图书在移动互联时代的精确营销

移动互联时代的到来改变了我们的生活,图书营销模式也随之产生深刻的变化,墨守成规将使出版社面临被动,只有主动变革才能适应时代的要求并得以发展。精确营销成为这个时代最佳营销方式之一,出版社应该主动、合理、广泛运用,以达到良好的营销效果。     

社会化阅读:图书营销的新机遇

在移动互联网时代,面对读者阅读习惯与行为的改变和社会化阅读规模的形成,传统的图书营销行业也在积极转型.文章通过对社会化阅读的产生、特征与形式的理论分析,提出新机遇环境下图书营销的策略,并对图书行业的未来发展提出几点建议,强调加强全民信息素养教育对图书营销行业未来发展的重要性.     

移动营销 便携式的“轻营销”

移动互联网的快速发展,激活了广告主和代理公司的灵敏嗅觉,他们试图利用手机等移动终端,发起一场场有针对性的、高投资回报率的创意营销活动。一边让用户享受新技术带来的乐趣,一边达成完美的移动营销。这一切都是基于移动互联网     

移动品牌营销 致尚渐入佳境

单纯的品牌展示不是移动营销的关键,手机媒体更加适合互动,需要实质的奖品激励和活动创新,个人用户才会持续不断的参与。"2011年,无论是移动智能终端还是3G用户,都有了飞速的发展。苹果公司的ipad2、iphone4s再次引发了人们对于移动互联网的关注,比起拥有10亿台PC规模的互联网时代,拥有百亿台移动终端规模的移动互联网时代,没有哪一个品牌会忽略移动营销的规模和影响力。     

无移动,不营销!

从2006年亿动广告传媒成立,到现在已经有近6年时间,广告主对于手机终端的理解和应用行为也有很大的变化。过于我们谈的比较多的是,移动互联网媒体是传统媒体或互联网媒体很好的延伸和补充。在消费者移动的过程中,他们没有机会     

从移动互联浪潮说开去——移动互联网时代为传媒发展带来新机遇

移动互联时代——第三次浪潮新景观 伴随着技术的不断发展,互联网的热潮一浪高过一浪,近几年,移动互联网普及与深入的趋势已经充分显现。阿尔文·托夫勒（AlvinToffler）在1980年出版的《第三次浪潮》给打开国门之初的国人带来了巨大的心灵冲击,其影响至今仍然连绵不绝。在这本书中将人类社会划分为三个阶段：第一次浪潮为农业阶段,从约一万年前开始;     

闫方军:精准投放 流量变现 移动营销成为主战场

正伴随广告交易平台(Ad Exchange)、DSP及AgencyTrading Desk的蓬勃增长,程序化购买市场得到前所未有的迅速发展。易传媒运营着中国最大的多屏企业级DSP,已为近三十家大型广告主、代理公司甚至媒体主提供高度定制化、智能化的企业级服务。我们已经步入移动互联网时代,如何让消费者进行多屏互动、充分利用消费者的大量碎片化时间是所有广告主及代理公司的一大挑战。碎片化标志着营销     

专业图书营销之我见

当前,我国的出版业发展迅猛,560多家出版社每年出版新书10万种以上,图书产品日益丰富,图书市场竞争日趋激烈.对于专业图书来说,由于专业的局限性以及渠道的特殊性,存在着"卖书难、退货多、库存大、回款慢"等问题.因此,除了发行主渠道新华书店外,专业图书的营销越来越重要,有的人甚至提出"营销重于渠道".我觉得,以营销时代来概括当前的出版市场行情是相当准确的.     

新型图书营销模式下编辑如何发挥重要作用

随着图书产品的日益丰富,图书市场竞争的日趋激烈,图书营销的作用越来越重要,图书营销模式也逐步发展。与传统的营销模式相比,新型图书营销模式的发展可以归纳为三个方面:一是“广度”的发展,除了传统的发行渠道管理、征订、广告、推销等营销方式外,还产生了结合培训、体验等的     

林志坚:“智”变引领移动营销新革命

正通过不断聚合与梳理,2013年手机已经成为数字营销策略中不可缺少的一部分,这点从全球移动广告增长超过75%即可说明。而在中国,"无移动、不营销"的理念也逐渐被品牌客户所接受,尤其是品牌广告主,例如上海通用就启动了独立的移动营销代理服务竞标。而作为移动广告平台领航者,帷千动媒(WQMobile)凭借对移动互联网的执着态度与创新精神,在竞争中赢得了市场的高度肯定,相继获得"2013 Red Herring     

产品策略:图书提升营销张力的关键

美国著名营销专家尤金·麦卡锡于上世纪60年代提出了著名的4P营销组合理念,即产品、价格、渠道和促销,长期以来风靡全球.而产品在这个营销组合中处于核心位置,具体到出版业而言,图书能够满足读者知识和文化等精神层面的需要是其立身之本,我们讨论一切图书营销的问题当然也应当从其产品--图书谈起,否则便成了无源之水、无本之木.读者的阅读体验最终需要通过图书以及相关服务来实现,而图书的价格策略、渠道策略和促销策略仅仅是在产品策略的基础上衍生而来的,其根本目的都是为了让图书的使用价值能够得到更好的实现.