社会营销视阙下的企业公益传播策略研究——以广州白云山奇星药业“中风孤岛救援中国行”为例

从社会营销视角出发,对广药集团旗下白云山奇星药业策划实施的"中风孤岛救援中国行"活动进行深入研究。分别透过公益传播的主题设计、行为实施、渠道选择三个维度,阐释国内企业在社会营销过程中对公益传播的成功开发,总结企业社会营销的公益传播策略,为其持续利用和深度挖掘提供借鉴。     

企业公益传播:公益营销的超越

在营销推广与形象建设的平衡中,公益营销日益在操作上与理论上得到重视.但是,公益营销因营销规定的私利性并不能达到公益的效果,甚至对企业营利与品牌形象产生负面影响.因此,本文从公益性回归的角度提出企业公益传播应是对公益营销的超越,并揭示企业公益传播的本质内涵乃为通过公共社会的真正受益而提高品牌在公众心目中形象.     

新媒体环境下的企业公益营销传播

一直以来,公益营销传播备受企业青睐。通过公益营销传播可以塑造良好的品牌形象,提升品牌价值。随着新媒体时代的来临,品牌传播环境也随之发生变化。这种变化在给企业进行公益营销带来更大挑战的同时,也提供了更多的传播机会。本文试着探讨在新媒体环境下,企业公益营销传播环境的变化,以及应通过何种公益营销传播策略,来提升品牌价值,积累品牌资产,以期对新媒体时代的品牌传播有启发意义。     

赢公益 赢未来

对企业而言,公益行为和公益营销传播的意义,绝不仅止于对社会责任的承担,它是对企业生产活动和产品营销的一种提升或者说升华,使公众对企业的认同由功能认同上升为对企业精神的认同。公益,是以社会利益和公众福祉为归一的一切企业行为。任何一个负责任的企业都或多或少有公益意识及行为。     

中美期刊企业公益营销分析

以中美期刊企业为研究对象,对其公益营销现状进行调查,并对比分析两者异同。通过理论基础、实践基础、公益营销效用和环境基础四个维度构建期刊企业公益营销的可行性分析模型,同时结合相关案例分析论述期刊企业公益营销的项目类型。     

公益出版的营销困局与转型路径

我国的公益出版事业是新闻出版公共服务体系的一部分,但其长期处于"被动"公益的状态,阻碍了公益出版产品与服务的有效输出。本文将社会营销理念引入公益出版事业中,通过对社会营销进行概念界定,分析我国公益出版的社会营销现状,阐释引入社会营销的必要性和重要性,从而探索我国公益出版事业的"社会营销"路径。     

公益传播四维框架的构建和阐释

本文将公益传播置于公民社会逐渐形成的现实环境之中,以传播主体为切入点,形成"媒体公益传播"、"企业公益营销"、"政府公益管理"、"民众公益参与"四个考量维度,称之为"公益传播的四维框架".探讨我国公民社会构建中四个维度如何统筹,为公益传播提供符合现实的功能性解释框架.     

社会责任视角下的图书公益营销

近年来,企业社会责任成为关注热点。具备天然公益属性的图书出版业显示出了更大的力量。而面对异常激烈的竞争,图书的营销思路、方式单一粗糙的现实,对于公益营销的深入思考则显得尤为重要。     

公共事件的微博传播模式——以“随手拍照解救乞讨儿童”行动为例

本文以随手拍照解救乞讨儿童这一公共事件的微博传播为例,对公共事务及公益营销的微博传播模式进行探讨,分析其特征、优势以及弊端,并对我国公共事务的微博传播提出建议。     

也谈博物馆的文化营销

2005年1期《博物馆研究》刊发了谢多娇同志的《浅谈博物馆的社会公益与文化营销》一文,读后很受启发。笔者曾在博物馆宣传教育部门工作多年,对于博物馆的社会公益与文化营销问题,有着较为直接、深刻的体验,故拜读谢文后仍觉有意犹未尽之处。在     

我国出版集团公益营销战略的思考

我国出版集团实施公益营销战略具有必要性和可行性。必要性方面,是其做大做强的必然要求、参与国际竞争的必要手段、现实需求的必然选择;可行性方面,从理论基础、实践基础、环境基础、公益营销效用四个维度建立可行性分析模型。     

媒介公益营销的优势与路径选择

公益营销作为赢得竞争优势的创造性手段,具有易获得受众认同,提升媒介品牌形象、构建良好的媒介组织文化、有助于应对媒介危机的优势。本文归纳了公益营销可供选择的五条路径,并指出了其应当注意的问题。     

社会化媒体的公益营销渠道和参与创新

基于社会化媒体的公益营销的发展才刚刚起步,但是,在公益营销渠道和参与形式上与传统媒体的公益营销相比出现了明显的创新.移动互联网应用程序(APP)开发、404网页显示、广告位及链接、大数据平台、人脸识别技术等推动了公益营销渠道的创新.第三方支付平台、电子商务应用、社交游戏等则有效的促进了公众参与创新,使得社会化媒体的公益营销从信息告知型向深度应用型转变.     

电视公益传播与公益意识转型

本文从公益传播意识的角度出发,分析在当前电视公益传播的大背景下,公益四维主体:电视、政府、企业与NGO的公益意识转型,未来形成电视公益传播下良性的循环链条,以期为业界公益事业的发展提供参考。     

基于社会网络分析的公益机构微博信息传播网络研究

在社交媒体这一新兴话语表达空间中,公益传播力量在网络虚拟空间中重新集结和组合,新浪微博成为公益传播的主要社交媒体平台,官方认证的公益机构的信息传播在其中扮演着重要角色。本文采用社会网络分析的定量研究方法,以新浪微博平台上的认证公益机构为研究对象,以公益机构间的关注关系构建社会网络,通过对网络密度、中心性、凝聚子群指标进行测量,探索公益机构信息传播的网络结构和特征。研究发现:公益机构在线社会网络存在多中心的差序格局,公益机构传播存在明显的极化现象和马太效应,公益机构信息传播呈现圈子式的网络特征。     

社交媒体助力公益营销——以新浪微博“冰桶挑战”为例

以微博的逐渐流行为标志,自媒体进一步演化为社交媒体。今年8月份,新浪微博“冰桶挑战”公益活动的高参与度和广影响力,既显示出微博这一代表性的社交媒体强大的传播力,也为公益营销带来新的创意和技巧。通过分析微博在“冰桶挑战”公益活动中的平台作用,可以总结出社交媒体为公益营销带来的有益尝试。     

新媒体视域下公益纪录片的说服模型探讨——以《穹顶之下》为例

柴静的公益纪录片《穹顶之下》关注"空气污染"这个社会问题,体现了公益传播的内涵。为此,本文探讨该公益纪录片背后的说服助推成因,并研究建构得出一个公益纪录片对受众的说服模型,以期推动未来更多的公益纪录片能够更好地实现社会公益传播效果。     

一场多点引爆的公益营销盛宴

此次与齐鲁频道携手打造"三九健康日"活动,双方充分整合了线上的媒介传播资源以及线下的活动营销资源,使得"三九健康日"的公益主张得到了最大范围的传播,形成了一场多点引爆的公益营销盛宴。员工口罩自拍朋友圈温暖接力首先,从公司内部传播层面来看,本次营销活动采用口罩自拍的方式,进行朋友圈的接力游戏,操作规则简单,并邀请公司内部的高层Boss带头参与,点燃传播爆点,最终在公司内部掀起话题。这一方面有助于为     

社会转型期公益传播困境与对策——新媒体语境中公益传播调查报告

利用问卷星在线调查平台,从"公益传播及参与、对公益机构的认知与评价、对公益传播中媒体的使用与评价、对公益传播的整体认知与评价"等四个方面,对中国社会转型期公益传播进行了调查。调查分析发现:新媒体语境中的公益传播,既涉及款物的捐助,也包括公益信息、公益话语的传播与表达。新媒体拓宽了公益传播的渠道,丰富了公益传播的内容,也存在管理制度不健全、公信力衰减、公益精神淡薄等问题。建立政府、非政府组织协作人人参与的模式,有利于公益传播可持续发展。     

企业公益慈善活动与商业广告关系辨析

随着我国经济、社会、政治、文化的全面进步,越来越多的企业热心于社会公益事业和慈善事业.笔者认为,企业出资赞助社会公益事业、慈善事业的种种公益慈善活动,同企业的其它经营活动一样,具有企业自身的功利追求.企业公益慈善活动在一定程度上是企业的一种更为高明、更加艺术的商业广告,其本质是企业商业广告和品牌营销方式.