观察报业广告经营机制创新

湖北日报报业集团整合下属七报广告资源,以楚天广告总公司的名义统一对外进行广告经营,各报不再有独立的广告部;《齐鲁晚报》对只在该报投放广告或在该报投放广告占总广告额比例较大的广告主和广告代理公司提供特惠,以测试所谓“单独投放效果”;《广州日报》每年的广告经营任务主要由广告部门自身提出……。这些以前闻所未闻的广告经营手段如今在报业经营中大行其道,报业广告经营实际上进入了创新时代。     

博弈胜算始于经营化的理念——访《北京娱乐信报》社长崔恩卿

近年京城的报业市场热闹非凡,新媒体纷出又纷争。有人说,面对京城报业的博弈,有一个人比较从容。此人即是原《北京青年报》社长、现《北京娱乐信报》(以下简称《信报》)的社长崔恩卿。"他之所以从容,是因为看到了规律"。《北京青年报》以他领军,在90、91年就开始明确地走向市场化,开始把广告经营推到前沿,成为中国报业发     

媒体管家

2009年中国报业广告投放十大行业披露2009年中国报业广告实际营业额平均增长2.75%。中国政法大学传媒与文化产业研究中心日前发布的《2009年度中国报业广告经营情况调查报告》披露了2009年报业广告投放十大行业。     

史量才“办报记史”思想的现实意义

史量才(1880～1934)是我国新闻史上著名的报业企业家,人们称之为"新闻巨子"、"报业泰斗"。1912年,他接办1872年在上海创刊,但到民国初年已每况愈下、连年亏损、发行量仅有7000余份的《申报》以后,对办报思想、报纸内容、出版发行、广告经营等方面进行了全方位的改革,把一张崭新的《申报》呈现在读者面前,开创了《申报》的"黄金时代"。在     

《京华时报》的制胜之道--访《京华时报》社长吴海民

2001年5月,由中国最权威的机关报《人民日报》和上市公司北大青鸟联手推出的报业新秀《京华时报》强势杀入北京报业市场。在一年之内,《京华时报》在全国报刊广告收入排名中位列16,2002年全年广告经营额达到3.5亿。《京华时报》被称为北京报业     

如何破解报业集团化中的矛盾和问题

20世纪70年代末,报业重新经营广告和国家确立媒体"事业单位企业化管理"的指导思想后,我国当代报业的产业化迅速发展起来.经过30多年的发展,报业产业化跨过了以广告和发行为主体的传统模式,逐渐进入集团化、品牌化经营阶段.     

《大公报》办报理念对当今报业的启示

《大公报》自1902年创刊起,历经百年沧桑,至今仍“水流云在”,屹立不倒。它饱览世事,见证了中国一个世纪的历史,铸就了中文报业的辉煌,也饱尝了民营报业的艰辛。它的历史是一笔财富,引导我们去思考和探索,也带给当今报业宝贵的启示。纵观《大公报》的历史,其办报理念薪火相传,随时间的推移和主办人的变化有所增加或修改,不断在诸种社会张力中寻求平衡,在历史的激烈碰撞中日臻成熟。如今,我们也能从中获得一些教训和启发。《大公报》的办报宗旨和新闻专业主义“忘己之为大,无私之为公”,创始人英敛之认为《大公报》应是一张忘己无私的报纸。…     

五次改革 五次浪潮——《齐鲁晚报》广告经营管理模式综述

报纸广告的经营管理体制是为报业经济服务的,不管怎么变,它都要适应并随着报业经济的发展而发展,这是搞好报纸广告经营工作的一个基本原则。在这个原则的指导下,《齐鲁晚报》从1993年开始在广告经营管理体制上进行了五次重大改革,这五次改革就如五次浪潮一样,推动着《齐鲁晚报》广告收入持续高速增长,也探索出了一套行之有效的广告经营管理模式。 第一次改革:打破铁饭碗,实行承包制 《齐鲁晚报》创刊于1988年,但最初的5年时间里其广告创收一直没有什么起色,到1992年,广告收入     

读数

7.5%据刚刚发布的《传媒蓝皮书·中国传媒发展报告》显示,中国报业在2012年又遭遇困境。从报业广告数据看,报纸广告刊例价下降7.5%,创下广告恢复30多年以来的最大降幅。东部地区部分报业集团主业收入普遍下滑,整体经营陷入困境。从发行数据看,党报等主流媒体由于行政力量的推动,发行量未受大的影响,但是晚报、都市报等靠市场发行的报纸"整体销量下滑"     

不卖版面卖“创意”——《三峡日报》用诚信和自律的广告文化推动经营发展

近年来.《三峡日报》连续三届被评为"全国广告行业文明单位",连续四年被评为湖北省行业自律先进单位,广告经营总额、增长幅度和经营质量均居于湖北省地市州报首位.2012年5月,《三峡日报》用诚信和自律打造"干净的报纸广告"的做法和经验,获得中国报业协会评定的"中国报业经营管理创新成果奖".     

三十年代《大公报》民生观对中国当代报业的启示

《大公报》在中国新闻史上占有重要地位。作为一份成功的报纸,它带给现代中国报业良多启示,本文在对三十年代《大公报》深入研究的基础上,从报纸办报理念的角度来探讨当代中国报业的生存问题,即这份昔日的民间大报带给当今报业的启示：以民生的视角来关照社会,以民生的角度写新闻,做事业。     

新疆平面媒体广告发展特点及承载分析

广告的繁荣促进了报业的繁荣。在市场经济条件下,报业经营几乎离不开广告。因此,广告经营就成了报业经营的重中之重,不管大报小报,要想发展报业经济必须重视广告经营。本文将重点阐述新疆平面媒体广告发展的特点,就新疆平面媒体广告承载等发表一点见解。     

三门峡日报与萧山日报联手构建广告经营新机制

2006年3月28日,根据文化体制改革精神和报业战略发展需要,萧山日报社通过竞拍的形式取得河南省《三门峡日报》的广告经营权,并组建三门峡三山文化传媒有限公司,全权代理《三门峡日报》广告。一年多来,在合作双方的共同努力下,《三门峡日报》广告经营呈现出比上年同期较大幅度增长的良好态势,这种新型的报业跨区域合作取得了初步成果。     

新记《大公报》是托拉斯吗?

新记《大公报》是旧中国颇有影响的一份大型民营报纸。从六十年代之初开始,一些曾在该报工作过的老报人,在回忆文章中称之为“报业托拉斯”。直到最近还有人甚至认为它是旧中国“首屈一指的报业托拉斯”,这就意味着还有第二号、第三号的“报业托拉斯”。也有人提出,新记《大公报》是文化机关,资本微不足道,不能算是报业托拉     

胡政之社评探析

人们都说,新记《大公报》的成功依赖于吴鼎昌的慷慨投资、张季鸾的凌云健笔和胡政之的妙手算盘,诚然如此。后世对胡政之的研究也多放在其报业经营韬略上,更多是视其为媒介管理者和报业家,对于胡政之作为一名记者和报刊政论家体现出的杰出才能,却有所忽略。     

新闻专业主义的话语实践——论解放战争时期《大公报》的新闻报道

提起新记《大公报》,人们讨论最多的是它充满自由主义精神的犀利言论和“四不主义”的办报主旨,甚少论及被《大公报》同仁视为报业第一要务的新闻报道。《大公报》高质量的新闻报道和高效率的报道流程,同样体现了报纸独立的舆论立场、高尚的报格和强烈的社会责任感,昭示了它作为一份现代专业化报纸的成熟。解放     

发展是硬道理 广告是试金石——《大连晚报》广告经营十五年的理性透视

今年7月1日,《大连晚报》迎来十五周年华诞。进入快速成长期的《大连晚报》经历风雨,跨越世纪,实现了凤凰涅槃。回顾《大连晚报》广告经营十五年,特别是自1998年新一届编委会进行报业改革以来的历程,总结十五年广告工作经验,我们得出一个朴素而深刻的结论:发展是硬道理,广告是试金石。十五年浓缩的精华从1988年7月1日,《大连晚报》创刊起,十五年的《大连晚报》广告经营经历了初创、成长、发展、跳跃等     

浅析《新新新闻》广告对近代成都消费文化的反映与建构

民国时期成都地区的《新新新闻》日报,是当时四川报业中持续时间最长、发行量最大、经济效益最好、影响面最广的民办商业性报纸,该报馆在经营中极其重视发行和广告经营,使其发行量和广告量成为全四川报业之最,其广告中所推介的消费产品为消费者灌输了独特的消费意识形态,影响着当时成都地区的消费活动与消费文化。本文选取《新新新闻》广告为研究对象,分析其作为大众文化的重要组成部分,反映了近代成都怎样的消费文化意识形态,又是如何借助多元的广告形象与话语表达,通过赋予消费何种功能与价值参与建构了近代成都的消费文化。     

体制改革是报业产业化的必然要求

报业广告经营从无到有,从低速运作到快速发展．广告经营对报业发展所起的重要作用不言而喻。尤其是在目前报业竞争激烈、政府已经终止或终止部分财政支持、报业多元化经营在短期内难以实现的背景下,广告经营对报业集团的发展至庆重要,而体制改革也成为报业产业化的必然要求.     

报纸广告的可持续发展

作为文化意识形态的报纸广告．自然是文化的载体。优秀的报纸广告,必定有深厚的文化内涵。《三峡日报》坚持把优秀的“广告文化”融人广告经营实践。成功探索党报广告经营可持续发展规律,取得了经济效益与社会效益的同步提升。保证了新闻事业与报业经营的和谐发展。