媒体将出现哪些变革?

2016年,媒体还会发生变革,本文提出“七大猜想”,聚焦媒体变革. 猜想一:媒体秩序.传统媒体与新兴媒体的区分,会在融合媒体的概念之下,实现整合、统一.在融合媒体的形态下,会诞生出以内容或服务的差异化进行分割的媒体品类. 在融合媒体的形态下,媒体大与小、高与低的影响要素会发生变化.以往媒体秩序下的一些媒体价值要素,会显得不再重要.媒体的“去行政化”将更彻底,“媒体级别”的高低,将不再是媒体影响力的决定性因素.     

“附属医院”模式:传媒类院系校园媒体实践平台建设新探

高校校园媒体是新闻实践的重要平台,特别是对新闻传播类院系而言,校园实习媒体的建设至关重要.与国外及港台的新闻院系相比,国内新闻院系的校园媒体还存在社会化、专业化不足等问题.要发挥校园媒体平台在培养学生实践能力中的作用,校园媒体需要实现社会化转型.高校的附属医院模式可以为新闻类院系校园媒体平台的改造提供参考和启示.通过打造“准社会媒体”,校园媒体才能够更好地服务于学生、服务于教学.校园媒体的市场化、专业化和社会化既可以解决校园媒体资金不足、内容乏味、竞争力低下等问题,更可以为学生提供一个完全真实的实践环境,实现校园媒体平台和社会媒体平台的无缝对接.与社会性媒体的改革一样,校园媒体改革也需要一种“企业家精神”,这种企业家精神既体现在参与校园媒体的学生身上,更应该体现在校园媒体的管理者身上.     

价值观:微媒体时代媒体公信力的阿基米德支点

媒体公信力是指受众对媒体的认可与信任,是媒体影响力的最终表现.价值观是媒体公信力的基础,公信力是媒体价值观的外在表现.微媒体时代,受众对媒体信息不再单向接受,而多进行协商式解码,同时,在价值观念上进行选择性认同.媒体只有从根本上提升价值观念,才能提高自身的公信力,获得受众普遍认同,化解信任与生存危机,在媒体竞争融合中获得优势,发展壮大.     

直播电商背景下媒体盈利模式的创新与拓展

直播电商为媒体经营模式转型带来了新的机遇.在媒体纷纷入局直播电商之际,本文重点分析了媒体该如何运用直播电商,创新媒体盈利模式,拓展媒体转型发展空间.文章认为,媒体要认清直播电商的本质,突出媒体的直播电商特色;发挥媒体自身优势,使媒体成为经济建设的深度参与者;结合媒体自身情况,探索合理化的直播发展道路.     

面对记者,需要对的态度和对的策略

无视舆论关切和现场媒体记者的强烈诉求,是巨大的策略漏洞. 今年全国“两会”一如既往是中外媒体关注的焦点,这里既有规定动作,也有自选动作.很多媒体都派出精干的记者队伍扑上“两会”现场,“两会”现场成了新闻媒体的赛场,各路媒体记者各显神通,竞争异常激烈.但是,并不是每家媒体都有均等的机会,有的媒体近水楼台,有的媒体的则山高水长.为了不虚此行,不少媒体记者拼了,甚至用上“美人计”,用美女记者“诱敌深入”,可谓用心良苦.新闻信源稀缺,僧多粥少,稍有一点新闻资源,媒体记者就会扎堆上去抢食,一些媒体人“吃相”难看,影响观感.这固然与媒体人的职业素养有关,但实在是生存压力太大,一些媒体记者顾不上举止斯文、端庄了.     

资本运作:壮大主流媒体的捷径

随着中央审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》(下称《意见》),中国媒体业将迎来重大变革.这一对中国媒体行业未来发展具有重大意义与深远影响的中央文件,其实质是为了进一步壮大主流媒体.经过对大量实例的研究并结合自身工作实践与分析推理,笔者发现,资本运作是我国现阶段壮大主流媒体的捷径. 资本运作对壮大主流媒体的作用.在媒体格局深刻变化的今天,推动媒体融合发展、建设新型主流媒体与新型媒体集团是做大做强主流媒体的重要途径,而资本运作恰恰是其实现之捷径.     

媒体融合的战略逻辑、基本路径与关键要素

媒体融合已成为国内外新闻界的普遍共识,不同的是,中国媒体融合有顶层设计,是国家推动的战略布局,其蕴含着掌握舆论引导主动权,稳固主流媒体地位的战略逻辑.故此,媒体融合要在掌握舆论引导主动权的前提下开展,其目标之一是要更好地掌握舆论引导主动权.媒体融合既要守住原有阵地,又要抢占新的阵地,充分运用互联网思维打造新型主流媒体已成为媒体融合路径的共识.媒体融合是新媒体环境下媒体转型的题中之义,而媒体转型又受技术、市场与政治三个关键要素的制约.在顶层设计之下,媒体融合需要充分考虑各种因素,创出一番未来媒体的新态势.     

央视巧打“奥运”牌 地方台再战“真人秀”2007荧屏续写“活动大战”

随着市场经济体制改革的不断深化,处于转型之中的各级电视媒体之间的竞争日趋激烈.观众日益饱和、频道激增,电视媒体在数量上的竞争已经失效,而在品牌上的竞争日渐突出,在此种背景下,活动营销成为电视媒体的首选.活动营销作为媒体新的发展策略,正逐渐被媒体经营者所认同.电视媒体纷纷行动起来,用活动吸引注意力,塑造电视媒体品牌.     

对传统媒体深度融合话语体系转变的思考

舆论引导能力的强弱对媒体影响力的大小有直接影响,同时也关乎媒体的生存和发展.如何在媒体融合的环境下提升主流媒体的舆论领导能力是当下亟待解决的问题.在媒体深度融合的过程中,媒体舆论引导方式的转变显得尤为重要.     

从昆山实践看县市媒体如何做好经济报道

时下,区域媒体发展迅速,不少区域媒体影响力和经营指标超过全国性媒体.但是,在媒体区域化明显的同时,经济报道领域却是以全国性媒体为主导,没有哪家地方性经济媒体在全国表现抢眼.     

地方电视媒体践行群众路线的有益尝试

群众路线是党的生命线.地方电视媒体具备贴近群众生活的先天优势.地方电视媒体要想全面履行社会职责,充分彰显地方电视媒体的创造力,树立地方媒体的公信力,就必须全面践行党的群众路线.近年来,各地电视台在践行群众路线上进行了诸多有益尝试.地方电视媒体在践行好群众路线方面各显其能.本文结合吉林电视台、攀枝花电视台、钦州电视台、日照电视台等地方电视媒体的具体栏目,探讨地方电视媒体践行群众路线的对策.     

“多媒体融合”泛媒体时代的生存法则

有专家把目前的多媒体共存称为"泛媒体时代",如今的媒体多而无序,信息杂而失调.媒体的身影无处不在,人们却无法对它产生安全感,由媒体引起的纷争不绝于耳.不过,泛媒体时代的无序状态很快将在下一个时期得到根本解决.专家预计:到2010年,随着我国各媒体全面实现数字化管理,诸多媒体高度融合的多维传播时代,即超媒体时代即将到来.     

微媒体在突发事件中的传播作用与公信力提升

随着微媒体对社会生活的渗透,其作为信息传播的公共平台,公信力问题开始凸显.在突发事件中,微媒体对事件的走向可能会产生巨大作用.本文时媒体融合背景下如何提升微媒体公信力进行探讨,以期助力全媒体公信力的提升.     

媒体知识管理系统实证研究

网络技术和知识经济的发展促成了数字媒体行业的兴起与数字媒体学科的发展.文章分析了当前媒体资源管理的现状,以崭新的研究视角将知识管理思想导入图书馆媒体资源管理与知识服务.概述了中外媒体知识管理系统,并以浙江传媒学院图书馆媒体资产管理系统为例进行实证研究.最后,指出了数字媒体知识管理在实现过程中存在的理论和技术问题.     

融媒体时代电视新闻记者采访技巧的提升

随着社会的发展与进步,媒体界也产生了巨大的转变,传统的媒体模式正在面临巨大的危机.融媒体时代的信息传播方式更加符合当代媒体的发展局势.在融媒体时代电视新闻记者采访技巧不同于传统媒体,本文将对融媒体时代电视新闻记者采访技巧的提升进行研究.     

媒体直播带货:作为公信力平台的媒体消费动员与融合创新

直播带货经历了从网红直播带货到媒体直播带货的转向.作为公信力平台的媒体直播带货遵循着市场逻辑、社会效益逻辑和媒体融合政策逻辑.因而当前媒体直播带货本质上是在媒体融合深度推进下传统主流媒体与商业平台联合发起的一场助力经济恢复和脱贫攻坚的媒体消费动员与融合创新实践.作为社会公信力平台,主流媒体直播带货正是公信力平台经济的体现;作为媒体消费动员的手段,它实现了对市场资源的激活与对接;作为媒体融合创新实践,它拓展了媒体业务范围和盈利模式.媒体直播方兴未艾,但也蕴含着风险,未来还需要与MCN机构联合进行商业化运作,融通体制内和体制外资源,各取所长.     

利益、媒介素养:都市类报纸媒体暴力成因及对策

媒体暴力是中国传媒业亟待解决的重要课题.作为和城市居民紧密联系的最重要的媒体——都市类报纸更是逃不开媒体暴力的阴影,甚至成为反媒体暴力的主战场.利益的驱使是都市类报纸媒体暴力的秘密所在地.加强受众和媒体从业人员的媒介素养是都市类报纸逃脱媒体暴力阴影的最有力工具.     

媒介融合视野下高校校园媒体传播效果优化探析——基于广西民族大学的实证分析

在社交媒体的冲击下,校园媒体面临发展考验.校园媒体如何转型定位,增强影响力,发挥应有作用,已成为高校媒体管理者亟待解决的现实问题.文章以广西民族大学校园媒体为例进行实证分析,探索媒介融合视域下高校校园媒体传播效果的提升路径.     

我国广播电视媒体公信力的受众认知调查与研究

广播电视媒体是主流媒体,代表当前我国社会的主流声音.广播电视媒体的公信力情况既是公众眼中的媒体形象,也反映出公众对媒体乃至政府的信任程度.本文以最新的数据调查结果为依据,从媒体属性、信息渠道和信息内容三个方面的媒体可信度情况,对当前我国广播电视媒体公信力的受众认知进行分析和研究,并提出对现实中存在问题的建议和对策.     

探究融媒体编辑提升创新意识和融合能力的路径

融媒体出现在现代化信息技术高度发达的背景下,将成为业界主流的媒体形式.传统媒体编辑要想打破这一尴尬的局面,可以利用自身的长处,与新媒体互相有效融合,为新旧媒体的长远发展作出实质性的贡献.应用融媒体的方式,推动媒体行业的高效发展.提升融媒体编辑的创新意识,以及融媒体编辑的融合能力,利用融媒体的各自优点,可以实现资源最大化...