谈谈电视专业频道的兴起

中国电视自1978年伴随着整个传媒业的真正复苏以后,既经历了八十年代的"专题时代",也经历了九十年代的"栏日时代",在新世纪的今天,又跨入了一个多频道激烈角逐的"频道时代"。面对现实,我们必须正视频道、研究频道,这是事业赋予我们的一种责任。热起:雨后春笋我国电视始于1958年,经过二十年的沉寂之后,在"四级办广播、四级办电视、四级混合覆盖"的方针指导下,呈现了中央台、省级台、市级台和县级台平行发展的     

教育频道创办之我见

办好教育频道首先必须有一个大教育概念。在不少人的印象中,电视教育节目就是“黑板搬家”、讲座,其实那是早期教育节目的形式。我国最早的电视教育节目是1959年开办的“汉语拼音字母讲座”,随后各地都开办了电视大学,传授大学课程。“十年浩     

从收视率谈频道专业化

关于电视频道专业化,业界和学界人士已经做过多方面的研讨,本文仅从收视率这一方面来看频道专业化。收视率是衡量电视节目传播效果、改进节目质量的重要依据,是电视人、广告商、广告主等各方面都非常关注的指标。频道专业化的程度与收视率的高低不成正比当今的传播模式正在从“以传者为中心”向“以受者为中心”转化,受众的地位日益提升,各种媒介都加强了对受众的研究,他们以受众的兴趣和爱好衡量和裁度自己的传播内容。电视观众个体的变化对收视行为的选择有显著的影响,频道专业化正是对观众日益细分化的结果。进行受众细分的分众化传播是…     

频道专业化背景下的专业频道运作与管理

电视频道专业化是当前电视理论与电视实践中的最热点的问题之一，所谓频道专业化是指电视频道按一定的划分标准（如内容，受众等）进行重新定位与划分，实现频道播出内容的单纯化，收视对象的集中化，频道特色的明朗化，大量专业频道的出现，将是我国电视媒体竞争新形势下的必然产物，是受众严重分化的必然要求，它必将带来电视业的资产重组和资源的重新配置，带来我国电视业改革与发展的新，在频道专业化改造的趋势下，目前，专业频道虽未大量出现，但一些相关问题确实有探讨之必要。     

频道专业化的冷思考

2002年,频道专业化是电视人谈及最多、也是最时髦的词语。许多省市电视台的专业频道纷纷上马。新闻频道、经济频道、体育频道、影视频道纷纷闪亮登场,频道宣传的广告也是铺天盖地,甚是热闹。吊足了电视受众的胃口后,人们却发现,频道专业化后出现一些新栏目,但节目的编排和质量大同小异,黄金时间电视剧满天飞,频道定位不明,节目粗制滥造、庸俗化、贵族化、媚俗化的电视顽疾依然如故。仍然是新瓶装陈醋,问题到底出在什么地方?电视受众为何不买账,如何解决存在的这些问题,这是电视人和电视理论工作者应该冷静思考的问题。     

电视专业频道的困惑

我国目前有3000多个频道，按照频道的行政设置，可以分为国家级频道、省域频道、城市频道。这些频道都在谋求自身的发展。而据一份数据表明：我国电视观众收看时间平均每人每天为131分钟（两小时零十一分钟），从这个数据看观众注意力成了稀缺资源。吸引观众眼球能力的高低将决定节目和频道的生存。     

省级电视专业频道的市场化运作

一、电视节目市场化运作势在必行 随着电视事业的发展和电子技术的进步,各省级电视台纷纷成立了体育等专业频道。新兴的专业频道根据自己频道的侧重点,开办了各具特色的电视栏目。这些电视栏目(节目)以自己独特的定位、独特的风格、独特的主持人,向受众传播信息、知识和娱乐,从而形成了栏目(节目)的品牌,也奠定了频道的品牌效应。但随着电视媒体竞争逐步升级,受众市场不断分化,只有经过市场化运作的优质栏     

央视频道专业化运营的启示

在全国各家电视台频道专业化的经营中,央视各频道的运作,为我们提供了可操作性的启示。频道不再是简单的节目生产播出单位,而频道市场化运作得如何,首先要看频道是否有自己的特色。     

凭借品牌活动 提升频道形象

从一定意义上说，当今电视媒体的竞争，已经进入了品牌竞争的阶段。姑且不论国际级、国家级强势媒体的品牌竞争，就连诸多省市级电视台都主动或被动地加入到新一轮传播影响力的角逐中来，纷纷亮出其品牌活动作为利器以图在收视市场中为自己赢得更多的份额。     

电视专业频道的传播效果追求

随着广播电视集团化改革的逐步深入和观众对电视节目细分化要求的不断提高，电视频道专业化势在必行。理论上，频道专业化有利于集中优势，减少重复浪费，有利于突出媒体特色，减少频道一窝蜂搞“小而全”的不良现象；但在实践中，担心专业化节目流失已经稳固的观众群，分流收视率，从而影响广告创收，确实是阻碍频道专业化的主要因素之一。     

地市级专业频道生存策略探微

在当今电视竞争环境不断变化,竞争形势日趋严峻的情况下,地市级的专业频道如何尽快将自己融入竞争的大环境,如何生存,长期立足发展已成为当务之急。本文就从地市级专业频道入手,对地市级专业频道如何才能更好地生存发展作了一番思考,并提出相关策略,力图促进地市级专业频道长期稳定发展,以供借鉴参考。     

浅谈收视率与建设频道特色

目前，许多电视台把节目收视率高低作为衡量节目优劣的标准，在电视工作中建立收视率的评价体系。的确，收视率的提高往往意味着电视节目会带来较高的经济效益和较好的社会效益。但是，在当今众多电视台竞相追逐高收视率的热闹声中，我们应当冷静地思考一下，高收视率是不是能够作为一个电视台、一个频道、一档节目优劣的唯一标准呢?从电视发展的趋势来看，     

论电视专业频道的品牌营销

频道专业化是指电视媒体经营单位根据电视市场的内在规律和电视观众的特定需求，以频道为单位进行内容定位划分，使节目内容和频道风格能较集中地满足某些特定群体受众的需求。频道专业化可以从两个角度来理解：一是频道的节目类型组合结构相对集中；二是频道的实际观众组合结构相对集中。     

地方台专业频道发展的瓶颈和突破

随着电视竞争日趋激烈，央视、卫视、城市电视台综合频道和地方专业频道所形成的四大竞争方的角力将更加白热化。一般认为前三者构成目前中国电视市场的三大主力军，而地方专业频道的发展走向则相对不那么引人注目。事实上，近几年，地方电视专业频道的发展．不乏鲜活的成功范例。由于地方专业频道。三不靠”的市场定位，使其更加注重媒体产业化的属性，在不少地方做出了相当不错的成绩。     

专业频道的节目编排策略

频道作为电视台经营的单元和操作平台，是媒体参加市场竞争的主体。要使频道开拓市场，占领市场，节目编排策略是不可或缺的重要部分。下面结合浙江电视台教育科技频道的实践谈谈对专业频道节目编排策略的一些认识。     

频道收视率的调整

目前国内情况来看，广播电视实行集团化管理、产业化经营、专业化运作已形成气候，分众化传播的概念已深入人心并统领电视制作的多个领域，电视频道的专业化运作已成为电视改革的主流。收视率是指收看电视节目的受众占受众总人数的比例，是衡量电视节目传播效果、改进节目质量的重要依据，是电视人、广告商、广告主等各方面都非常关注的指标。传统意义上的收视率应进行适当的调整和改进，才能适应频道专业化运作的分众化传播的需要。     

频道编排与收视率的内在联系

近年来,电视业迅猛发展,电视频道逐渐增多,节目也越来越丰富。＂不仅国外电视媒体在侵占我们的发展空间,国内的中央级以及省级电视媒体也在不断开拓自己的领地,将本属于城市电视台的空间挤占得越来越小。     

从CCTV-2的改版看专业频道的生存与发展

CCTV-2于2003年10月再度改版，是央视直面市场竞争寻找频道明确定位的自觉之举，也是电视的生态环境及电视自身发展规律的要求，对专业频道的生存和发展，提出了许多值得我们深入剖析的东西。     

地面频道健康节目的生存法则

本文从地面频道如何做好健康节目破题,分析了当前做好健康节目所应具备的基本要素,简要概析地面频道健康节目的生存之道。     

频道专业化过程中的问题与思考

频道专业化是近一年来业界最热门的话题之一，无论是中央还是地方都在实践中作了一些探索，2001年7月初中央电视台的科教频道和戏曲频道开通，以新闻、资讯为主的西部频道，也于2002年5月12日正式开播，各省级台在完成了诸台合并之后对原有的频道实施了专业化改造。经过改造后的频道取得了一些可喜的成果，在节目的制作播出方面有了一定的针对性，观众选择的余地相对以前也有所增加。从广电改革的大方向来看，频道专业化的思路显然是正确的。