心理自助类：静水深流渐成气候

心理自助类图书市场一直是一个畅销书迭出的市场,2006—2009年该门类畅销书的图书销量在市场上呈现了不断升温的趋势,我们耳熟能详的品种包括最早的《做最好的自己》、《你在为谁工作》、《20几岁决定女人的一生》、《工作就是责任》,2009年的《秘     

畅销书的市场理论和实务

畅销书各位并不陌生,或者是阅读过,或者是研究过、评论过,即使是你拒绝阅读它,本身也已经与畅销书发生了一种关系。这些都是指单本畅销书,而我今天要讲的则是畅销书群体、畅销书现象、畅销书机制以及畅销书运作中的一些商业行为。我们当中的一些人,有的曾经拥有过畅销书梦想,比如余秋雨写了一部《文化苦旅》,就有人想写一部《经济苦旅》,韩寒写了一部《零下一度》,就有人要写一部《零下二度》;有的则想过要投资文化产业中畅销书这一板块;还有的则想经营畅销书,因为畅销书是印钞机,在商业社会中能带来巨大利益。这些都是在畅销书的阅读环节或…     

一些“非典型”畅销书的典型“症状”

就像“非典”一样,并非流行的就是好的,一些号称畅销书也有其致命的症状:媚俗、跟风、炒作。 首先说说媚俗。随着市场经济的蓬勃发展,不少人成了暴富,有人想要探究他们暴富的秘诀,于是诸如《你为什么是穷人?》、《一夜之间成为百万富翁的秘诀》、《点石成金术》等一大批这样的书几乎也是在一夜之间就跻入畅销书排行榜的前列。我们且不说这些书的内容有多少可信的成分,单就其宣扬     

话说“畅销书”

“畅销书”排行榜早已在各国流行,据旅美的王岫先生介绍,畅销书(best seller)一词最早是纽约一个书商开始用的,他随口问书报摊老板,“你卖的书哪些最畅销?”1889年4月美国《堪萨斯时代星报》首次公布了6本畅销书名单。也有人认为成规模的畅销书排行     

动态集装箱

巴诺书店已决定以后其畅销书排行榜的上榜图书只能在榜52周,即一年。因此,一些已停留在榜上超过一年的,本月将被撤下去。如《谁动了我的奶酪?》等书。 这一调整是巴诺书店推销畅销书所作出的一系列变动的最后一招。当巴诺连锁书店首次开出豪华书店时,曾对所有《纽约时报》畅销书排行榜的上榜图书提供40％的折扣优惠。90年代中期,这一优惠又降到30％,尽管有时为了促销还能达到40％。1999年秋,巴诺书店     

商务印书馆推出《主流——谁将打赢全球文化战争》中文版

本刊讯商务印书馆日前翻译出版了法国学者弗雷德里克·马特尔的畅销书《主流——谁将打赢全球文化战争》(以下简称《主流》)。该书全面勾勒了国际文化版图的竞争格局,深度揭示了美国的全球文化战略战术。     

“奶酪”的泛滥再度引发业界对跟风的思考

《谁动了我的奶酪》似乎创造了一个神话:短时间内上百万的发行量,数千万的码洋,以至于有人由此认定中国已经进入畅销书时代。但几乎是在这个神话刚刚开始的时候,我们就看见一批接踵而起的可以称之为“奶酪”类丛书。首先是自称为《谁动了我的奶酪》颠覆版的《我能动谁的奶酪》,随     

“幾米”与“王文华”是如何畅销的?

台湾畅销书《蛋白质女孩》和《地下铁》要到大陆出版以前,台湾出版商都曾怀疑:台湾培养出的文化创作,会在大陆受欢迎吗? 后续销售量证明,两位作者王文华和畿米都成为去年大陆最火红的台湾品牌,由只能进口到可以外销,台湾文化产业可以从这两个案例中获得何种启发? 今天无论在香港、上海还是北京,如果你问:谁是知名度最高的台湾品牌?答     

湖北省畅销书出版呈现好势头

2003年以来,湖北省策划出版了一大批既有文化品位,又赢得了市场广泛认同的优秀畅销书。《我把青春献给你》、《心相约》、《手机》等,进入乃至长期居全国畅销书排行榜前列,一波接一波的畅销浪潮,让“湖北出版”渗入了广大读者心中。     

不能忽视不同民族的文化差异

《中华读书报》2月19日在《国际文化》专版刊登一篇文章《畅销小说还是美国的好看》,其中有一句话说:“一部小说、一个作家,无论来自何方,要想成为国际性的畅销书,捷径之一便是想方设法先在美国成为畅销书,畅销作家。在几国畅销、轰动的小说,若没有进入、打开美国市场,其畅销的国际性便要大打折扣”。别的暂且不论,单就这篇文章     

为什么畅销书打动了青年大学生?

我国目前每年出版的图书已经有10万种以上,其中能够让青年大学生读者震撼、感动的图书并不太多,而畅销书往往成为大学生的选择,为什么呢? 1.文化时尚与流行思潮是畅销书的文化内涵,鲜明的文化特点迎合了青年大学生的文化需要,这是畅销书吸引大学生产生阅读兴趣的最基本因素。文化时尚与流行思潮既是时代的产物,又     

肖健,好样的!

当你从里下河拔出泥腿步入军营的时候,谁都难相信,一个初中未毕业的毛孩子,会有这般出息。直到你的文章频频在《解放军报》、《人民前线》、《新华日报》等报刊上变为铅字时,人们才不得不对你这个战士报道员刮目相看。     

畅销书之营销特性

近年来,《品三国》、《于丹〈论语〉心得》等畅销书在图书市场上风风火火,销量是节节攀升,让出版同行在惊叹的同时艳羡不已。畅销书的出现,不仅在短时间内能让出版社实现经济效益和社会效益的双丰收,而且使出版社的知名度大大提高。仔细分析便可发现,几乎每本畅销书的出现,无一不与营销有关。在此,笔者从以下六个方面对畅销书的营销特性进行探讨。     

掮起出版人的文化责任——读吴培华先生专著《出版问道十五年》

今年5月我去南京参加由中国编辑学会主办的第14届周际出版会议,与吴培华先生不期而遇了.短暂的寒暄后,我们的话题便扯到了会议的学术交流上.我提起了有人提出的畅销书议题.他斩钉截铁地说:"畅销书怎么能够代表一个民族的文化精华!一个出版社要是尽出畅销书,那这个出版社是没有什么文化品位的.一个国家要是靠畅销书来发展文化事业,那这个国家的文化是没有前途的!真正的文化精品都不是什么畅销书.它可能不畅销,但它的文化价值、精神价值才是一个民族所需要的."真是振聋发聩.在我的感觉和印象中,出版社总是以畅销书为追求目标的,因为畅销书能够带来经济效益.     

畅销书之营销特性

近年来,《品三国》、《于丹〈论语〉心得》等畅销书在图书市场上风风火火,销量是节节攀升,让出版同行在惊叹的同时艳羡不已.畅销书的出现,不仅在短时间内能让出版社实现经济效益和社会效益的双丰收,而且使出版社的知名度大大提高.仔细分析便可发现,几乎每本畅销书的出现,无一不与营销有关.在此,笔者从以下六个方面对畅销书的营销特性进行探讨.     

我们的畅销书在哪里?

二流的“食道” 回顾一番国内畅销书的历史,《数字化生存》是从美国人那里借过来的,《心灵鸡汤》也是美国人先做过,《谁动了我的奶酪》是美国人做的,甚至于几彼得·杜拉克的管理学和《纸老虎》之类的传媒书,也是台湾先行出版的。至于村上春树的小说和日本的动漫,韩国的新小说和韩剧,则是东瀛西进。 大陆的出版很大程度上成为了一个二流的引进“食道”。美国、韩国、日本的畅销书,通过台湾和香港,最后抵达北京和上海,而完成了一次文化的流转。明天的畅销书似乎依旧逃脱不了这一“学习”的窠臼。     

李红强：畅销书是一种妥协的产物

李红强在《中国出版》中撰文说，畅销书其实是一种妥协的产物，是介于创造和传承、旧体制与新体制、精英与大众、主流意识与大众趣味、个性与群体、理想与现实、生命力与流行性之间的“中间物”，是这一系列文化元素的调和品。缺乏传统文化积淀和传统文化价值观的畅销书，才情也许逼人，但光怪陆离的色彩时常超出接受者的承受限度；同时，缺乏信仰的情怀、细腻贴切的日常关切和记忆娴熟的表达形式，也许会“一月”甚至“一星期”流行，但生命力未必持久。     

听畅销书说话

畅销书果真可遇不可求?台湾图书市场目前出现了一本翻译书《畅销书的故事》(脸谱文化)台湾《联合报》针对书中涉及的畅销书作家、经纪人、出版社主编、通路业者进行了采访报道,全方位呈现畅销书产生的过程,现摘编《在天堂遇见的五个人》及《蓝海战略》两本畅销书的选书策略、营销方法,以供参考.     

推动图书畅销的五大力量

一本书之成为畅销书,大致受五种因素的影响。这五种因素也就是推动图书畅销的五大力量,即文化时尚与流行思潮、媒体、名人、作家和营销。文化时尚与流行思潮是畅销书的文化内涵,是图书畅销的内在决定因素,其余四个因素是图书畅销的外在因素,它们通过传播和激活图书的内在因素而起作用。     

缪宏才:常销书的道路更宽广

一、冷门和热门。冷门就是大家不愿意去碰的,热门的好像《谁动了我的奶酪》等,大家愿意跟进的。因为任何一本畅销书都不可能把市场做完,如洪绍光的《登上健康快车》,我们还可以