传播结构,对于部分传统媒体来说,他们长久的势力范围受到了后来者的挑战.其实,在挑战背后也有微博技术所赋予的新机遇.在既定的传播结构内,传统媒体也可以通过调整自身的传播内容和样式,谋取自身影响力的最大化和新的发展支撑点.     

《穹顶之下》走红的传播学解读

随着互联网技术的迅速发展,网络彻底改变了人际之间信息传播的方式,新媒体的高度信息扩散和多向互动特点给网络热点事件的传播搭建了一条民间通道.本文通过对柴静雾霾深度调查纪录片《穹顶之下》在网络上迅速走红的回顾,从传播学的角度审视事件的始末,以拉斯韦尔的5W(传播者、传播内容、传播渠道、受众、传播效果)模式为框架,并且结合经典传播学理论对《穹顶之下》走红进行解读和研究.     

“小微博”打造弘扬主旋律的“大窗口”

作为网络新闻工作者,通过微博传播先进文化、弘扬社会正气是一个重要的命题。重视加强微博的内容建设,通过微博宣传科学理论,传播先进文化,弘扬社会正气,倡导良好风尚,才能推动了网络文化繁荣和网络文明的发展。     

议程设置之于微博广告场景中的效果分析

微博是在Web2.0信息技术发展引发网络革命下的时代产物,具有广泛的信息传播功能和独特的传播效果。微博不只是开创了人际传播的新模式,还为企业营销和信息传播开辟出一片网络新阵地。本文将关注的焦点定于议程设置在微博广告中的应用,通过对微博广告传播特征的描述,深入分析议程设置功能在微博广告中的效果,力图通过系统阐释和实例分析为读者呈现出一幅微博广告应用图景。     

面向话题衍生性的微博网络舆情传播模型研究

微博网络中信息的"裂变式"传播模式对已有舆情传播模型提出挑战。为有效地揭示出微博用户关注关系所形成的复杂网络中舆情传播演化的机理,以有向无标度网络为载体提出舆情传播的SIRS模型,该模型综合考虑微博的传播特性以及舆情话题的衍生性等因素,并对模型进行仿真分析,其结果可以验证模型的有效性。     

论网络的碎片化特征

随着网络技术的发展,当下的网络传播模式相比以前一对多、点对面的单向传播方式,更加强调了交互性传播和分众化传播,网络碎片化特征越来越明显。本文将以微博为例,来分析网络传播内容、传播主体、传播环境和受众注意力的碎片化特征。     

新冠肺炎疫情网络谣言转发的影响因素

新冠肺炎疫情中,网络谣言大量传播造成负面影响,成为与病毒疫情并列的信息疫情。网络谣言的大范围传播离不开受众的转发,影响疫情期间网络谣言转发的因素需要深入探讨。本文选取新浪微博的新冠肺炎疫情网络谣言为研究对象,从传播内容特性及传播者特性两个维度,探讨影响新冠肺炎疫情网络谣言转发的因素。研究发现,微博内容的谣言类型、情绪、图像、内容标签使用和博主的粉丝数量,是影响谣言转发的重要因素。     

论网络的碎片化特征

随着网络技术的发展,当下的网络传播模式相比以前一对多、点对面的单向传播方式,更加强调了交互性传播和分众化传播,网络碎片化特征越来越明显。本文将以微博为例,来分析网络传播内容、传播主体、传播环境和受众注意力的碎片化特征。     

见“微”知著,“博”采众长——以微博促进中小型高校网络舆情传播

随着移动互联技术的发展,网络舆情传播的内容和方式都发生了变革,微博的兴起更吸引了广大的用户对传播内容的贡献共享,在这种环境中,作为中国高等教育重要组成部分的中小型高校,在资金、人力、规模有限的条件下,采用何种策略和平台来传播校园网络舆情?在对各种主流校园网络舆情传播平台进行比较分析后,可以看到微博会是一个很适合中小型高校的网络舆情传播工具。     

微言大“异”——微博语言暴力现象解析

2013年2月22日,军事科学院世界军事研究部副部长罗援少将开通个人微博,并获得身份认证。罗援声称要在微博这个舆论阵地"战斗",引来不少民众评论和揶揄,其微博内容也成为网民发泄的标靶。2013年3月29日,在北京奥运会开幕式上领唱《歌唱祖国》而走红的童星林妙可,因在微博晒出一张照片招致污言秽语,林妙可发微博呼吁:对人身心健康有害的言论就应除根,不准在网络生存……这番言论迅速引起网民围攻,其中不乏狠毒咒骂之语。2013年4月6日晚间,知名军事评论人戴旭发微博呼吁国家高层部门     

从传播学视野看薄熙来案庭审直播

本文主要以山东省济南市中级人民法院新浪微博对薄熙来案件审理过程中的六次直播为直接研究样本,采用内容分析法对微博直播的相关要素予以考量,借用5W模式对传播主体、传播内容、传播对象等进行实证性考察,从中发现出新的问题,并尝试探究新的结论。     

从“月球车玉兔”微博账号走红看微博语境下科技传播的新变化

本文以新浪微博中迅速走红的"月球车玉兔"账号为案例,对微博这一媒体平台下科技传播主体、传播过程与方式的新变化进行分析,对比其与传统媒体表现上的不同。作者发现,在微博语境下,"月球车玉兔"由于传者地位和传播语态的不同,其传播效果较之传统权威科学机构更具优势,得到公众的普遍认可。因此,发现新媒体下科技传播的新特点并学会利用这一优势,成为我们需要进一步探索的方向。     

浅析基于微博的信息传播模式——以“冰桶挑战”为例

作为网络信息传播的一个代表平台,微博除具有网络信息传播的共同特点外,还具有二次传播、病毒营销、意见领袖等个性化的传播特色。论文以"冰桶挑战"公益微博为例,对基于微博的信息传播模式进行理论分析,尝试通过"爬虫程序"进行微博数据的挖掘和分析,以实验方法验证基于微博的信息传播模式和特点,以期为网络舆情引导和监控提供建议。     

“蓝翔体”热背后的传播学冷思考

2014年下半年以来,蓝翔技校时常成为我国热点新闻的话题,网络上兴起的以"挖掘机技术哪家强"结尾的各种段子迅速走红。本文根据四类"蓝翔体"的造句形式,依照传播学中拉斯韦尔的"5W"传播模式,从传播者、传播内容、传播对象和传播渠道等方面对"蓝翔体"的走红作出了分析与反思。     

简论微博的媒介融合意义

微博打破了移动通信网络与互联网络的壁垒,具有媒介融合时代的典型特征。本文从传播过程论视角审视微博在传播两极、内容、渠道和效果上的媒介融合意义,借以寻求传统媒体与微博的融合发展之路。