智媒时代新型主流媒体的圈层拓展策略

互联网技术和大数据应用导致大众文化突出地表现为圈层化,认清和把握这一特点,对进一步提升主流媒体传播力、影响力具有较强的现实意义。主流媒体要把握好“建圈”“破圈”“出圈”三个环节,通过技术赋权、创意赋能、人才引领重构新闻传播体系,实现新闻产品的多向传输、精准分发、共享互动。     

试论微博时代主流媒体的作为

传统主流媒体如何主导舆论导向,如何保住舆论领袖的地位,是每一个主流媒体必须面对并且必须回答的问题。本文认为主流媒体的应对措施包括三方面:积极回应并迅速跟进,小心求证不懈追问,建立对话和引领机制。     

主流媒体社交化传播策略分析

在建设新型主流媒体的进程中,社会化传播成为主流媒体转型升级的重要路径。本文以人民日报为例,在生产、传播、运营方面对其展开社交化传播策略分析,发现其基于社交化思维逻辑,通过生产优质、形式新颖的内容激发用户参与的社交动力,并根据差异化传播发挥用户渠道效用,全面布局社交化运营体系。随着媒介深度转型和用户社交需求的提升,主流媒体需顺应形势,切实提高社交化传播水平,做好时代的引领者。     

“微博热”下对提高主流媒体舆论引导力的冷思考

微博于2009年末亮相中国互联网后,迅速以其使用方便、短小精练、共享迅速、传播广泛的特点受到热捧,短时间内便聚集大量用户。作为新媒体中的佼佼者,微博独特的传播特点革新了信息传播方式,它优于现有传统媒体的特点,使其逐渐成为新闻采集与发布的一个新的重要的平台。微博在充当突发事件公开的助推器、社会监督者和救援平台的同时,由于缺乏引导和监管,又容易成为谣言滋生的工具和不满情绪导火索。而在突发事件中,传统主流媒体具有不可比拟的权威性、真实性,如何在一些突发性事件中发挥主流媒体的舆论引导作用,调控和引导舆论是当下值得研究、探讨的问题。     

新媒体时代提升主流媒体新闻传播力的策略

主流媒体是新闻传播的重要内容,在新闻传播领域中发挥着重要的信息传递价值。新媒体时代的来临,对主流媒体传播形成一定的冲击,但与此同时,也冲击主流媒体新闻传播模式的创新、新闻信息的有效性多样性传播注入新的动力。对此,本文着重分析新媒体、主流媒体及社交媒体的概述,论述新媒体时代下主流媒体新闻传播形式的变化,提出新媒体时代提升主流媒体新闻传播力对策。     

探析主流媒体舆论引导新路径，塑造舆论生态新格局

移动互联网时代,以微博、微信等为代表的社交媒体,成为人们获取信息的重要渠道,也是主流媒体引导热点、占领舆论阵地的“轻骑兵”。应通过差异化打造评论产品、主动设置议题,抢占舆论引导主动权;精细化运营留言区、及时回应关切,激发受众共情;系统化设计创意互动、培育品牌形象,强化引导效能等,牢牢占领意识形态主阵地。     

网络新闻媒体的主流媒体之道

随着信息时代的不断发展,新闻媒体介质从最早的报纸、广播到电视,而今网络也是一直在革新和变化之中,当今时代的新闻传播更需要的是一个传统媒体向网络媒体转变的过程,如何让网络媒体成为主流,本文主要就网络新闻媒体的主流媒体之道进行探讨和研究。     

主流媒体与非主流媒体使用新闻图片的异同

读图时代,通过新闻图片获得受众的注意力是媒体的共识。主流媒体与非主流媒体在使用新闻图片方面既有共同点,又存在差异。本文对比分析了两类媒体中新闻图片的相同与不同,并辅之以具体事例加以说明,为探索如何才能更恰当地使用新闻图片打下基础。     

媒体深度融合背景下我国主流媒体的国际传播平台建设

国际传播新格局下,推进主流媒体国际传播平台建设,既是对平台社会转型趋势的有效对接,也是发挥媒体融合外部效应的路径选择。本文探讨了媒体融合背景下主流媒体国际传播平台建设的问题单与路线图,研究发现,当前主流媒体在国际传播实践中面临着自主平台间的协作困境、海外平台网络的嵌入障碍和信息地缘政治的结构性影响等一系列挑战,需要在平台格局的统筹设计、内容生产的智能化转型、社群关系的强化凝聚等方面不断发力,实现国际传播的突破与升维。     

解读主流媒体

在媒体商业化的潮流中,多数媒体似乎淹没在市井新闻的炒作中,社会仿佛失去了思想的旗帜,这是西方大众文化冲击下的报业现状。大众文化一旦繁衍出来,便向其他空间蔓延,在东方国家也有加速的倾向。不过,即使在美英这样流俗文化鼎盛的国家,仍然有纽约时报、每日电讯报、泰晤士报这类思想挺拔的报纸,保留着主流媒体的风姿。在我国,主流媒体在商业化的冲击下应如何保持本色,也是值得研究的问题。     

浅析主流媒体如何利用微博活跃“两会”报道——以新华视点“两会微博”为例

本文以新华视点＂两会微博＂为例,分析了当前主流媒体如何运用新兴的传播手段创新＂两会＂报道,希冀对国内其他媒体的相关新闻实践提供参考。     

网络传播下地方主流媒体的坚守与突围北大核心

网络传播下新兴商业媒体以技术和渠道优势争夺用户、分化受众,使传统媒体被边缘化,地方主流媒体(纸媒)陷入内容被覆盖、受众流失、营运困难等困境。这需要从顶层设置新闻传播的规则,维护传播价值平衡,如此方可重构传播秩序。地方主流媒体可发挥地方资源优势,坚守内容生产主阵地持久作战,以"新闻服务"融入市场,多向突围,重塑网络传播的主流品牌。     

主流媒体如何提升舆论引导能力

所谓舆论引导能力，实质上就是用新闻舆论改造和同化公众舆论的能力，以媒体的立场观点改造公众的立场观点的能力，简言之，就是导致公众“态度的改变”的能力。对我国主流新闻媒体舆论引导能力，个人的基本估价是：正在逐步提高；尚有许多不尽如人意的方面。     

官方微博,主流媒体转型全媒体的急先锋

官方微博成为主流媒体转型全媒体的急先锋,它帮助主流媒体在业态瓶颈、影响力等方面实现突破,并使其不断朝着符合现代传播规律的方向发展。     

主流媒体基于AI技术的国际精准传播研究

AI技术正成为媒体传播的重要手段,并从生产传播链条上颠覆既有传播格局。本文立足AI背景下国际传播的新机遇和新挑战,探析主流媒体基于AI技术的国际精准传播的优势及策略,以对中国国际传播能力建设提供一些思考。     

社交媒体的公益传播研究——以微博为例

观察公益传播的发展现状,不难发现在近几年接连涌现出例如“打拐”“一个粉丝一毛钱”“爱心衣橱”“冰桶挑战”等一系列公益活动,作为这些公益活动的传播渠道——微博也因此成为公益传播的重要平台之一,微博凭借其传播所具有的及时性、广泛性、互动性等诸多特点,使得公益信息在微博平台上的传播与扩散愈加彰显巨大的传播效果与独特的传播特色.与此同时,基于微博平台的公益传播也在一定程度上对激发受众主动参与公益的热情,加深公众对公益活动的印象起到促进作用.     

拓展主流新闻创新的空间——杭州电视台综合频道打造主流媒体的尝试

2007年,杭州电视台综合频道根据电视主频道的定位,亮出了“主流媒体,权威舆论”的理念,喊出了以做透时政新闻,做大新闻影响力,再塑杭州电视媒体第一权威的口号。随之,《杭州新闻联播》、《直拨12345》、《十分关注- 2007质量报止》等一批具有鲜明主流新闻色彩的栏目全新亮相。综合频道时政改版的举措取得了显著的效果,他们的探索引起了业界、学界的关注。     

扶持主流媒体的经济逻辑

党的十八大以来,以习近平同志为核心的党中央极其重视新闻舆论工作,认为新闻舆论工作是党的一项重要工作,处在意识形态斗争的最前沿,是治国理政、定国安邦的大事.他要求各级政府要从政策、资金、人才等方面加大对媒体融合发展的支持力度.各级宣传管理部门要改革创新管理机制,配套落实政策措施,推动媒体融合朝着正确方向发展.主流媒体生产的信息产品是对社会有益的公共产品,其当前的生产运营持续情况从某种程度上看已进入市场失灵,政府应对信息垄断者进行规范管理,同时对主流媒体的正外部性进行补偿,以保证公共产品供给.这是扶持主流媒体的基本经济逻辑.