数字技术驱动下的出版"走出去"数字平台建设

数字平台建设是深化出版融合、推动数字出版"走出去"的关键,是新形势下出版"走出去"创新发展的新路径.出版企业需要把握资源、技术、机制、功能的实用性四个要素,从数字出版产品供给与海外用户需求、数字出版产品营销推广与服务生态、数字出版"走出去"商业模式三个维度重构出版"走出去"数字平台,重塑出版"走出去"生态价值链,深入推进出版"走出去"数字化转型升级,形成出版"走出去"新的产业链格局.     

对数字出版新的商业模式的探讨

数字出版已克服了主要的技术和资金难题,商业模式成为困扰其发展的瓶颈.本文从数字出版商业模式的定义出发,按照数字出版企业内容的经营方式,将现有商业模式概括为直接销售产品、广告创收、服务营销三种模式,逐一对其进行分析,指出了其存在的问题.由此提出了版权赢利、用户创造内容、专业出版服务、增值服务赢利和联合经营等五种新的数字出版商业模式.     

大数据技术与数字出版模式研究

本文介绍了大数据技术及其在数字出版中的意义,从战略角度剖析了大数据的现实价值,阐明其在提高企业综合竞争力中发挥的重要作用.本文从数字出版内容、流程、服务三方面分析了大数据技术给数字出版模式带来的变革,指出数字出版企业应该建构用户体验的出版模式、动态化的内容模式和生态化的结构链模式等三种数字出版模式.     

数字时代广告业的变化

在数字技术的支持下,消费者市场得以再细分,广告营销方式依托大数据技术实现了营销的精准化,这就要求广告主在用户管理策略和广告投放方式上必须进行革新。广告主不仅可以为用户提供商品信息,更重要的是为用户带来优质的内容和个性化的服务。本文主要从广告公司、消费者、营销方式三个微观角度切入,深入探讨数字时代广告业界生态的变革。     

从数字新媒体的社会学特征看数字出版策略选择

分析了数字新媒体的社会学特征,从而提出数字出版营销策略。从结构维分析,数字新媒体不同的传播形式形成了两种不同的网络结构;不同的社交网络结构应采取不同的数字出版与营销策略。从认知维分析,数字新媒体扩大了用户的共通意义空间,促进了社会资本的积累;需要用产品的特色定位来促进用户"共享语言"、"共享愿景"的形成。从关系维分析,数字新媒体的持续互动机制使虚拟空间的人际关系趋向于现实化并产生社会资本;需要良好的互动模式以加强企业与用户、用户与用户之间"弱连接"。     

数字出版产品营销模式创新研究

新媒体技术带来出版产品的消费环境和消费者的巨大变化,传统出版产品的营销逻辑已经不再适用于全新的数字出版产品.以用户需求为中心进行营销创新成为数字出版产品营销过程的必然选择,大数据思维、自媒体工具和虚拟现实技术以及更多新技术则为其营销模式创新提供全新的视野.     

数字出版营销模式演变的人文进路北大核心CSSCI

数字出版营销模式是市场竞争的产物,是出版企业定位市场、寻找用户、销售盈利和可持续发展的重要策略和方法。在技术革新驱动下,数字出版生态发生变化,数字出版营销出现4P、4C、4D、4R、新4C、4I等模式,经历了以出版者为中心、以用户为中心、以关系为中心、以情感为中心的不同阶段。数字出版营销模式遵循以人为本的演进规律,充分尊重用户的需求和体验,重构数字出版营销体系。     

媒体融合时代新媒体企业的崛起与传统出版单位的转型应对

从全球范围看,传统出版媒体融合普遍经历了三个阶段:第一阶段为使用技术手段对内容进行改造的数字化过程;第二阶段为纸质媒体与数字媒体的联动发展过程;第三阶段为出版流程重构和新媒体出版物迅猛发展的媒体融合过程.在媒体融合时代,大型互联网公司向出版业跨界袭来,小型技术公司通过出版模式的创新以及互联网用户理念、营销手法的升级也占据了一定的出版市场.美国的出版社如何应对,又对我国的出版有何启示,本文进行了相应的调研,从用户、内容、营销、技术等角度进行了阐述分析.     

用乔布斯之石 攻数字出版之玉

正翻看《史蒂夫.乔布斯传》,发现老乔对数字出版的一些观点,虽不失偏颇,但句句切中要害。纵观苹果的经营哲学,其成功之处,恰是如今电子书及数字出版的软肋所在。趁此失眠之夜,总结一下,用乔布斯之石,如何攻数字出版之玉。苹果最杰出的地方,甚至说是最伟大之处在于,它的产品设计、推广、营销无不从用户角度出发思考问题。反观数     

国际数字出版商的用户策略及启示

用户需求越来越成为数字出版内容国际传播过程中需要注重的核心。许多国际数字出版商已经建立了专门处理、分析、运用复杂数据的机构,并在为不同用户提供个性化服务的过程中,尝试直接面向用户展开垂直营销、为用户使用提供各种便利、以用户为指向的价格策略、定制出版与按需出版策略。中国的数字出版商需真正树立以用户为中心的经营理念、克服数据处理与分析的技术壁垒、加强内容提供商与技术运营商之间的合作。     

4P视角下数字出版的网络营销策略

近年来不断兴起的数字出版网络营销模式对传统出版业产生重大冲击,数字出版营销同样离不开产品、价格、渠道、促销四个关键因素,分析和探讨数字出版的网络营销模式,对构建数字出版的网络营销策略具有积极的意义。数字出版商需要在建立以用户为中心的网络营销体系基础上,跟随信息时代潮流以实现数字出版企业的经济效益和社会效益。     

大数据时代数字出版产业的发展趋势

本文在简要阐述了大数据的定义和特点的基础上,着重分析了大数据时代数字出版产业的发展趋势,即:第一,基于大数据技术的精准营销日益受到重视;第二,个性化内容定制平台重要性凸显;第三,数字内容产品消费者付费意愿将不断提升;第四,观念更新和人才储备决定数字出版产业未来;第五,数字出版业务流程和企业组织结构将发生变革.笔者认为,审时度势、未雨绸缪才能从根本上促进数字出版产业良性发展.     

数字出版时代虚拟现实(VR)技术的哲学思考

数字出版时代虚拟现实(VR)技术与图书的碰撞让内容与增值服务充分融合,突破了传统出版的规制与界限.通过这一技术,读者(用户)可与终端实现有机互动,真实地体验虚拟空间,也可以在虚拟中感受现实的存在.然而,在这种现实与虚拟共生的状态中,编辑除了出版一个又一个精致、流畅的数字产品,为读者(用户)带来美好体验,还应该从深层次进行思考,如何在数字出版时代更有效地把控虚拟现实(VR)技术,而不是陷入虚拟的循环之中.     

论数字环境下出版思维范式的三大转变

在全球数字化转型的浪潮中,传统出版企业也在积极践行数字化运营.随着数字出版的概念外延和内涵不断扩展,我们现有的思维范式也在不断发展变化.本文结合出版工作实际,从出版范式、营销范式,合作范式三个层面,探析了数字环境下出版角色的转变、数字内容解决方案、数字化运营管理模式等问题,希望能对我国传统出版的数字转型实际工作和研究起到一定的参考作用.     

高等教育数字出版之盈利模式分析

“互联网+”为各行各业带来了新的机遇和挑战,出版业进入了数字出版时代.随着高校教育信息化、智慧校园建设的大力推进,作为出版产业的重要组成部分,高等教育出版数字化转型工作迫在眉睫.本文主要结合高等教育数字出版的特点,从产品形态、出版链条、数字平台、营销方式、定制服务五个方面对高等教育数字出版的盈利模式展开分析.     

学术期刊数字出版权研究

为了寻找学术期刊数字出版与传统出版之间矛盾的协调和解决路径,笔者从学术期刊数字出版权的角度透视学术期刊数字出版市场的内在运营规律,探寻学术期刊数字出版市场发展的可能路径。     

数字出版能否引发产业分化

数字出版是业内最热的话题,它不仅关系着行业转型升级,也关系着各个出版企业未来的生存.那不妨来认真地探讨一下数字出版的本质.数字出版,从内容角度而言是出版业,从形式角度而言属于网络业,这是与传统出版业的本质区别.就笔者看来,这是一场完完全全的业界革命,革命成功后的数字出版,会包含传统出版业的部分特质,但也一定融合了更多的新技术和网络社会的规则.     

数字参考咨询服务营销优化组合探微

数字参考咨询服务是建立在网络基础上的、将用户与专家和科学专门知识联系起来的问答式服务.图书馆数字参考咨询服务营销过程包括制定营销计划、针对不同的宣传对象采取不同的宣传策略.所以,可以通过用户导向、产品整合、促销组合与关系营销等策略实现数字参考咨询服务营销优化组合.     

数字时代报纸的用户需求与前景分析

随着互联网和各种数字化终端阅读设备的普及,作为传统印刷媒体的报纸也走上了数字出版之路.但人们对报纸的前景存在争议,对报纸数字出版的发展趋势也看法不一.本文试图从报纸用户需求的角度和新媒体经济价值的角度,分析报纸的发展前景及报纸的数字出版趋势.     

数字时代背景下版权保护的法制审视

我国出版产业正处于由传统出版向数字出版融合与转型的关键时期,传统出版的数字化进程日趋深入,但数字出版的版权法律保护机制却相对滞后,本文通过对我国现行版权保护法律机制的重新审视,提出应当从立法技术革新、司法队伍与案例制度建设,以及公民守法意识培育三个角度对现有版权法律保护机制进行完善,从而为传统出版与数字出版的融合提供良好的法律制度支持.